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La publicidad digital esta cayendo en los clichés. Cómo salir de ellos? Una propuesta para generar mejores ideas, basada en conceptos de Jason Theodor y Boondoggle
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ESTO ES MAS DE LO MISMO, ASÍ QUE NO
ESPEREN NADA NUEVO
CÓMO HACER LO MISMO QUE LOS DEMÁS.
CLICK AQUÍ!
INTRODUCCIÓN
ante todo la decenciaINTRODUCCIÓN
$%&
cliché
El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.
El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.
El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.
cliché.(Del fr. cliché).1. m. clisé (‖ de imprenta).2. m. Tira de película fotográfica revelada, con imágenes negativas.3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado repetida o formularia.
cliché.(Del fr. cliché).1. m. clisé (‖ de imprenta).2. m. Tira de película fotográfica revelada, con imágenes negativas.3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado repetida o formularia.
HACE 18 AÑOSOCTUBRE 1994
EN COLOMBIA
EL PRIMER DIA DE INTERNETEN COLOMBIA
http://loichay.tumblr.com/post/148169838
ANUNCIANTESAGENCIAS TRADICIONALESAGENCIAS DIGITALES
UN CASO DE LA VIDA REAL
DON PRESIDENTE
DON PRESIDENTEEL MODELO CLÁSICO
MR. PRESIDENT
MR. PRESIDENT EL MODELO MODERNO
AYER SE ME OCURRIÓ UNA IDEA
BUENISIMA!
HAGAMOS ESTO MISMO PERO CON NUESTRA MARCA!
¿POR QUÉ NO TENEMOS MAS FANS
QUE LA COMPETENCIA?
NECESITO ESTO FUNCIONANDO LA
SEMANA ENTRANTE
DEBERIAMOS TENER UNA APP
PARA IPHONE
EL VPDE MERCADEO
MR. PRESIDENT VP DE MERCADEOGERENTE DE MARCA EJECUTIVO DE
DIRECTOR DE CUENTAPLANNER ESTRATEGICO CREATIVOSESTRATEGIA MARAVILLOSA PLANNER
DIRECTOR DE CUENTA EJECUTIVO DE CUENTA GERENTE DE
VP DE MERCADEO
CUENTA
ESTRATEGICO
MARCADURACIÓN DEL PROCESO: 1 SEMANA
EL REGRESO DEL CLICHÉ
“EL CONTENIDO ES EL REY”
“EL CONTENIDO ES EL REY”ME ABURRO!
“SEA RELEVANTE”
“HAGAMOS UN VIRAL”
“HAGAMOS UN VIRAL”COMO ES PARA INTERNET ES BIEN
BARATO
2.8%
ENTONCES. ¿QUÉ HACEMOS?
QUIERO COMPARTIR CON USTEDES UNA
TEORIA
NO EXISTEN ESTRATEGAS NI CREATIVOS
CREATIVOS ESTRATEGICOSESTRATEGAS CREATIVOS
LAS IDEAS
IDEASESTRATÉGICAS
IDEAS CREATIVAS
VS
CASO: VIRGIN AIRLINES
IDEA ESTRATÉGICA
Virgin Airlines no es barato, las otras aerolineas son caras
IDEA CREATIVA
recoger fondos para los pasajeros de otras aerolineas
CASO: CONDONES ZAZOO
IDEA ESTRATÉGICA
De la prevención de enfermedades a la prevención de niños
IDEA CREATIVA
La vida es mejor sin niños
CÓMO DEFINIR UNA IDEA ESTRATÉGICA?
DESCRIBE EL OBJETIVO
MUY COMPLEJA
ABIERTA A INTERPRETACIONES
MATA LAS IDEAS CREATIVAS
Virgin Express es la elección mas inteligente para el consumidor contemporáneo, urbano, crítico y con autoconfianza que rechaza una aerolinea que le cobra por lujos innecesarios, por el contrario prefiere una aerolínea dinámica sin lujos que le permita sacar mas provecho de su vida
ESTRATEGIA
DEFINE COMO ALCANZAR LA META
ES SIMPLE
FOMENTA IDEAS CREATIVAS
Virgin Airlines no es barato, las otras aerolineas son caras
IDEA ESTRATÉGICA
LA PASTA BIEN PREPARADA, ES
DELICIOSA!
Pastas Doria es la opción para el consumidor promedio colombiano que busca alimentar a su familia de forma saludable y económica. No pelea con productos como la papa o el arroz, los aprovecha.
ESTRATEGIA IDEA ESTRATÉGICA
IDEA ESTRATÉGICA
IDEA TACTICAVS.
SOLO DEFINE COMO SE INVOLUCRARÁ A
LA GENTE
CREAREMOS RECETAS RÁPIDAS QUE SEAN PREPARADAS CON INGREDIENTES QUE SE PUEDAN CONSEGUIR EN CUALQUIER TIENDA DE BARRIO, EXPLICADAS DE FORMA MUY SIMPLE. ESTAS PODRÁN SER VISTAS, COMPARTIDAS E IMPRESAS DESDE EL WEBSITE.
IDEA TÁCTICA
3 PUNTOS CLAVES EN UNA IDEA ESTRATÉGICA
LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS
LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS
LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS
LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS
1. ACCIÓN - CREAR ALGO QUE NUNCA HA EXISTIDO
2. CONEXIÓN - ES RELEVANTE
3. INESPERADO - SIEMPRE ES DIFERENTE
UNA IDEA ESTRATÉGICA ES UN PLAN A LARGO PLAZO
UNA IDEA ESTRATÉGICA PERMITE A CUALQUIERA SER CREATIVO
HASTA A MR. PRESIDENT
Y SOBRE TODO...UNA BUENA IDEA ESTRATÉGICA PERMITE IR MAS ALLÁ DE LA COMUNICACIÓN
AFINA EL PROPOSITO DE LA MARCA Y HASTA CAMBIA LA FORMA EN QUE SE COMPORTA
EN UN MUNDO IDEAL, LA MARCA O EL PRODUCTO DEFINEN LA IDEA ESTRATÉGICA
todos tenemos derecho de volar por menos.Virgin Express
PERO UNA GRAN IDEA ESTRATÉGICA PUEDE DEFINIR UNA MARCA O PRODUCTO
Su dinero puede estar en el lugar equivocado.Davivienda
¿TODO ESTO ESTA MUY BIEN, PERO COMO PUEDO TENER ESTA BILLANTE IDEA ESTRATÉGICA?
MR. PRESIDENT VP DE MERCADEO - GERENTE DE MARCA EJECUTIVO DE CUENTA DIRECTOR DE CUENTA - PLANNER ESTRATEGICO CREATIVOS = ESTRATEGIA MARAVILLOSA PLANNER ESTRATEGICO DIRECTOR DE CUENTA - EJECUTIVO DE CUENTA GERENTE DE MARCA VP DE MERCADEO
BRIEF
AGENCIAS
GRAN IDEA ESTRATÉGICA
MR. PRESIDENT FELIZ, TODOS FELICES
3 TIPS
CONFÍE EN EL PROCESO, NO EN EL PROCEDIMIENTO
GUILLAURME VAN DER STICHELEN
NO SE LAS TIRE DE ARTISTA, INVITE A SU EQUIPO CREATIVO DESDE EL INICIO
Y RECUERDE QUE EL MUNDO DIGITAL INFLUENCIA...
COMO JUGAMOS.
COMO APRENDEMOS.
COMO COMPARTIMOS.
COMO DESCUBRIMOS.
COMO CREAMOS.
COMO NOS QUEJAMOS.
COMO CELEBRAMOS.
COMO ESTAMOS DE LUTO.
COMO APLAUDIMOS.
COMO COLABORAMOS.
COMO INVESTIGAMOS.
INCLUSIVE, COMO...
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GRACIAS YPIENSEN EN GRANDE
ESTAMOS EN CONTACTO @liemazter
