Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013

17-enero-2013 19:00 a 20:00

17-enero-2013 19:00 a 20:00

Participa y comunícate

? Escribiendo en “Questions”

Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013

Levantando la mano

Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL






1º- Evolución SEO y Cómo orientarte en 2013

2º- Posibilidades SEM 2013

3º- Preguntas y respuestas

Índice:



Algunos hitos


SEO: Search Engine Optimization= “optimización en motores de búsqueda”= optimizar el sitio web para que los motores de búsqueda nos encuentre

1995: Yahoo lanza su directorio de sitios web

Lista de sitios web ordenado, pero sin algoritmo

El SEO se resume a mandar el sitio web al directorio y poco más.

Otro directorio: Altavista


Algunos hitos


1998: Lanzamiento de Google

1999: lanzamiento del Page Rank que va a revolucionar el SEO

Pagerank:

→ El SEO ya no es sólo cuestión de optimizar la página, sino también de la calidad y cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web

→ El algoritmo de clasificación de páginas webs de Google no está conocido por nadie.


Algunos hitos


2000: Lanzamiento de Google Adwords2001: Lanzamiento de Google Imágenes2002: Lanzamiento de Google Noticias2003: Lanzamiento de Blogger2004: Lanzamiento de Gmail2005: Lanzamiento de Google Maps+ atributo “nofollow” para los enlaces para combatir los comentarios Spam en los blogs2006: Lanzamiento de Picasa2007: Lanzamiento de Android+ La “búsqueda universal”2008: Lanzamiento de Google Sites2011: Lanzamiento de Google Plus


Algunos hitos


Las edades del SEO:

1998-2004: La “Prehistoria”- Los algoritmos se producen cada varios meses- Los SEOs están probando diferentes técnicas para descubrir que constituye el algoritmo de Google- Mucho Spam

2004-2006: La “antigüedad”- Las actualizaciones del algoritmo se hacen más frecuentes- Ya no se pueden usar “trucos” tales como el texto blanco sobre blanco, enlaces spam etc.-

2007- 2011: La “Edad Media”- Con la búsqueda universal, no sólo es importante optimizar el sitio web, sino también imágenes, vídeos, noticias, etc. - Google estrena “Caffeine”, aumentando la velocidad de indexación de los resultados


Algunos hitos


2011-2012:

- Google sacude el mundo del SEO con dos actualizaciones importantes: Google Panda y Google Penguin.

- Los señales sociales se hacen cada vez más importantes

- Los enlaces de mala calidad son cada vez más penalizados

Muchos dicen que Google está “matando” el SEO para que la inversión en SEM aumente cada vez más.


Algunos hitos


Google Penguin

Primera actualización a fecha de Abril del 2012

Sitios como Comcast.com, Songlyrics.com , Htc.com han visto su tráfico bajar de más del 30%

Tiene como objetivo eliminar los enlaces “spam” de un sitio web. (intercambio de enlaces, textos de ancla, etc)


Algunos hitos


Google Panda

Sitios tan grandes como Entrepreneur.com, Technorati.com, Businesswire.com ven su tráfico bajar de más de 50%,

Estas actualizaciones fuerzan el cierre de página cómo Wikio

Tienen como objetivo eliminar el contenido de mala calidad.


El SEO en 2013


Contenido

- El contenido debe ser relevante y fresco, y sobre todo de una calidad excelente- Añadir contenido visual y que puede ser fácilmente enlazado.- El Rel=Author empezará a ser una señal de posicionamiento


El SEO en 2013


Redes sociales- Google Plus permite aumentar nuestra visibilidad en motores de búsqueda- Las redes sociales nos ayudan a tener más autoridad y a posicionarnos mejor

Enlaces- La importancia del texto de ancla va a ir decreciendo- La calidad cada vez más es más importante que la cantidad.- La relevancia de los enlaces será cada vez más importante

MóvilEl tráfico en SEO móvil va a aumentar cada vez, por eso es importante optimizar el sitio web para que sea visible también en tablets y smartphones.



Cómo orientar tus campañas SEM en 2013

SEM 2012-2013



PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO

CLIENTE - WEB

CONCESIONARIOS LÓPEZ

OBJETIVOS

1. Aumentar el volumen de ventas Coches nuevos

2. Dar a conocer la sección de Coches de Segunda mano

3. Potenciar los concesionarios de Madrid - Alcorcón



PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO WEB

Concesionarios López

Quienes somos/ Coches nuevos/ Coches Usados/

Nuevos concesionarios en Madrid y Alcorcón




Oportunidades Lanzadas en

2012 -

Escenario 2013



Google en 2012Google en 2012

1.Incorporación de nueva concordancia. Ampliada

2.Mejora en la segmentación. Demographic for Search Ads

3.Aumento del espacio de los Ad sitelinks. Enhaced Sitelinks

4.Display. Mayor flexibilidad para segmentar las acciones en el la red de Display de Google. Intereses…..

5. Mejora de las posibilidades de Remarketing




Incorporación de nueva concordancia. Ampliada

Nos encontramos con estos tipos de concordancias:

1.Exacta- [concesionarios madrid]2.Frase- “concesionarios en madrid”3.Amplia- Concesionarios Madrid4.Amplia Modificada – Concesionario +Madrid




Mejora en la segmentación. Demographic for Search Ads

Seleccionamos o excluimos un target o público objetivos:

Para Concesionarios López vamos a excluir las edades comprendidas entre 18 – 21 años. Limitamos así nuestro público objetivo



Google en 2012Google en 2012Aumento del espacio de los Ad sitelinks.

Enhaced Sitelinks

Concesionarios López – Compra tu Cochewww..concesionarioslopez.comTu coche nuevo y usado ahora en Madrid

Concesionarios López – Coche NuevoEncuentra aquí tu cocheMejor financiación y garantía

Concesionarios López – Coche UsadoEncuentra aquí tu cocheElige tu ocasión aquí

Concesionarios López - MadridTu coche nuevo o de ocasiónen Madrid. Consúltanos

Concesionarios López - AlcorcónTu coche nuevo o de ocasiónen Alcorcón. Consúltanos




Display. Mayor flexibilidad para segmentar las acciones en el la red de Display de Google. Intereses…..

Segmentación de Campañas de ICM para Concesionario Lopez seleccionamos:-Interés en Viajar-Interés en coches-Interés en Negocios

Mejora de las posibilidades de Remarketing

-Lista para producto – Coche Nuevo-Lista para producto – Coche Usado



NO PODEMOS OLVIDAR………….

•EL AUMENTO DEL TRÁFICO EN DISPOSITIVOS MOBILE

•MEJORA EN LA TECNOLOGÍA PARA SEGMENTAR GEOGRÁFICAMENTE LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS



ESCENARIO 2013ESCENARIO 2013

TRES PUNTOS A TENER EN CUENTA:

1- Mejora de la segmentación: Search y Display

2- Importancia de los dispositivos Mobiles

3- Nuevos formatos



¿Preguntas?

1.- ¿Google News? Experiencia y cómo funciona2.- ¿SEO móvil?3.- ¿Qué es el Rel=Author?4.- ¿Cómo se configura un perfil de Google+ para que aparezca cuando un usuario hace una búsqueda relacionada con un contenido nuestro?5.- ¿Qué hay fuera de Google? Bing, Youtube, Facebook6.- ¿Cómo conseguir la misma apariencia en las extensiones de anuncios en SEO y en SEM?7.- El problema de un sitio web de información de productos o e-commerce, con artículos y contenidos duplicados. Spinning.

¡MUCHAS GRACIAS A JUSTO, MANUEL, CRISTINA, JOSE MANUEL Y JOAQUÍNPOR VUESTRA PARTICIPACIÓN Y PREGUNTAS!

17-enero-2013 19:00 a 20:00