1

Mobiele marketing

iPhone campagneapril 2009

Twee miljoen Nederlanders gebruiken mobiel internet

2

Toestellen me grotere schermen en verbeterde browsers maken mobiel internetten leuk.

3

Voor 10 euro per maand kun je onbeperkt & snel mobiel internetten.

Binnen mobiel internetgebruik in Nederland is de iPhone trendsettend en een grote speler.

4

Vertrekpunten

• Centraal Beheer Achmea bestaat 100 jaar

• Centraal Beheer Achmea gaat met haar tijd mee. Is innovatief, sympathiek en sterk in telefonische en online communicatie

• Trends: digitalisering, innovaties volgen elkaar snel op, iedereen is altijd en overal online

5

Doel

• Een ‘Even Apeldoorn bellen’ campagne op de mobiele telefoon

• Ervaring op doen met mobiele marketing (innovativie communicatie)

• Campagne doelen:100.000 gebroken iPhone schermenextra free publicity

6

• De iPhone zet de trend in mobiel internet(heavy users en early adaptors)

• IceMobile kan via een nieuwe techniek fullscreen banners tonen aan de iPhone gebruikers

• Het ontwikkelen van een iPhone banner en een iPhone app

Concept peilers

Strategie

• De banner wordt geplaatst als hompagetakeover op websites met een groot iPhone bereik (de campagne heeft een looptijd van 4 weken)

• De afgekeurde iPhone app wordt ingezet voor free publicity (het seeden start 2 weken voordat de banner live gaat)

7

’Even Apeldoorn bellen’

Video van de iPhone app

http://www.youtube.com/watch?v=PbVe7iHN_zQ

Resultaten

Banner

100.000 Even Apeldoorn bellen momentjes op de iPhone (NL)

Een banner met een replay ratio van 10%

“Sitebezoekers die vragen hoe ze de banner nog een keer kunnen zien”

Free publicity

1,5 miljoen Nederlanders hebben het bericht gelezen (geschat bereik)

Veel rumour rondom het bericht (discussies en reacties op nieuwssites en socialmedia sites als NUjij, YouTube en Twitter)

Video presentatie

Video van de campagne resultaten

http://www.youtube.com/watch?v=q_aKZPe_MYk