Upload
edm
View
1.165
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
De meest kritische succesfactor voor een effectief en efficiënt klant wervingsproces is data. Deze presentatie geeft aan hoe organisaties data- moeten toepassen, collecteren, onderhouden en hoe goed database management in elkaar steekt.
Citation preview
De meest kritische succesfactor voor een effectief en efficiënt klant wervingsproces is data
• Het proces
• Verandering gedrag
• De drivers voor datakwaliteit (PUCCA)
• Waarom datakwaliteit
• Collecteren, Beheren en Converteren
• 5 praktische tips
Agenda
Het Proces
Verandering gedrag
• Verschuiving budgetten• Werven van klanten is de
laatste 5 jaar met ongeveer 40% duurder geworden
• Branches: Internet Service
Providers, Utility, Telecom,
Finance, Loterijen, Goede
doelen organisaties
Verandering omgeving
De drivers voor datakwaliteit (PUCCA)
Privacy Proof
Uniek
Compleet
Cosmetisch Actueel
Omzetverlies door slecht bereikRetouren op mailingsFacturen retourBezoek aan verkeerde klanten of contactpersonen
Omzetverlies door fouten in klant-/markt analysesGeen of beperkt beeld van topklantenGeen inzicht in welke klanten verlies opleverenGeen uniek klantbeeld
Extra kosten door extra afstemmingVertraagde dataprocessen door inconsistentiesKlanten klagen over het niet ontvangen van informatieOnnodige telefoontjes met de helpdesk
Hogere conversie op campagnesBeter bereik en conversieMinder wasteImago
Waarom datakwaliteit
Collecteren
Collecteren
Push• Offline
– Abonneebestanden, enquête bestanden, postorderbestanden, ledenbestanden, informatie aanvragers etc.
• Online– Enquête bestanden,
informatie aanvragers
Pull• Offline
– Direct Mail, Print, Enquêtes, evenementen, Door-to-Door, TV
• Online– Enquêtes, games,
informatie aanvragen
Collecteren
Collecteren
Collecteren
Collecteren
Collecteren
Collecteren
Hybride modellen:
- Gemiddelde respons van 6%
- Stijging van 30/40% bij de switch naar medium
- Datakwaliteit 60% beter dan offline
- Prospect belonen voor de switch hoeft bijna niet meer
Collecteren
Collecteren
Tijdsplanning
t = -3 mnd.t = -3 mnd.t = -12 mnd.t = -12 mnd.
HuisHuiszoekenzoeken
Hypotheek Hypotheek regelenregelen
Notaris Notaris bezoekbezoek
Keuken, Keuken, badkamer, badkamer, vloer vloer aanschafaanschaf
Keuring Keuring regelenregelen
AannemerAannemer
VerzekeringenVerzekeringen
TelecomTelecom
EnergieEnergie
ISPISP
Orientatie Verhuisd
Ver-Ver-
huizenhuizen TuinaanlegTuinaanleg
BezoekBezoek
Bouwmarkten, Bouwmarkten, meubelzaken meubelzaken etcetc
Lening/sparenLening/sparen
vakantievakantie
t = 3 mnd.t = 3 mnd. t = 6 mnd.t = 6 mnd.
Collecteren
Collecteren
Referenetie File EDMMEDIA
Online FilterConsumenten die Huis te koop hebben staan
Consumenten met verhuisplannen (Referentie file EDMMEDIA)
Verhuis leads(Affiliate, adwords etc.)
Leads van consumenten met verhuisplannen. Klanten en prospects €
€€
Consumenten met verhuisplannen
Collecteren
Verhuizende consumenten
65%
30%
5% En andere bronnen
Consumenten die gaan verhuizen of verhuisd zijn.
of
€€
Collecteren
Verhuisde consumenten
65%
30%
5% En andere bronnen
Consumenten die verhuisd zijn
€€
€
Beheren
Beheren
Beheren
• Als de data op orde is kan pas het echte werk beginnen:
– Organisaties die Prospectkennis (i.p.v. alleen marktkennis) goed toepassen, beschikken over een duurzaam concurrentievoordeel.
• VTwonen: 20% hogere conversie door hergebruik prospects • Online: hergebruik van aangekochte bestanden scoort even goed als
nieuw aangekocht prospects
– Differentiëren van marketing instrumenten gebaseerd op contacthistorie leidt tot hogere rendementen
• VillaVino: 15% van de nieuwe bestellers komen uit het email relatiebestand
• Energiemaatschappij: 30% besparing op marketingbudget
Beheren
Prospect Index
• Wervingsbron• Aantal keren contact• Afgegeven informatie• Tijd in de database• Leeftijd• Externe data w.o.:
– Verhuisinformatie– Woonomgeving– Overlijden
1
3
2
1. = Kleine conversie kans
2. = Gemiddelde conversie kans
3. = Hoge conversie kans
Converteren
Converteren
• Telesales
• E-conversie
• Persoonlijke verkoop
• Hybride modellen
5 praktische tips
1. Start niet morgen maar vandaag met het aanleggen van een prospectdatabase
2. Collectie: Creatief vs zekerheid en gewoonte
3. Implementeer datakwaliteit als een continu proces
4. Weg van de tekentafel
5. Deel ervaringen