Bossowie polskiej gospodarki

BOSSOWIE POLSKIEJ GOSPODARKI

Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu zgromadzonych w okresie 1 lutego – 30 kwietnia 2011 roku

Warszawa, czerwiec 2011

Nowa odsłona raportu IMM prezentuje obecność w social media szefów największych firm na polskim rynku. Analiza obejmuje publikacje, które ukazały się między 1 lutego a 30 kwietnia 2011 roku w monitorowanych przez Instytut portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych.

Analiza porównawcza dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: BankowośćEnergetykaTelekomunikacjaUbezpieczenia

Bossowie polskiej gospodarki znów w rankingach

2

Firmy zostały wyselekcjonowane z czołówki przedsiębiorstw z „Listy 500” (za 2010 rok) największych polskich firm, rankingu publikowanym corocznie przez dziennik "Rzeczpospolita". Każda wybrana przez nas do raportu branża reprezentowana jest przez szefów pięciu firm:Bankowość: BRE Bank , Bank Pekao , Bank Zachodni WBK , ING Bank Śląski, PKO BP.Energetyka: Energa, Kompania Węglowa, PGE Polska Grupa Energetyczna, PGNiG, Tauron Polska Energia. Telekomunikacja: Netia, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, PTK Centertel, Telekomunikacja Polska.Ubezpieczenia: Grupa Europa, ING TUnŻ, PZU, Vienna IG, Warta TUnŻ.

W raporcie

3

Obecność bossów w mediach społecznościowych na tle całości publikacji na ich temat w Internecie

Udział bossów w mediach społecznościowych – podział branżowy

Udział bossów w mediach społecznościowych – osoby

Gwiazdy social –metryczne: bossowie o największej ekspozycji

Gwiazdy social –metryczne: kiedy toczyła się dyskusja na ich temat w sieci?

Opisywani czy komentowani? Bossowie najczęściej obecni w publikacjach internetowych a w komentarzach

Tu dyskutowano o bossach: najaktywniejsze kanały komunikacji i rozkład dyskusji w czasie

Najaktywniejsze kanały komunikacji o najczęściej dyskutowanych bossach

Wydźwięk informacji na temat bossów w mediach społecznościowych

Udział bossów w mediach społecznościowych: źródła

Udział bossów w mediach społecznościowych: profilowanie informacji

Udział unikalnych kanałów w informacjach na temat bossów

Liderzy opinii o bossach

Spis najaktywniejszych źródeł komentarzy o bossach z uwzględnieniem ich wydźwięku

Bossowie na tle całości publikacji w Internecie

Na przestrzeni trzech miesięcy, co dzień

(włączając niedziele i święta) w Internecie

pojawiały się informacje na temat bossów.

0

50

100

150

200

250

300

350

400

45020

11-0

2-01

2011

-02-

0320

11-0

2-05

2011

-02-

0720

11-0

2-09

2011

-02-

1120

11-0

2-13

2011

-02-

1520

11-0

2-17

2011

-02-

1920

11-0

2-21

2011

-02-

2320

11-0

2-25

2011

-02-

2720

11-0

3-01

2011

-03-

0320

11-0

3-05

2011

-03-

0720

11-0

3-09

2011

-03-

1120

11-0

3-13

2011

-03-

1520

11-0

3-17

2011

-03-

1920

11-0

3-21

2011

-03-

2320

11-0

3-25

2011

-03-

2720

11-0

3-29

2011

-03-

3120

11-0

4-02

2011

-04-

0420

11-0

4-06

2011

-04-

0820

11-0

4-10

2011

-04-

1220

11-0

4-14

2011

-04-

1620

11-0

4-18

2011

-04-

2020

11-0

4-22

2011

-04-

2420

11-0

4-26

2011

-04-

2820

11-0

4-30

Internet media społecznościowe

Dyskusja w mediach społecznościowych na

temat bossów to nieco ponad 5% całej

ekspozycji w Internecie

Udział w mediach społecznościowych wg branży

Branża bankowa miała największą ekspozycję w

mediach społecznościowych. Najmniej komentarzy pojawiło

się w kontekście bossów z sektora ubezpieczeń.

60%

10%

27%

3%

Branża bankowa

Branża energetyczna

Branża telekomunikacyjna

Branża ubezpieczeniowa

Udział bossów w mediach społecznościowych

Najchętniej komentowani przez

internautów: Zbigniew Jagiełło,

Maciej Witucki, Alicja Kornasiewicz. 2% 3% 2%

3%4%

4%

6%

Alicja Kornasiewicz (Bank Pekao)

11%

Maciej Witucki (TP)19%

Zbigniew Jagiełło(PKO BP)

45%

Mirosław Godlewski (Netia)

Franz Fuchs (Vienna IG)

Małgorzata Kołakowska (ING Bank Śląski)Cezary Stypułkowski (BRE Bank)

Dariusz Lubera (Tauron)

Mateusz Morawiecki (BZ WBK)

Michał Szubski (PGNiG)

Andrzej Klesyk (PZU)

Jarosław Bauc (Polkomtel)

Miroslav Rakowski (PTC)

Tomasz Zadroga (PGE)

Bossowie o największej ekspozycji

Zbigniew Jagiełło, szef PKO BP był tematem

komentarzy największego odsetka postów. Wszystko za sprawą milionowego

honorarium dla Szymona Majewskiego.

0% 25% 50%





Maciej Witucki (TP)

Zbigniew Jagiełło (PKO BP)

4%

4%

6%

11%

19%

45%

O nich dyskutowali internauci

Zbigniew Jagiełło

Najczęściej komentowanym przez użytkowników mediów społecznościowych szefem z analizowanej listy jest Zbigniew Jagiełło.

Prezes PKO miał ogółem ponad dwa razy więcej wystąpień w mediach społecznościowych niż każdy inny badany prezes. Przyczynił się do tego artykuł na gazeta.pl, porównujący pensję

prezesa i gażę jaką miał otrzymać Szymon Majewski za udział w kampanii reklamowej banku.

Nazwisko szefa PKO przywoływano także w wypowiedziach dotyczących konfliktu pracowników PKO z pracodawcą – internauci obarczali prezesa bezpośrednią winą za brak podwyżek i planowali na forum akcję protestu, polegającą na wysyłaniu kromek chleba do

biura Jagiełły.


Maciej Witucki

Drugą najczęściej przywoływaną osobą był Maciej Witucki, prezes TP.

Wśród wypowiedzi na jego temat wiele miało niekorzystny wydźwięk i wyrażało niezadowolenie z jakości usług TP oraz przekonanie, że prezes TP reprezentuje wyłącznie

interesy francuskie.

Dużą liczbę negatywnych komentarzy sprowokował artykuł „Jak budować infostrady”, w którym prezes Witucki mówił o powstawaniu sieci światłowodowej.


Alicja Kornasiewicz

Na trzecim miejscu pod względem liczby wystąpień w mediach społecznościowych znalazła się Alicja Kornasiewicz, prezes Pekao.

Większość komentarzy była reakcją na wiadomość o jej rezygnacji ze stanowiska. Wiele postów było nacechowanych negatywnie wobec banku i zarządu, w tym pani prezes.

W social media pojawiło się też kilka wypowiedzi sugerujących jej współpracę przy domniemanych korupcyjnych działaniach Leszka Balcerowicza, byłego szefa NBP.

Każdy boss miał swój dzień

Artykuł prezesa Wituckiego na temat

światłowodów, opublikowany na

gazeta.pl.

Artykuł prezesa Wituckiego na temat

światłowodów, opublikowany na

gazeta.pl.

Alicja Kornasiewicz składa rezygnację ze stanowiska prezesa

Pekao.

Alicja Kornasiewicz składa rezygnację ze stanowiska prezesa

Pekao.

Ujawnienie wysokości gaży jaką PKO zapłacił

Szymonowi Majewskiemu

zapoczątkowało trwające kilka dni dyskusje na

forum.gazeta.pl

0

10

20

30

40

50

60

70

2011

-02-

01

2011

-02-

03

2011

-02-

05

2011

-02-

07

2011

-02-

09

2011

-02-

11

2011

-02-

13

2011

-02-

15

2011

-02-

17

2011

-02-

19

2011

-02-

21

2011

-02-

23

2011

-02-

25

2011

-02-

27

2011

-03-

01

2011

-03-

03

2011

-03-

05

2011

-03-

07

2011

-03-

09

2011

-03-

11

2011

-03-

13

2011

-03-

15

2011

-03-

17

2011

-03-

19

2011

-03-

21

2011

-03-

23

2011

-03-

25

2011

-03-

27

2011

-03-

29

2011

-03-

31

2011

-04-

02

2011

-04-

04

2011

-04-

06

2011

-04-

08

2011

-04-

10

2011

-04-

12

2011

-04-

14

2011

-04-

16

2011

-04-

18

2011

-04-

20

2011

-04-

22

2011

-04-

24

2011

-04-

26

2011

-04-

28

2011

-04-

30

Zbigniew Jagiełło

Alicja Kornasiewicz

Maciej Witucki

Opisywany czy komentowany? – porównanie udziału bossów w mediach społecznościowych a share of voice w Internecie

0% 25% 50%

Mirosław Kugiel (Kompania Węglowa)

Tomasz Bławat (ING TUnŻ)

Mariusz Gaca (PTK Centrertel)

Jarosław Parkot (Warta TUnŻ)

Jacek Podoba (Grupa Europa)

Mirosław Bieliński (Energa)



Małgorzata Kołakowska (ING Bank Śląski)

Cezary Stypułkowski (BRE Bank)









Maciej Witucki (TP)


0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,2%

0,2%

0,2%

0,9%

1,6%

2,3%

2,3%

3,3%

3,5%

4,0%

5,9%

10,8%

19,0%

45,3%

0,0%

0,3%

0,6%

0,7%

1,2%

1,7%

3,5%

0,3%

1,6%

3,4%

8,1%

4,5%

4,4%

9,5%

5,4%

4,1%

9,4%

6,3%

15,1%

19,8%

Udział w publikacjach internetowych

Udział w mediach społecznościowych

0

10

20

30

40

50

60

70

forum.gazeta.pl

facebook.com

samcik.blox.pl

twitter.com

forum.cire.pl

blip.pl

pozostałe

Fora zgrupowane na gazeta.pl były źródłem

zdecydowanej większości komentarzy o bossach.

Sporo wzmianek znalazło się również na Facebooku i blogu Macieja Samcika.

0

10

20

30

40

50

60

70

2011

-02-

01

2011

-02-

03

2011

-02-

05

2011

-02-

07

2011

-02-

09

2011

-02-

11

2011

-02-

13

2011

-02-

15

2011

-02-

17

2011

-02-

19

2011

-02-

21

2011

-02-

23

2011

-02-

25

2011

-02-

27

2011

-03-

01

2011

-03-

03

2011

-03-

05

2011

-03-

07

2011

-03-

09

2011

-03-

11

2011

-03-

13

2011

-03-

15

2011

-03-

17

2011

-03-

19

2011

-03-

21

2011

-03-

23

2011

-03-

25

2011

-03-

27

2011

-03-

29

2011

-03-

31

2011

-04-

02

2011

-04-

04

2011

-04-

06

2011

-04-

08

2011

-04-

10

2011

-04-

12

2011

-04-

14

2011

-04-

16

2011

-04-

18

2011

-04-

20

2011

-04-

22

2011

-04-

24

2011

-04-

26

2011

-04-

28

2011

-04-

30

Zbigniew Jagiełło

Maciej Witucki

Alicja Kornasiewicz

Tu dyskutowano na temat bossów

Bossowie w najaktywniejszych źródłach

Nazwiska większości bossów gościły na forum.gazeta.pl.

Na twitterze zauważalny był

Zbigniew Jagiełło, o Alicji Kornasiewicz

blipowano a Tomasz Zadroga pojawiał się

na forum.cire.pl.

0 50 100 150 200

Jarosław Bauc

Miroslav Rakowski

Tomasz Zadroga

Alicja Kornasiewicz

Maciej Witucki

Zbigniew Jagiełło

forum.gazeta.pl

facebook.com

forum.cire.pl

samcik.blox.pl

twitter.com

blip.pl

Kto i gdzie o szefach?

Najbardziej aktywną platformą komunikacji o „bossach” gospodarki było forum gazety.pl. Część rozmów rozwijała się w forach pod artykułami, a część z nich stanowiła niezależne

wątki.

Ważnymi źródłami wypowiedzi był też Facebook oraz blog „Subiektywnie o finansach”. Autor bloga, Maciej Samcik jest uważany za lidera opinii w dziedzinie bankowości.

Dla branży energetycznej ważnym miejscem na mapie social media jest forum portalu cire.pl (Centrum Informacji o Rynku Energii), na którym internauci komentują artykuły.

Nieco mniej znaczące okazały się blip.pl oraz twitter.com – tymi dwoma kanałami internauci przekazywali informacje „z ostatniej chwili”, czyli przede wszystkim newsy o zmianach na

stanowiskach.

Wydźwięk informacji na temat bossów

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Małgorzata Kołakowska (ING Bank Śląski)

Cezary Stypułkowski (BRE Bank)









Maciej Witucki (TP)


pozytywny neutralny negatywny

1

2

3

1

1

1

7

1

1

4

7

8

6

7

11

17

9

31

69

156

1

1

2

3

5

1

15

14

11

30

W liczbach bezwzględnych najwięcej negatywnych

komentarzy zebrał Zbigniew Jagiełło. Miał również

najwięcej pozytywnych komentarzy (liczbowo, nie

procentowo).Procentowo – w najbardziej

pozytywny sposób wyrażano się na temat

Jarosława Bauca.

Udział procentowy Udział liczbowy

Udział źródeł informacji o bossach

blip.pl2%

twitter.com2% forum.cire.pl

2% samcik.blox.pl2%

forum -pozostałe

3%

facebook.com6%

blog - pozostałe20%

forum.gazeta.pl63%

020406080

100120140160180

forum.gazeta.pl

blogosfera

facebook.com

forum - pozostałe

blip.pl

twitter.com

Z. Jagiełło M. WituckiA. Kornasiewicz T. Zadroga

Profilowanie informacji o bossach

budownictwo/ nieruchomości

1%

biznes/ekonomia/prawo

4%

telekomunikacja4%

pozostałe20%

ogólnoinformacyjny71%

0

2

4

6

8

10

12


Maciej Witucki (TP)





przemysłtelekomunikacjabiznes/ekonomia/prawo

Kto pojawił się w najbardziej różnorodnych źródłach?

Mimo, że kontrasty są niewielkie, można zauważyć, że informacje o Macieju Wituckim

pojawiały się w najmniej zróżnicowanych źródłach.

Z kolei Zbigniew Jagiełło i Miroslav Rakowski byli

omawiani w największej liczbie różnych stron i portali.

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Maciej Witucki

Tomasz Zadroga

Alicja Kornasiewicz

Jarosław Bauc

Miroslav Rakowski

Zbigniew Jagiełło

zasięg ogólna liczba źródeł

Liderzy opinii na temat bossów

Autor ŹródłoZbigniew Jagiełło

Alicja Kornasiewicz

Mateusz Morawiecki

Cezary Stypułkowski

Andrzej Klesyk

Małgorzata Kołakowska

Maciej Witucki

Maciej Samcik samcik.blox.pl 7 2 1 1

prezes_23 forum.gazeta.pl 10 1

gosc forum.gazeta.pl 4 1 1

grundol1 forum.gazeta.pl 5

czuk1 forum.gazeta.pl 4 1

marucha marucha.wordpress.com 2 1 1 1

kochaj.forumowicza.jak.siebie forum.gazeta.pl 4

tornson forum.gazeta.pl 4

ja.tomasz forum.gazeta.pl 4

glowny_pasazer forum.gazeta.pl 4 Lider opinii to osoba kształtująca dyskusję na

dany temat. Jej wypowiedzi mogą mieć

wpływ na poglądy i zachowania innych.

Lista źródeł publikacji (min. 3 wzmianki o bossach)

Źródło Liczba publikacjiforum.gazeta.pl 268 5 211 52facebook.com 24 18 6samcik.blox.pl 11 10 1forum.cire.pl 9 1 8twitter.com 8 8blip.pl 7 7komorkomania.pl 7 7marucha.wordpress.com 5 4 1blog.bazatelefonow.pl 5 5niepoprawni.pl 5 1 4forum.investmap.pl 5 5blogbox.com.pl 5 5kuzmiuk.blog.onet.pl 4 4mikolajsobczak.salon24.pl 4 4 plusblog.pl 4 1 3blomedia.pl 3 3samsung-mobile.com.pl 3 3lubczasopismo.salon24.pl 3 3blog.tp.pl 3 1 2groups.google.com 3 1 2forum.o2.pl 3 2 1

Business

Bossowie polskiej gospodarki