ΚΛΑΣΣΙΚΟΙ ΚΥΒΟΙ MAGGI (Nestle)

ΤΙΤΛΟΣ ΠΡΟΤΑΣΗΣ:

« Για όλους εσάς που μαγειρεύετε με την καρδιά σας.»

ΟΝΟΜΑΤΑ ΣΥΝΤΑΚΤΩΝ:

ΝΑΣΙΑΡΑ ΖΩΗ (471)

ΤΟΥΡΣΟΥΝΙΔΟΥ ΜΑΡΙΑ (480)

«Ο Καταναλωτής»

• Νοικοκυρές, έμπειρες μαγείρισσες που ανήκουν στην ηλικία των 35 – 55.

• Γυναίκες 35 – 55 είναι συνήθως παντρεμένες αλλά και μητέρες που ξέρουν να μαγειρεύουν καλά.

• Νοικοκυρές που ασχολούνται με τη μαγειρική και που τους αρέσει να μαγειρεύουν γι’ αυτό και χρησιμοποιούν κύβους καρυκευμάτων.

• Μαγείρισσες που τους αρέσει να μαγειρεύουν και αυτό το κάνουν με την καρδιά τους.

• Νοικοκυρές – μαγείρισσες που η διαδικασία του μαγειρέματος γι’ αυτές είναι σημαντική, από τη συλλογή των υλικών μέχρι και σερβίρισμα του φαγητού.

• Γυναίκες που αγαπούν την μαγειρική και βασικότερος στόχος τους είναι η ικανοποίηση των επιθυμιών για απόλυτη νοστιμιά, των ανθρώπων που θα φάνε αυτό που μαγειρεύει.

«Η Φιλοσοφία του Concept»

• Η φιλοσοφία του concept θα στηριχτεί στο στερεότυπο μήνυμα της εταιρίας για τους κλασσικούς κύβους maggi «για όλους εσάς που μαγειρεύετε με την καρδιά σας», καθώς επίσης και στην προετοιμασία ενός εύκολου-γρήγορου αλλά πάνω απ’ όλα νόστιμου φαγητού.

• Με τις ενέργειες αυτές θα πείσουμε τον καταναλωτή ότι δίνουμε σημασία στη νοστιμιά του καθημερινού του γεύματος, δίνοντάς του την ευκαιρία να δει την διαδικασία της προετοιμασίας, αλλά και να το δοκιμάσει.

• Επίσης με τις ενέργειες αυτές διαφοροποιούμαστε αισθητά και σε μεγάλο βαθμό από τον ανταγωνιστή μιας και ποτέ δεν έχει πραγματοποιήσει τέτοιες ενέργειες, παρά μόνο σε super markets.

• Ταυτοχρόνως η εταιρία μας δίνει έμφαση τόσο στην νοικοκυρά, στη νοστιμιά όσο και στη διαδικασία της προετοιμασίας, ενώ η ανταγωνίστρια εταιρία δίνει περισσότερη στο προϊόν και μόνο.

«Το Σενάριο του Concept»• Στις 16 Οκτωβρίου, που είναι η Παγκόσμια Ημέρα Διατροφής θα

διοργανωθεί ένα event. Καλεσμένος θα είναι ο διάσημος Chef Ηλίας Μαμαλάκης.

• Ο διάσημος Chef θα μαγειρέψει φαγητά από όλο τον κόσμο, χρησιμοποιώντας τους «κλασσικούς κύβους maggi».

• Ο κόσμος θα κάθεται σε μακρόστενα τραπέζια των 8 ατόμων, που όλα θα βλέπουν προς την εξέδρα που θα’ χει στηθεί για να μαγειρέψει ο κύριος Μαμαλάκης. Θα υπάρχουν μεγάλες οθόνες, που θα δείχνουν τον Chef, να μαγειρεύει, ώστε να είναι ορατός από όλους.

• Σε κάθε τραπέζι θα αντιστοιχεί και μία γυναίκα – promoter, που θα παίζει το ρόλο της σερβιτόρας. Θα σερβίρει τους καλεσμένους με τα μαγειρεμένα με κλασσικούς κύβους maggi φαγητά και θα δίνει πληροφορίες για την προέλευση του κάθε πιάτου.

• Μετά το τέλος της εκδήλωσης, στην έξοδο της αίθουσας θα υπάρχουν 2 promoters, που θα κρατούν καλάθια με κλασσικούς κύβους maggi που θα τα μοιράζουν δωρεάν στον κόσμο καθώς και συνταγές από τα φαγητά που μαγείρεψε ο Chef.

«Το Σενάριο του Concept»

• Θα στήσουμε μικρά περίπτερα μέσα σε super markets στα σημεία πώλησης των κύβων, όπου θα είναι η μικρογραφία μιας κουζίνας και promoters θα μαγειρεύουν πολύ εύκολα φαγητά με κλασσικούς κύβους maggi.

• Θα προτείνουν στον κόσμο να τα δοκιμάσουν και θα τους χαρίζουν μικρές συσκευασίες των 3 τεμαχίων και από τα τρία είδη των κλασσικών κύβων maggi.

• Θα υπάρχει μία προσφορά: με την αγορά μιας οποιασδήποτε μεγάλης συσκευασίας κλασσικών κύβων maggi, θα προσφέρουν επίσης δωρεάν ένα χρήσιμο εργαλείο για κάθε νοικοκυρά.

«Το Σενάριο του Concept»• Θα στήσουμε μία καντίνα, έξω από μεγάλα εμπορικά κέντρα, όπου chefs,

θα μαγειρεύουν και πάλι εύκολα φαγητά, αλλά και snacks χρησιμοποιώντας κλασσικούς κύβους maggi.

• Promoters θα σταματούν τον κόσμο προσφέροντας τους να τα δοκιμάσουν. Δίπλα ακριβώς από τις καντίνες θα υπάρχουν μεγάλα βαρέλια με μικρές συσκευασίες κλασσικών κύβων maggi που θα διανέμονται δωρεάν στον κόσμο.

• Οι promoters θα προτείνουν στον κόσμο να λύσουν ένα μικρό και εύκολο σταυρόλεξο βασισμένο στην διατροφή και όποιος κερδίζει θα του προσφέρουν επιπλέον χρήσιμα εργαλεία για τη μαγειρική με το λογότυπο της maggi, καθώς και συνταγές.

• Μέσα στην καντίνα θα υπάρχει 1 μικρή τηλεόραση, όπου θα τρέχουν διαφημιστικά spot του προϊόντος.

«Το Σενάριο του Concept»

• Λίγο πριν την έξοδο των καταναλωτών από το χώρο θα έχει στηθεί ένα γιγάντιο «βόδι», ή «κότα», ή κάποιο «λαχανικό».

• Σκοπός μας είναι να αποτυπώνεται στον καταναλωτή ως τελευταία εικόνα στο μυαλό του, οι κλασσικοί κύβοι maggi της Nestle.

«Το Σενάριο του Concept»

• Θα συνεχίσουμε την ενέργεια BTL της εταιρίας στο πρωινό πρόγραμμα του τηλεοπτικού σταθμού ALPHA και συγκεκριμένα στην εκπομπή Καφές με την Ελένη της Ελένης Μενεγάκη, την ώρα της μαγειρικής.

• Θα ενισχύσουμε όμως την συγκεκριμένη ενέργεια, προσφέροντας στον κόσμο όχι μόνο το καλάθι με τους κλασσικούς κύβους maggi. Το συγκεκριμένο καλάθι το προσφέρει η κυρία Μενεγάκη στους τηλεθεατές, βάζοντας τους να λύσουν κάποιο quiz. Πέρα από το καλάθι, θα προσφέρουμε χρήσιμα εργαλεία μαγειρικής, όπως και ποδιές με το λογότυπο της maggi αλλά και συνταγές με κλασσικούς κύβους maggi της chef της εκπομπής.

• Θα ντύσουμε το πάτωμα της κουζίνας του πλατό της εκπομπής με το λογότυπο της maggi, αφού οι περισσότερες λήψεις την ώρα της μαγειρικής μετά από έρευνα διαπιστώσαμε ότι λαμβάνονται από ψηλά.

«Προτεινόμενοι Χώροι»

• Το event με τον κύριο Μαμαλάκη, θα διεξαχθεί στο Glyfada Golf Club of Athens, που θα καλύψει τις ανάγκες του μεγάλου αριθμού προσέλευσης.

• Το concept για τα super markets θα πραγματοποιηθεί σε όλες τις μεγάλες πόλεις κάθε νομού σε όλη την Ελλάδα για μία εβδομάδα, αλλά όχι ταυτόχρονα. Οι πόλεις σε κάθε νομό θα εναλλάσσονται κάθε μήνα, για ένα χρόνο περίπου. Συγκεκριμένα μέχρι και τις 16 Οκτωβρίου 2009 που θα πραγματοποιηθεί και το event.

• Οι καντίνες θα στηθούν έξω από τα εμπορικά κέντρα των πέντε μεγαλύτερων πληθυσμιακά πόλεων της Ελλάδας, Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Πάτρα, Ηράκλειο, Λάρισα. Το συγκεκριμένο concept θα διαρκέσει επίσης μέχρι τις 16 Οκτωβρίου. Οι καντίνες θα παραμένουν για μία εβδομάδα κάθε μήνα έξω από τα εμπορικά κέντρα και συγκεκριμένα τις ώρες που υπάρχει μεγάλη προσέλευση κόσμου μετά από έρευνα.

«Το Ανθρώπινο Δυναμικό του Concept»• Στο event, οι promoters θα είναι γυναίκες που θα ανήκουν στην Β’

κατηγορία, δηλ. πολύ ωραίες γυναίκες που φέρνουν σε μοντέλα, αλλά δεν είναι, ηλικίας 25-30 ετών. Θα φοράνε στολές σερβιτόρου, στα χρώματα της εταιρίας με το λογότυπο της maggi. Σε κάθε τραπέζι θα αντιστοιχεί και μία promoter – σερβιτόρα.

• Στην έξοδο της αίθουσας θα υπάρχουν 2 promoters – γυναίκες της ίδιας κατηγορίας και της ίδιας ηλικίας, με στολές στα χρώματα της εταιρίας και το λογότυπο της maggi.

• Στα super markets θα υπάρχει μια γυναίκα – promoter Γ’ κατηγορίας ηλικίας 30-45 ετών. Θα φοράει ποδιά χρώματος κίτρινου, με το λογότυπο της maggi.

• Στα εμπορικά κέντρα θα υπάρχουν 2 promoters ανά ομάδα Β’ κατηγορίας ηλικίας 25-30 ετών με στολές στα χρώματα της εταιρίας, με το λογότυπο της maggi που θα προσεγγίζουν τον κόσμο και θα μοιράζουν τα δώρα.

• Μέσα στις καντίνες θα υπάρχει 1 εκπαιδευόμενος chef από τη σχολή μαγειρικής Le Monde, με στολή chef επίσης στα χρώματα της εταιρίας και το λογότυπο της maggi.

«Τα Αποτελέσματα του Concept»

• Ο καταναλωτής θα γνωρίσει την ύπαρξη των κλασσικών κύβων maggi στο χώρο των μαγειρικών σκευασμάτων.

• Θα επαναπροσδιοριστεί η ταυτότητα του προϊόντος.• Θα αυξηθούν οι πωλήσεις του προϊόντος.• Μέσω αυτών των ενεργειών θα δημιουργηθεί μία καλή εικόνα για το

προϊόν μας.• Θα διαφοροποιηθούμε αισθητά από τον ανταγωνιστή.