Upload
ciprian-gavriliu
View
1.191
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentarea susţinută la ediţia nr. 2 a LinkYourBusiness, desfăşurată Joi 25 Martie 2010 în Iaşi.
Citation preview
Creativitate şi inovaţie în online
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Ciprian Gavriliu, managing director PlayTheBalls
Ciprian Gavriliu
• de 6 ani în „Internet”• 100 proiecte finalizate• 21/2 ani de PlayTheBalls• Online Shift• IMTO / NOP / MFS• ODO
Am lucrat pentru: ASEBUSS, GO Travel, Ceramica Iaşi, Airbites, Doraly, Simplus, The Investor, Brikston …
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
"Business has only two functions — marketing and innovation."
Peter Drucker
Preambul
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
fotografie de ƥɾαɳαʋ :-
Nori negri
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Un business într-o piaţă competitivă:
• Poziţionare şi
• Diferenţiere
Mongolii vs. Restul lumiiFalanga Macedoneană vs. Restul lumii
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Zonele in care se poate afla un business
Valoare pentru consumator
Unicitate
Profit
Despre Creativitate
Creativity is a mental process involving the discovery of new ideas or concepts, or new associations of the existing ideas or concepts, fueled by the process of either conscious or unconscious insight.
From a scientific point of view, the products of creative thought (sometimes referred to as divergent thought) are usually considered to have both originality and appropriateness.
Wikipedia
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Despre ce nu e creativitatea?
fotografie de Pink Sherbet Photography
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
De ce contează creativitatea?
Resurse = Rezultat
Resurse + Creativitate = 2 x Rezultat
Sau 20 x Rezultat
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Push versus Pull
Creativitate în advertising
Creativitate pentru a livra valoare în noi şi noi moduri către clienţi
Content marketing: video, audio, text, interviuri, webinarii, podcastingSEOActivitatea pe retele sociale (Linked In, Facebook, Flickr, Youtube, etc. )Microblogging (Twitter)Email marketing – lista propriePR onlineBloggingUnelte & aplicaţii interactiveBranded UtilityAffiliate marketing (2 Parale)ConcursuriViral marketingAdvergamesWidgetsRSS pentru distribuirea conţinutuluiSchimb de linkuri/bannereSubscriere directoareSemnaturi in e-mail si pe forumuri
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Branded Utility
"Branded utility is where the brand creates a commitment to a relationship. It's where the brand creates something useful to you, something that's a utility in your life.
The consumer will feel more confident with the relationship if the brand will continue to be part of your life"
Benjamin Palmer - Barbarian Group
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Branded Utility
Exemple:
VirginTide
În România:
Vexio - exempluDoraly - exemplu
Despre Inovaţie
Innovation is a new way of doing something or "new stuff that is made useful". It may refer to incremental and emergent or radical and revolutionary changes in thinking, products, processes, or organizations.
...
The goal of innovation is positive change, to make someone or something better. Innovation leading to increased productivity is the fundamental source of increasing wealth in an economy. Wikipedia
Inovaţia nu este ce considerăm noi ca fiind valoros ci ceea ce consideră clienţii ca fiind valoros.
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Despre Inovaţie
"All innovation begins with creative ideas . . . We define innovation as the successful implementation of creative ideas within an organization.
In this view, creativity by individuals and teams is a starting point for innovation; the first is necessary but not sufficient condition for the second".
Amabile et al. (1996)
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Inovaţie?
FoculInternetulMasinaHotelulPaineaCirculAparatul VCR - Video Marketingul AfiliatInternetul
Contează inovaţia?
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Cine inovează?
Companiile
- Departamentul de R&D – ce e aia?- Oricine
Utilizatorii
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
De ce nu avem inovaţie
Povestea strungului
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Ciclu de produse
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Inovatie: studiu pe un startup
SKROOL.com
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Cum promovezi inovatia?
Prin utilitate directă
Doru Panaitescu – Yahoo MessengerDorin Boerescu – Skype
Limitare, constrangere, contractareOferirea de beneficii unice, integrate intr-o activitate curenta
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Studiu de caz
Piaţă în dezvoltareMai multe opţiuni disponibile
Pasul 1: abordez toate uneltele şi tacticile pe care le am la dispoziţiePasul 2: depăşesc competiţia prin creativitate şi inovaţie
Ce alegere fac?
Inovaţie sau creativitate?
Depinde de business-ul meu, dar trebuie sa acţionez
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Câteva idei:
O politică care să sprijine creativitate şi inovaţiaDeschidere la toate nivelurileAscultă oameniiAscultă clienţiiManager de ideiCercetează alte domenii decât cel în care opereziGăseşte sens creativităţii şi inovaţiei în contextul de business
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Exerciţiu
5 grupuri 3 idei în 5 minute
Pasaţi foaia
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Întrebări finale?
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
"It is not necessary to change. Survival is not mandatory.“
W(illiam) Edwards Deming
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.
Pe unde mă găsiţi
Ciprian Gavriliu
[email protected] (+40)726.972.652
www.playtheballs.ro
www.cipriangavriliu.ro
www.twitter.com/cipriangavriliu
onlineshift.radiolynx.ro
Copyright PlayTheBalls 2010 . Distribuirea prezentului material nu este permisă fără acordul PlayTheBalls.