16
Relaţii publice Astăzi, despre comunicarea cu presa Iuliana Butuc-Cerchez Corporate Affairs Officer GECAD Group

Comunicarea cu presa

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Cum comunici cu jurnalistii? Prezentare sustinuta de Iuliana Butuc-Cerchez, Corporate Affairs Officer GECAD Group la Scoala de Afaceri ePayment, 26 februarie 2009

Citation preview

Page 1: Comunicarea cu presa

Relaţii publiceAstăzi, despre comunicarea cu presa

Iuliana Butuc-CerchezCorporate Affairs Officer GECAD Group

Page 2: Comunicarea cu presa

Sumar

Cine?Ce?Când?Cui?Cum?Unde?

GRESELI DE EVITAT

Page 3: Comunicarea cu presa

Cine comunică?

Noi, ca entitate juridică?Eu, ca om de comunicare?

Atenţie la formulare şi la abordare!

- NOI, în toate comunicările oficiale (comunicat de presă, informare de presă, evenimente, prezentări etc)/EA, compania

- EU, în relaţia directă a comunicatorului cu jurnaliştii

Page 4: Comunicarea cu presa

Ce comunicăm?

Informaţii...noirelevanteclareconcise

... adică ŞTIRI

Page 5: Comunicarea cu presa

Când comunicăm?

Când avem ceva de spus ...dar PERIODICŞi nu când ni se pare că avem.

Page 6: Comunicarea cu presa

Când comunicăm – aşa NU

Page 7: Comunicarea cu presa

Cui comunicăm?

Ţintele sunt:

- jurnaliştii- cumpărătorii

Toţi sunt clienţii tăi.Fiecare însă caută altceva.

Page 8: Comunicarea cu presa

Cum comunicăm?

Networking. E cel mai important.

Instrumente de comunicare:Comunicate de presăInformăriMesaje scurte (SMS sau IM)Mijloace online – bloguri, Twitter, LinkedIn, altele.InterviuriEvenimente, formale şi informale

Page 9: Comunicarea cu presa

Comunicatul de presă

Nu exista o reţetă minune, ci doar câteva guidelines:1.Trebuie să răspundă celor 6 întrebări: cine, ce, când, unde,

de ce şi cum?2.Titlul si leadul sunt, în general, cele mai citite.3.Nu uitati de linia de Subject, din email!4.Un preview al comunicatului e mai bun decât un email blank

cu attach.5.Scrieţi corect textul şi formataţi-l.6.Nu uitaţi de antet, contactele media şi boiler plate (despre

companie).

Page 10: Comunicarea cu presa

Comunicatul de presă – aşa NU

Page 11: Comunicarea cu presa

Comunicatul de presă – aşa NU

Page 12: Comunicarea cu presa

Comunicate de presă – aşa NU

Page 13: Comunicarea cu presa

Comunicate de presă – aşa NU

Page 14: Comunicarea cu presa

Unde comunicăm?

Presa scrisăPresa onlineSite-uri de PR (Comunicatedepresa.ro, Comunicatemedia.ro,

PRwave.ro)RadioTVBloguriReţele sociale

Care e cel mai potrivit mediu de comunicare?Trimitem comunicatele la toată presa sau selectăm?Trimitem comunicatele pur şi simplu sau comunicăm?

Page 15: Comunicarea cu presa

GREŞELI DE EVITAT

1. Nu transmite comunicate la toată presa. Alege!2. Ortografia, gramatica … atenţie!3. Non-ştirile.4. Atenţie şi la cifre!5. Off the record! Există sau nu există?6. Atenţie la exclusivităţi!7. Excesul de comunicare cu presa şi insuficienta comunicare

cu clientul.8. TO toată lumea.

... And counting