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CULTURA DE LOS MERCADOS GLOBALES
Jesús Andrés SalasArlis Jhoan España
Universidad Del Magdalena
DEFINICIONES
CULTURA Es la parte humana del entrono humano: la suma total del conocimiento, las creencias, el arte, la moral, las leyes, las costumbres y todas las capacidades y hábitos que han adquirido los humanos como miembros de una sociedad.
DEFINICIONES
LOS MERCADOS.- Cambian constantemente; no son estáticos, sino que evolucionan, se adaptan a las condiciones económicas y a otras influencias culturales.
Los mercados son el resultado de la interacción de tres vías:
1. De los esfuerzos de un profesional de marketing.2. Las condiciones económicas.3. Otros elementos de las cultura.
LA CULTURA PENETRA EN TODAS LAS ACTIVIDADES DEL MARKETING
Establecimiento de precios
Promoción
Canales de Distribución
Productos
Empaques y Estilo
Se juzgan dentro de un contexto culturalpara determinar
la aceptación, la resistencia
o rechazohacia ellos.
ORIGENES DE LA CULTURA
Profesor Holandés
Geert Hofstede
“Software de la
Mente”
Guía para saber como
pensar y comportars
e.
Antiguo Emb. USA
James Day“Matorral”
El esfuerzo y la
paciencia llevan al
éxito.
DISTANCIA LINGUISTICA
EL LENGUAJE.- Debemos mencionar que en algunas partes del mundo el lenguaje es considerado como una institución social y, tiene una importancia política.
La relación entre el idioma y el marketing internacional es importante en otro sentido, estudios recientes indican que un nuevo concepto de DISTANCIA LINGÜÍSTICA
CAMBIOS CULTURALES
La cultura es dinámica por naturaleza; el carácter dinámico de la cultura es importante para evaluar los nuevos mercados aún cuando los cambios enfrenten alguna resistencia. Las sociedades pueden cambiar de muchas maneras, a algunas se les ha impuesto cambios por medio de la guerra, o de los desastres naturales.
COSTUMBRES DE NEGOCIOS EN EL MARKETING INTERNACIONAL
ESTANDARIZACION VS ADAPTACION
Estandarización consiste en comercializar en el
mercado exterior el mismo producto que en el
nacional y con la misma estrategia de Marketing.
Adaptación se basa en realizar alguna
modificación en el producto o en la estrategia de Marketing, que puede ir desde realizar un pequeño cambio hasta ofrecer una
versión del producto
El mercadeo internacional, es "el marketing aplicado a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno", y por lo tanto debe tener en cuenta múltiples factores en el desarrollo e introducción de productos.
Cada mercado internacional es diferente y las reglas que aplican en un mercado pueden no servir en otro.
CULTURA EN EL MARKETING INTERNACIONAL
GRACIAS
