코리아 NFC 표준화 포럼

O2O 지식재산권 이슈

2016.12.01.

BLT특허법률사무소

서일효 변리사(02-514-0104 / sih@BLT.KR)

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BLT특허법률사무소 파트너변리사/경영지원본부장

창업진흥원 멘토산업기술평가관리 평가위원한국산업단지공단 평가위원ETRI 특허코디네이터 양성교육 강사

서일효 변리사

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[1] O2O 비즈니스

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O2O

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[출처: 모자이크 파트너스]

- 왕씨는 아침에 출근할 때 띠띠다처를 이용해 택시를 타고 맛집을 찾아가기 위해 디엔핑닷컴을 이용하며 점심을 결제하기 위해 알리페이를 이용한다.

중국의 O2O

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중국의 O2O

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한국의 O2O

- 김씨는 아침에 출근할 때 카카오택시를 이용해 택시를 타고 맛집을 찾아가기 위해 메뉴판닷컴을 이용하며 점심을 결제하기 위해 네이버페이를 이용한다.

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[2] O2O 분쟁

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법적으로 인정된 유일한 독점수단

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특허가 없으면…

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특허가 없으면…

특허분쟁은 남의 일..?

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특허 분쟁, 더 이상 남의 일이 아니다!!

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WIN LOSE

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무효기각심결(2016.09.30)

직방에게 상표를 선점당한 다방

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분쟁 상대 알고보니 70%가 국내기업

*DONGA SCIENCE

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[3] O2O 특허전략

20[출처: 특허로 들여다 본 LOCAL BUSINESS, 채승원 변리사]

O2O 특허출원 추이

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특허권의 가치 = 시장의 수요곡선에 반비례

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O2O 서비스

[출처: https://brunch.co.kr/@kakao-it/9]

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BM 특허로서의 O2O 서비스

◼ BM발명의 진보성이 인정되려면, 컴퓨터 또는 통신 기술이 새롭거나,영업방법 자체가 기존에 비해 새로워야 한다!

‘거래대상’이 달라지는 것만으로는영업방법이 새롭다고 볼 수 없다!

◼특허청 심사관 눈에는...

= =

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플랫폼 특허로서의 O2O 서비스

단순히 양측을 연결시켜주는 것이 아니라,

플랫폼 서비스 서버가 수행하는 단계에

기술적 특징이 존재한다면, 특허 확보 가능!

해당 분야(거래 대상)에 특화된 기술적 특징이

포함되면 유리!

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플랫폼 특허로서의 O2O 서비스

사업하고자 하는 ‘플랫폼 자체의 특허’를 확보하기 어렵다면?

◼해당 플랫폼 서비스를 운영하는데 필요한 기술에 대한

특허 포트폴리오를 구축하는 특허전략!

◼예를 들어, Uber의 ‘User Interface’ 특허

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UBER CASE

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UBER CASE

◼양수한 특허까지 포함하면 총 82건(등록 40건/공개 42건)

◼디자인특허 제외한 등록특허 9건

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UBER CASE

◼단순히 ‘차량소유자(운전자)’와 ‘탑승자(고객)’을 연결하는

‘차량공유 플랫폼’ 형태에 대한 발명뿐만 아니라,

해당 플랫폼 구축에 필요한 다수 기술에 대한 특허출원–경로생성, 경로안내, 입구탐색, 비용산출, 비용분할, 운전자의 최적 선택 추천

◼ ‘차량공유 플랫폼’ 전체를 포괄하는 특허 확보는 어려우므로,

서비스 제공에 필요한 세부기술에 대한 특허포트폴리오를 획득하여

경쟁업체의 진입 장벽 구축 시도!

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Airbnb CASE

◼미국 등록특허 1건 및 공개특허 6건 보유 (2016.04.26. 기준)

US 2014-0278591만 ‘숙박장소 플랫폼’ 자체에 관한 출원이고,나머지는 해당 플랫폼 서비스를 구현하는데 필요한 세부기술에 대한 출원!

등록

한국진입

각 유저의 location tracking data를 수집하고, 전문지식의 레벨을 결정하기 위해 location tracking data를 분석

multiple party systems의 자산을 포함하는 통합파일을 생성하는 방법

클라이언트 장치로부터 수신된 검색질의를 바탕으로 랭킹 순서가 반영된 리스트를 생성하여 제공

검색결과를 다시 랭킹(Re-Ranking)을 세우는 방법

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Airbnb CASE

◼출원번호: 10-2015-7028614

◼미국출원(출원번호: 2013-802025)에 우선권주장한 PCT출원을 통해 한국에 진입

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야놀자 CASE

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야놀자 CASE

◼객실정보 제공 시스템은 메인 비즈니스 모델과 관련된 부분에 대한

특허이며, 이외의 3개의 특허는 UI 관련 특허, 핫 플레이스 관련

특허 및 마이 플레이스 관련 특허로서, 야놀자 플랫폼에 이용되는

세부 기술인 것으로 파악됨.

◼기존에도 객실에 대한 관리는 진행되고 있던 사업모델이므로, 객실

관리 시스템 등에 대한 특허 등은 등록이 되지 않아 전반적으로

등록율이 높지 않음.

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O2O 특허전략

1. 플랫폼으로 연결하고자 하는 분야만의 특징적인 요소를

강조하여 특허 확보를 시도!

2. 플랫폼 자체를 포괄하는 특허를 확보하기 어렵다면,

해당 서비스를 제공에 필요한 세부기술들에 대한 출원!

–각 세부기술이 경쟁업체가 해당 서비스를 제공하는데 있어

‘필수적’ 또는 ‘고객 유인에 유리한’ 기술일 수 있음!

34*SIEMENS 아이디어 워크숍

의도적이고 의식적인특허활동 필요

O2O 특허전략

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O2O 특허전략: 가출원(임시출원)을 활용하자

* PATENTLYO

집단의 힘특허 포트폴리오