BURGIO MASSIMO - SEMPO - MEDIA 2.0 EXPO - TV DIGITALI 2008

SEARCH ENGINE MARKETING PROFESSIONAL ORGANIZATION :: www.sempo.org

NUOVI MEDIA E INTERATTIVITÀle sfide per l’advertising di domani

Massimo BurgioDirector, SEMPO Board of DirectorsCo-Chair, SEMPO Global Committee, SEMPO Europe Working Groupwww.sempo.org

oggi


ORGANIC SEOPAY-PER-CLICK

ONLINE PR

CONTEXTUAL

LINK BUILDING

RSS FEEDS

MOBILE SEARCH

BLOGGINGBEHAVIORAL

SEARCH INTEGRATION

BID STRATEGY

SHOPPING ENGINES

VIDEO SEARCH

WEB ANALYTICS

SOCIAL SEARCH


INTRODUZIONE AI SEARCH ENGINES

• Motori di ricerca

• Algoritmi

• Spiders/crawlers

• Link popularity

• Keyword relevancy/density

• Pagerank

• Sitemaps

• SEO – Search Engine Optimization

• Keyword research

• Organic vs. paid

etcetera….


• eMarketer stima che solo negli USA 123 milioni di utenti hanno visto online video almeno una volta al mese nel 2007 (source: Wall Street Journal)

• 27% degli online video viewers ha visto news almeno una volta a settimana

• 26% ha guardato funny videos almeno una volta a settimana

• 66% dei video viewers ha guardato online video ads, e

• 44% di questi ha preso azione (click, mouse-over)

• 76% ha invitato un amico a vedere online video content almeno una volta a settimana o mese

• solo il 18% ha detto che non raccomandano “MAI" questo tipo di contenuti a colleghi di lavoro

• Secondo AOL Video oltre 10 miliardi di video vengono fruiti in streaming ogni mese, e il volume di Internet video raddoppia ogni 6 mesi, rappresentando un’opportunita’ di mercato di oltre 60 miliardi $

IMPORTANZA DEGLI ONLINE VIDEO


UN POCO DI DATI SUI VIDEO ONLINE


ANCORA DATI SUI VIDEO ONLINE


B2B VIDEO ONLINE


SEARCH + VIDEO RULE ADVERTISING SPEND


GOOGLE UNIVERSAL SEARCH

Universal =

Pagine webImmaginiMappeVideoNewsMeteoAdvertising

Search: mountain bike








E-SHELF STRATEGY / SERP REAL ESTATE

Introducing TubeMogul


SEMPO VIDEO PERFORMANCE

Tutti i canali video sono importanti


SOCIAL MEDIA MARKETING

SEO = ROC = MAO = SMO

Relevant Optimized Content

Media Assets Optimization

Social Media Optimization


COSA SONO I SOCIAL MEDIA?

• “Tecnologie e pratiche online che utenti adottano per condividere contenuti, opinioni, insights, esperienze, prospettive, e gli stessi media.

• Social media possono presentarsi in diversi formati, inclusi testi, immagini, audio e video.

• I siti di social media tipicamente mettono a disposizione degli utenti strumenti quali message boards, forums, podcasts, bookmarks, communities, wikis, blogs etc.”

• SOURCE: WIKIPEDIA


TIPOLOGIE DI SOCIAL MEDIA NETWORKS

• Social networking sites

• Online collaborative tools

• Photo / video sharing sites

• News aggregators

• Blogs / bloggers’ communities

• Forums / Message boards

• Social bookmarking

• Podcasting / videocasting


SOCIAL MEDIA MARKETING


A PROPOSITO DI FACEBOOK ITALIA


A PROPOSITO DI SOCIAL NETWORKS


SOCIAL SEARCH / WISDOM OF CROWD

• People helping people find stuff

• Online collaborative tools

• Directory building

• Voting & ranking

• Uploading and posting

• Sharing & tagging

• Commenting & bookmarking

• Top SERP per blogs e social networs

• Context, freshness, relevancy


• Brand reach / penetration

• User engagement (B2C, B2B, C2C, C2B)

• Business social networking (B2B, B2C, C2C)

• E-shelf / SERP real estate

• Anticipare i competitors = strategia marketing base

SOCIAL MEDIA O NON SOCIAL MEDIA?


• Social networks in rapida crescita

SOCIAL MEDIA IPERBOLE


OTTIMIZZARE LA BLOGOSFERA

• 112.8M blogs + 250M SM

• Technorati

• Tags, categories, embedded media

• RSS feeds

• Blogging vs. SEO


MAJOR PLAYERS

• YouTube

• MySpace Videos

• Google Video

• Yahoo Video

• AOL Video (SingingFish) • Alice Video (DailyMotion)

• Metacafe

• IMEEM

• ...

VIDEO SEARCH ENGINES

• YouTube

• Google Video

• Google Universal Search

• Yahoo! Video Search

• Blinkx.com

• Daggle.com

• Searchforvideo.com

• TVeyes.com

• Revver.com

• Metacafe.com

• Brightcove.com• ...

• Search vs. Discovery (scheduled shows vs. zapping)

BACK TO VIDEO / VIDEO SEARCH


VIDEO HOSTED ON SITE

• controllo completo sui contenuti video

• meta tags e encoded video meta information sotto controllo

• possibilita’ di target su traffico search engine con tecniche SEO

• costo di bandwidth e disk space

• investimento time/material per encoding videos, creazione pagine web e ottimizzazione assets

• costo + complessita’ gestione del video encoding software

VIDEO HOSTED DA 3RD PARTIES

• encoding gestito automaticamente

• marketing ad una “captive audience” allargata

• search algorithm semplificato

HOSTING O NON HOSTING?


VIDEO HOSTED ON SITE

• Codificare i video in diversi formati per high-bandwidth, ma offrire sempre l’opzione low bandwidth

• Popular formats: MPEG, QuickTime, Real, Windows Media, Divx

• Usare keyword rilevanti e “rich names” per i file video e le directories che li contengono

• Codificare i video files con metadata ricchi. Utilizzare Keyword research tools quali Wordtracker, Google Adwords o altri

• Ottimizzare la pagina host del video (inclusi contenuti testuali e, se possibile, trascrizione) per maggiore performance in organic e universal results

• Semplificare URLs e directory tree. Mettere la video directory off root se possibile. Includere un link alla pagina video nel global footer e sitemap

• Creare RSS feeds per i video

• Submission di quanti piu’ video possibile e relative sitemaps/rss ai search engines

ONLINE VIDEO OPTIMIZATION TIPS


VIDEO HOSTED DA THIRD PARTIES

• Codificare i video nella maggiore qualita’ possibile ammessa dai siti che li ospiteranno

• Usare Watermarks e opening/closing titles per proteggere l’investimento e fare push sul branding effect – o scegliere Creative Commons per massimizzarne la distribuzione

• Ottimizzare la submission dei video usando buoni titoli, descrizioni, tags, keywords e, qualora possibile, links

• Sviluppare ed eseguire una link building strategy. Gli anchor text sono (ancora) importanti per Google

• Se possibile, trascrivere il contenuto del video includendo il testo nella descrizione

ONLINE VIDEO OPTIMIZATION TIPS


• Create buzz, this is what social media is about!!!

• Siate creativi and sexy – come in ogni altra forma di advertising

• Avvantaggiatevi di multiple uploading tools come TubeMogul

• Aggiungere incentivi ai video, parlarne in forums, blogs, social networks

• Distribuire i video attraverso social networks

• Considerate Social Bookmarking (del.ici.us, Digg, StumbleUpon)

• Includete calls to action ben definiti, e una tracking analysis

• Tell your friends (a lot of them)

• Online social networking is about linking – and linking is about relevance!

ONLINE VIDEO, SOCIAL MEDIA & SEO


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