IL CONTENT MARKETING

È la creazione e condivisione di contenuti rilevanti e di qualità al fine di attrarre, coinvolgere, acquisire e fidelizzare la propria target audience, attuale e potenziale.

PERCHÉ È IMPORTANTE?

Perché le persone hanno più a cuore i propri problemi rispetto ai prodotti/servizi offerti dalle aziende.

Il content alimenta le 3 armi più importanti del marketing.

SEARCH Spinge ai primi posti dei risultati di ricerca

SOCIAL Migliora presenza e visibilità sui social media

OUTBOUND Rende più efficaci tutte le attività di comunicazione

ITALIANI E UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA

AZIENDE ITALIANE E UTILIZZO SOCIAL MEDIA

PER GLI UTENTI I CONTENUTI CONTANO!

Persone che dedicano tempo alla lettura di contenuti riguardanti brand di loro interesse

Pubblico che preferisce conoscere le aziende attraverso contenuti da esse inseriti, piuttosto che con la pubblicità

Consumatori che sono favorevolmente predisposti dopo aver letto contenuti specifici

Consumatori che percepiscono maggior vicinanza all’azienda grazie al content marketing

ANCHE PER LE AZIENDE I CONTENUTI CONTANO!

I CMO che vedono nei contenuti specifici il futuro del marketing

I marketers che usano il content

marketing nel B2B

I marketers che usano il content

marketing nel B2C

Le aziende che ritengono di dover porre il content al centro delle proprie attività di marketing

LA FORZA DEI CONTENUTI!

Sono una delle principali ragioni per cui il pubblico segue le

aziende sui social media

Catturano l’attenzione del pubblico senza interromperne la naturale

attività (inbound mkt)

Migliorano la fedeltà all’azienda e ai suoi prodotti

o servizi

Generano contatti con potenziali clienti interessati all’azienda e a i suoi prodotti o servizi

Rendono i consumatori più favorevoli all’acquisto

Costano il 62% in meno del marketing tradizionale

Per ogni euro investito rendono circa 3 volte di più in termini di contatti generati

rispetto al marketing tradizionale

LA FORZA DEI CONTENUTI!

Definire benchmark

Valutare obiettivi di marketing

Analizzare scenario competitivo

Individuare le strategie di marketing dei prossimi 12/18 mesi

APPROCCIO CONTENT MARKETING 1.Pianificare l’attività

APPROCCIO CONTENT MARKETING 2.Comprendere i consumatori

Identificare le caratteristiche del target

Definire le fasi del processo d’acquisto

Identificare i contenuti adatti ai diversi target individuati

APPROCCIO CONTENT MARKETING 3.Costruire i contenuti

Generare idee Identificare i messaggi chiave

Definire gli standard qualitativi

Assicurare efficacia Costruire una database di fornitori di contributi

Riproporre i contenuti in ogni occasione possibile

2013 B2B Content Marketing Benchmarks-North America

APPROCCIO CONTENT MARKETING 4.Distribuire i contenuti

Gianni Tessaro gianni.tessaro@i-b.com 02.62488366 – 335.8383707

Marketing Network srl

Fonti - “Aziende italiane e Social Media”. Febbraio 2013. -  GlobalWebIndex, GWI.7 Q2 2012 - http://www.demandmetric.com/content/content-marketing-plan-methodology - http://www.ragan.com/Main/Articles/24_stats_about_the_importance_ of_content_marketing_46163.aspx

- http://www.inboundwriter.com/content-marketing/ 25-content-marketing-statistics-that-will-blow-your-mind/ - http://www.toprankblog.com/2012/11/100-b2b-content-marketing-statistics-for-2013

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Aiuta le aziende a condividere le proprie conoscenze con il target interessato trasformando questo valore in profitto!

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