Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nevěřte slepě analytickým nástrojům pro sledování návštěvnosti a výkonnosti webu! Jejich statistiky jsou na první pohled jasné a snadno interpretovatelné. Majitelé webů na jejich základě dělají důležitá rozhodnutí o změnách na webu či nákupu reklamních kampaní. Skutečná správná čísla se však mohou lišit i o mnoho desítek procent... Jan Tichý se ve své přednášce zaměří na jednoduchý e-commerce konverzní proces - začínající u nákladů na získání návštěvnosti a končící výnosem z dokončené objednávky. Zvláštní pozornost přitom věnuje nejrozšířenějšímu nástroji Google Analytics. Upozorní na řadu možných problémů ovlivňujících vypovídací schopnost naměřených dat a nastíní, jak se s nimi vyrovnat. Třeba aplikací bulharské konstanty.
Citation preview
BULHARSKÁ
VE WEBOVÉ ANALYTICEKONSTANTA
@JANTICHY@MEDIOCZ
VÝKONNOSTNÍMARKETING
RULEZ
NECHAT,
NEBO ZASTAVIT?
NEVĚŘTE SLEPĚ MĚŘICÍM SYSTÉMŮM!
1. PODMĚŘOVÁNÍ
2. STATISTICKÉ CHYBY
3. VÍCENÁSOBNÉ ZAPOČÍTÁNÍ
4. ZTRÁTA ATRIBUCE
5. KLÍČOVÁ SLOVA
Z ADWORDS
6. ZTRÁTA PŘÍMÝCH NÁVŠTĚV
7. TRACKOVACÍ PARAMETRY
8. VÍCENÁSOBNÁ ATRIBUCE
9. OFFLINE KONVERZE
10. SEKUNDÁRNÍ KONVERZE
11. OPAKOVANÉ KONVERZE
Marže podle GAPodměřováníStatistické chybyVícenásobné započítáníZtráta atribuceZtráta přímých návštěvTrackovací parametryVícenásobná atribuceOffline konverzeSekundární konverzeOpakované konverze
Skutečná marže
500 Kč+100 Kč -50 Kč
-50 Kč+150 Kč-100 Kč
-50 Kč+200 Kč+500 Kč-100 Kč+500 Kč
1 500 Kč
БЪЛГАРСКА ПОСТОЯННАЯ
VÝKON NENÍ VŠE
PRAVDA JE TAM
NĚKDE VENKU
OTÁZKY?
@JANTICHY@MEDIOCZ
