CASE

AÇÃO DIA DAS MÃES

Prêmio Colunistas 2012

GRUPO BANDEIRANTESJORNAL METRO

Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o

DESAFIO

precisava de uma solução

criativa e impactante.

Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o

DESAFIO

precisava de uma solução

criativa e impactante.A verba para uma ação nesta

data era bastante

Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o

DESAFIO

precisava de uma solução

criativa e impactante.A verba para uma ação nesta

data era bastante reduzida

Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o

e havia o desejo de distribuir brindes.

DESAFIO

precisava de uma solução

criativa e impactante.A verba para uma ação nesta

data era bastante reduzida

Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o

e havia o desejo de distribuir brindes.

DESAFIO

O cliente queria entregar rosas vermelhas.

precisava de uma solução

criativa e impactante.A verba para uma ação nesta

data era bastante reduzida

Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o

e havia o desejo de distribuir brindes.

DESAFIO

O cliente queria entregar rosas vermelhas.

Como atender ao pedido, fugindo do “lugar-comum”?

SOLUÇÃO

Por possuir uma tiragem muito

grande, costumam ocorrer

sobras na produção.

Parte do que é enviado para distribuição gratuita é recolhida no final do dia.

Identificamos nessas sobras

uma oportunidade: transformar

exemplares não distribuídos

do Metro para confeccionar

um brinde.

Contratamos um artesão para executar a ideia: uma rosa feita de papel-jornal

do Metro, simbolizando o carinho e admiração da marca pelas mães.

A entrega foi feita empontos-chave de distribuição do jornal, acompanhada de um

tag que parafraseava o slogan

da marca para transmitir uma

mensagem direta e adequada

ao Dia das Mães.

“O que VOCÊ faz ninguém consegue.”

A entrega foi feita empontos-chave de distribuição do jornal, acompanhada de um

tag que parafraseava o slogan

da marca para transmitir uma

mensagem direta e adequada

ao Dia das Mães:

RESULTADOS

Mais de 650 pessoas foramimpactadas diretamente pela ação

e outras centenas

indiretamente, gerando comentários positivos.

A ação, idealizada para a

praça do Rio de Janeiro,se estendeu para outraspraças devido ao sucesso eà decisão do Grupo Bandeirantes.