Instituto Politcnico Nacional Escuela Superior de Comercio y
Administracin Flores Hernndez Cristian Profa. Marina Rivera
Alcntara Grupo: 1RV6 Asignatura: TICs Practica 3
Instituto Politcnico NacionalEscuela Superior de Comercio y
Administracin
Cabrera Gonzlez Ruth NoemProfa. Marina Rivera AlcntaraGrupo:
1RV6Asignatura: TICPractica 4
Tabla de contenido Comercializacin de productos y
serviciosProceso de MarketingFase 1: Marketing estratgicoFase 2:
Marketing Mix Producto Precio Plaza o Distribucin
PromocinActualizacinFase 3: Ejecucin del Programa de MarketingFase
4: Control
Comercializacin de productos y servicios
marketing, mercadotecnia, mercadeo y comercializacin
conjunto de herramientas encaminadas a la satisfaccin del
cliente
son conocidas como las Cuatro P: producto, precio, distribucin o
plaza y publicidad o promocin
Consta de varias fases
Marketing estratgico Analizar las oportunidades.El producto o
servicio deben cubrir las necesidades. Detectar cules son sus
posibles competidores, qu productos estn ofreciendo y cul es su
poltica de mercadeo, cuales son los productos sustitutos y
complementarios ofrecidos en el mercado.realiza un anlisis interno
de la empresa para determinar si realmente est en condiciones de
llevar a cabo el proyecto (si dispone de personal suficiente y
calificado, si posee los recursos necesarios, etc.). Por ltimo se
debe analizar qu poltica de distribucin es la ms adecuada para que
el producto o servicio llegue al consumidor
Marketing Mix
ProductoPrecio Distribucin Promocin Actualizacin
precio
Plaza distribucin
distribucin
Logstica
Merchandising
PromocinPromocin de ventasVentas directasPublicidadRelaciones
pblicas
Actualizacin El mix comercial original (4P's) fue desarrollado
para la comercializacin de productos. Sin embargo con el desarrollo
del marketing para otras reas (especialmente por la importancia del
sector servicios), este mix original ha sido cuestionado.Producto
se entiende como Producto y Servicios.En el Marketing de Servicios
al mix original se le han agregado 3P's nuevas: Personal Evidencia
Fsica (Physical evidence) Procesos
Ejecucin del Programa de Marketing
Control
retroalimentacin y evaluacin
Conclusiones
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