les marques media vues par

les consommateurs

1- Consommateurs d’une marque ou d’un media ?

2 - Quelles conséquences ?

3 – Une nouvelle donne

1- Consommateurs d’une marque ou d’un media

4

Des particularités entre familles de presse

5

Mais deux magazines d’une même famille ne se ressemblent pas forcément

• La preuve par l’image

6

La preuve par la sémiométrie

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Des groupes de lecteurs qui ont des valeurs différentes

Sensibilité IntellectuelleValorisation du sacréElitismeAttachement à l’ordre moralEsprit Critique

Sensibilité Culturelle Rejet du sacré et familiale

HumilitéAttachement à la nature

Envie d’évasion et de découverte

Rejet ostentationMéfiance vis à vis superficialité

Valorisation du travail

8

Que se passe-t’il sur les autres médias

• Il y a peu de duplication entre les consommateurs print et web

• Sans qu’il y ait substitution pour autant

9

Des groupes d’internautes qui ont des valeurs différentes

10

Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs

11

Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs

12

Quelque soit le territoire d’expression d’une marque, elle émet souvent les mêmes valeurs

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• Contrat de lecture, engagement, ADN de marque…

• Les marques partagent les mêmes engagements dans toutes leurs déclinaisons

2- Quelles conséquences

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Sur la place de la marque

• La marque est plus forte que le media

• La marque est un totem autour duquel se réunissent des tribus

• Des tribus qui peuvent être importantes. Pour L’Express c’est• 3 millions de français 15 ans et +• 40% des français dans le top 8% des plus riches

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Sur le business model des éditeurs

• 2° source de recrutement d’abonnés

• Un potentiel d’accroissement des audiences sur chacun des supports

• La possibilité de proposer des offres publicitaires cross media qualitatives

3- Une nouvelle donne

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Cartographie de la marque L’Expansion

Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté

Ech

an

ge

Em

issi

on

Mensuel

Appel à contribution des lecteurs, internautes… experts

Contenu issu des rédactions de L’Expansion

Actualité en temps réel Contenu en temps choisi

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Cartographie de la marque L’Expansion

Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté

Ech

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Em

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Mensuel

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Les super-marques de presse

• Elles s’affranchissent du seul papier

• Elles entrent en conversation avec des communautés d’experts

• Elles occupent tout l’espace temps