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Slides da palestra realizada no 1° Seminário de Introdução à Publicidade Digital, por Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva
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Quinta feira, 26 de março de 2009Auditório da Faculdade de Comunicação
Breno FernandesÍsis MiyaokaLucas Reis
Robson CarneiroTarcízio Silva
Orientador: Wilson Gomes
apresenta:
Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônathas Araújo
A CAMPANHA DIGITAL DE BARACK OBAMA
Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva
INTRODUÇÃO
Barack Obama arrecadou quase 1 bilhão de dólares.
A maioria das doações foram feitas via Internet, em pequenas quantias.
Foram investidos 16 milhões de dólaresem publicidade online.
EmpresaValor recebido (em
US$)
Google $7.500.000
Yahoo $1.500.000
Centro $1.300.000
Advertising.com $947.000
Facebook $643.000
Turner Broadcasting/CNN.com
$461.000
Microsoft $405.000
AOL $313.000
Interclick $222.000
Pulse 360 $222.000
Quigo $195.000
Collective Media $168.000
Politico $151.000
Blogads $149.000
Time $147.000
BET Digital $138.000
Poutiflex $137.000
Washington Post $125.000
Undertone Networks $110.000
The Weather Channel $108.000
BLOGOSFERA
Número de internautas nos EUA: 200 milhões (73% da população total).
39% buscaram material não-filtrado pela mídia sobre seus posicionamentos, agendas, discursos, etc.
6% dos usuários de internet norte-americanos postaram seu próprio comentário político em grupo online, site ou blog.
Mais de 400 mil posts nos blogs da MyBO.
Criado em agosto de 2006.
Baseado no Facebook.
Crescimento de 1.382% em um ano (7 milhçoes de usuários).
Mais de 500 mil seguidores.
O fato de Obama seguir as pessoas traz arraigado a mensagem de que ele quer ouvir as pessoas, disposto a conversar.
Gordon Brown e Kevin Rudd têm sabido explorar melhor a dinâmica do Twitter.
A TV Current exibiu mensagens enviadas por Twitter durante um debate Obama x McCain e no dia da posse.
O Democracy Personal Forum promoveu um debate.
My Barack Obama
Rede social própria, criada por Chris Hughes, do Facebook
Perfil do usuário e grupos – eventos, ligações, visitas, postagens em blog, montante levantado.
Em destaque na página inicial: links para 18 mídias sociais externas
My Barack Obama
Maior investimento: U$643.000
Mais de 500 grupos
Facebook – 4,6 milhões de “fãs”
Redes Sociais - Facebook
MySpace – 1,1 milhões de amigos
Elementos gráficos para inserção em perfis
Redes Sociais - MySpace
MiGente e Batanga - hispânicos
BlackPlanet – afro-americanos
Eons – melhor idade
Glee - GLBT
FaithBase – cristãos
Descrições e conteúdo específicos voltados para cada comunidade acima
Redes Sociais de Nicho
Três canais oficiais
Youbama: portal só com vídeos relacionados a Barack Obama
Mais de 1800 vídeos só no Canal de Campanha
YouTube
Reunião de fotos de cada evento
2.635 álbuns
20 mil fotografias durante a campanha
Flickr
Digg – 6,8 milhões de usuários nos EUA
Digg the Candidates – 100 notícias, 148 votos e 185 mil visitas
Delicious – 5 milhões de usuários e 150 milhões de links
210 mil marcações “Obama”, 3.132 favoritos
Social Bookmarking
Google e Yahoo! – 60% do orçamento online
Uso dos links patrocinados ainda nas primárias
Busca Paga
Busca Paga
Principais temas: saúde pública, economia e guerra no Iraque. 13,5 milhões de buscas mensais.
44% dos internautas buscaram sobre os candidatos, 85% sobre os temas da campanhas.
Busca Paga
26% dos internautas clicavam nos anúncios
Otimização de páginas de destino
Segmentação geográfica
14% do tráfego, 17% de bounce rate
Busca Paga
McCain – compra de palavras ligadas a “Joe Biden”. Aumento de 125x
Busca Paga
Busca – Segundo serviços mais popular da internet. 50% de uso diário e penetração maior que 95%.
Nas primárias, Obama era o mais bem posicionado em 60% das buscas.
2 milhões de inbound links.
O site de Obama não aparecia em 83% das buscas dos temas da campanha.
Busca Orgânica
Busca Orgânica Buscas na véspera da eleição – biografia,
natalidade, sua avó e propostas para controle de armas;
Obama liderava as buscas nos estados mais disputados;
O artigo sobre Barack Obama foi visto no período da campanha 5,8 milhões de vezes, uma média de 97 mil visitantes diários;
Duas mil alterações ;
No dia em que o resultado das eleições foi anunciado, houve mais de 500 alterações no Wikipedia;
Wikipédia
GAMES
Por quase um mês (6 de outubro a 3 de novembro), em 10 estados americanos, os jogadores de games da empresa Eletronic Arts na plataforma Xbox Live, da Microsoft, puderam visualizar anúncios do candidato democrata.
Em 25 de agosto de 2008, a fundação Rock The Vote fechou parceria com a Microsoft para que os usuários do Xbox Live pudessem usar a rede para participar de fóruns e enquetes.
Fonte: Entertainment Software Association (ESA)
SMS
Ferramentas usadas por Obama na campanha móvel:
- Site WAP- Aplicativo para iPhone- Shortcode 62262 (“OBAMA”)
Panorama da telefonia móvel nos EUA:- 263 milhões de aparelhos- apenas 8% enviaram ou receberam SMS sobre a corrida eleitoral ou outros assuntos políticos.
Fonte: Nielsen Mobile nov/08
PaísUso de Mensagens de
texto por portadores de celular
Suécia 85%
Itália 78%
Rússia 77%
Espanha 76%
Reino Unido 76%
China 72%
França 71%
Índia 63%
Alemanha 60%
Brasil 60%
Estados Unidos 57%
Canadá 53%
ChamadasMensagens de
Texto
Todos 204 357Até 12 anos 137 428
De 13 a 17 anos 231 1742De 18 a 24 anos 265 790De 25 a 34 anos 239 331De 35 a 44 anos 223 236De 45 a 54 anos 193 128De 55 a 64 anos 145 38
65 anos ou mais 99 14
“One voice can make a difference. Make that voice yours! Fwd this msg and make
sure all your friends vote today for Barack. Questions, call 866-675-2008”
“Election Day – don’t forget to vote! Every vote counts in the race for the
nomination. Thank you so much for your support”
Características dos SMS enviados por Obama:- Caráter simples e pessoal- Não hesitava em pedir ajuda e
engajamento- Personalizada de acordo com a cidade ou
estado do eleitor- Tudo isto, conferia-lhes um forte caráter
VIRAL- Possibilidades de incremento de até 10%
de alcance.
“a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então”
2,9 milhões de SMS foram enviados anunciando Joe Biden como Vice Presidente.
CONCLUSÕES
Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros anunciantes.
Entretanto, o grande diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o fato de todas as possibilidades da comunicação digital terem sido exploradas de maneira eficiente.
Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo. Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas de fomento à COLABORATIVIDADE.
Barack Obama não deu a impressão de estar apenas fazendo publicidade.
EPÍLOGO
Pledget Project: proposta orçamentária que prioriza Saúde, Educação e Energia.
Divulgação da proposta por e-mails, MyBO e vídeos no YouTube.
Além de uma nova forma de fazer campanha, estamos vendo nascer uma nova forma de engajamento da sociedade civil, com ajuda das ferramentas digitais?
Como fica o Brasil?
ContatosObservatório:[email protected]
Breno Fernandes:[email protected]
Ísis Miyaoka:[email protected]
Lucas Reis:[email protected]
Robson Carneiro:[email protected]
Tarcízio Silva:[email protected]
