CyberLunes junio 17 2013 Colombia

EL TIEMPO Casa Editorial lo invita a participar en

Un evento de la Cámara Colombiana

de Comercio Electrónico

Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugar TABLA DE CONTENIDO

• Resultados CyberLunes 2013

• Cifras de ecommerce en Colombia

• Beneficios y novedades 2013

• Plan de medios

• Requisitos

• Paquetes CyberLunes

424 613 784 1437

4585 5504

4243

5844 6654

1551

240

Número de correos inscritos

Desde la publicación de la página se realizaron acciones para incentivar la inscripción

de las personas en el evento. El número total de inscritos hasta el martes 27 de

noviembre era de 31.879 personas. Se esperan 30.000 registros más este año.

Como parte de las acciones de promoción del evento, a los inscritos se les enviaron

correos electrónicos con información del evento.

REGISTROS EN BASE DE DATOS

Siendo la primera versión de CyberLunes en Colombia, se planteó una meta de 80

mil visitantes únicos en la página.

La meta fue superada en un 365% con una sumatoria de visitantes únicos diarios

que llegó a los 291.867.

5,003 3,740 4,339 7,449 15,270 19,430 12,271 27,797

196,568

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

Visitantes Únicos Diarios

VISITANTES AL EVENTO

Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugar

El número de páginas vistas estuvo cerca del millón y medio. Solo el día del evento

se vieron 1.297.148 páginas. Cada usuario vió en promedio 6,5 páginas.

6,268 5,749 6,217 10,717 22,658 29,695 18,447 49,832

1,297,148 1,446,731

- 200,000 400,000 600,000 800,000

1,000,000 1,200,000 1,400,000 1,600,000

Páginas Vistas

PÁGINAS VISTAS


Las categorías más populares fueron tecnología, juguetes y viajes con más de la

mitad de las visitas.

CATEGORÍAS CYBERLUNES

28%

13%

11%

10%

10%

7%

7%

6% 4%

Visitas por Categoría

Tecnología

Juguetes y Hobbies

Viajes y Turismo

Hogar y Oficina

Moda y Accesorios

Diferentes

Maletas y Morrales

Salud y Belleza

Bebés


Testimoniales

Falabella: La venta se multiplicó por 30 veces la de un día normal. Tuvimos alrededor de 360% más

visitas que un día promedio.

Avianca: +136% visitas con respecto al promedio de lunes. Se duplicaron la cantidad de pasajes vendidos

comparando contra un lunes promedio.

Sony: Se logró un mes de ventas en un solo día. El número de visitantes se incremento en un 500%

comparado con el promedio registrado durante todo el año y la cantidad de transacciones de ese día se

incrementó en 6 veces, en comparación al promedio diario registrado durante todo el año.

Las operaciones en el segundo semestre de 2012 se impulsaron por la realización del primer CiberLunes

en Colombia”, manifestó Andrés Bernal, gerente de Operaciones de PagosOnLine. (Revista Dinero, 2 de

febrero de 2013).

Premios EFFI

Gracias a la cantidad de usuarios que participaron de este evento, CyberLunes fue nominado a los

premios Effie como campaña digital de mayor efectividad. CyberLunes es uno de los cinco finalistas y

compite en esta categoría con campañas de las mejores agencias colombianas realizadas para Nestlé,

Coca-Cola, Unilever y Bimbo.

OTROS LOGROS DEL EVENTO





• Plan de medios

• Requisitos


Fuente: Estudo Brandstrat 2012. 500 encuestas, 8 ciudades

Si, 64%

No, 36%

Bajo Bajo Bajo MedioBajo

MedioMedio

MedioAlto

49% 65% 66% 74% 77%

No

SI

18 a 24años

25 a 35años

36 a 45años

46 a 55años

56 a 65años

66 a 75años

81% 72% 72% 55%

32% 11%

No

SI

USO DE INTERNET ANTES DE COMPRAR

6 de cada 10 colombianos usan la red como medio de consulta antes de adquirir un

producto o servicio. Esta tendencia es más pronunciada entre usuarios jóvenes y

estratos altos.

Usa internet como medio

de consulta para realizar una compra?

DISCRIMINACIÓN POR ESTRATO DISCRIMINACIÓN POR EDAD

La tasa de crecimiento anual compuesto del ecommerce en Colombia es del 37%

Fuente: AméricaEconomía Intelligence - Proyección 2012 con TCCA de 37%,

$0

$500

$1,000

$1,500

$2,000

$2,500

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012p 2013p

Mill

on

es d

e U

SD

CRECIMIENTO DEL ECOMMERCE

El número de smartphones en Colombia viene creciendo a una tasa promedio del

33%. Como consecuencia de esto, el 15% del tráfico de CyberLunes del año pasado

llegó desde plataformas móviles.

Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones - Informe Trimestral.

CRECIMIENTO DEL ECOMMERCE

33% de

crecimiento

del 2Q-2011 al 2Q-2012

PC 85%

Móvil 15%

Tráfico CyberLunes por dispositivo

Número de smartphones en Colombia





• Plan de medios

• Requisitos



Este año se introducirán mejoras en la plataforma y la campaña para mejorar el

alcance e impacto del evento:

• Introducción de la versión para móviles

• Mayor énfasis en la comunicación del evento y participantes en redes sociales

• Nueva interfaz gráfica más amigable, moderna y centrada en producto

NOVEDADES CYBERLUNES 2013

Adicionalmente se realizarán

dos eventos (uno por

semestre)

• 17 de junio

• 2 de diciembre





• Plan de medios

• Requisitos


PLAN DE PAUTA

Internet Prensa TV Revistas

Inversión

% Alcance**

Frecuencia**

13.8%

4627.365

1.8 veces

80 mm

11.2 %

196.321

1 vez

25 mm

43.8%

767.755

6 veces

245 mm 220.5 mm

14 mm de impactos*

Mercado objetivo: hombres y mujeres, de 20 a 45 años, de estratos 4 al 6: 1.752.866

* Impactos = # de impresiones estimadas

** Estimaciones aproximadas

Móviles

4.5 mm

# Alcance**

Google

130 mil

impresiones

18 mm

La inversión en pauta está valorizada en 593 millones de pesos, distribuidos de la siguiente manera:

CRONOGRAMA DEL PLAN DE PAUTA

JUNIO 17 4

IMPRESOS

INTERNET/MÓVILES

LANZAMIENTO

TV Revelación de la noticia

8 9 15 16 14

GOOGLE

El plan de mercadeo del evento estará en ejecución durante las dos semanas previas al mismo





• Plan de medios

• Requisitos


Para entidades o proveedores:

Ser una empresa prestadora de servicios relacionados con comercio electrónico

Para comercios:

Estar dispuestos a ofrecer descuentos de alto impacto y exclusivos para Internet

Contar con plataformas tecnológicas para la tienda virtual que soporten el alto tráfico que

se proyecta

Hacer uso del manual de marca de Cyberlunes en cualquier comunicación que haga

relación al evento

Fechas importantes:

Cierre comercial: Jueves 23 de mayo

Cierre de recepción de materiales: Viernes 31 de mayo

Inicio de la campaña y lanzamiento del sitio web: Martes 4 de junio

Inicio del especial editorial: Domingo 9 de junio

CyberLunes: Lunes 17 de junio

REQUISITOS PARA PARTICIPANTES





• Plan de medios

• Requisitos

• Paquetes CyberLunes • Diamante y Esmeralda Dirigidos a empresas relacionadas con la

industria del e-commerce en Colombia (bancos, integradores de pago,

desarrolladores, empresas de logística, entre otros).

• Oro, Plata, Bronce y General Dirigidos a comercios en línea

Presencia de la marca

patrocinadora en todas las piezas

impresas que aparecerán en

diarios y revistas de ETCE

• El Tiempo

• Portafolio

• ADN

• Revista Motor

• Revista Elenco

• Revista Hola

*Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.

Patrocinio Diamante

EXPOSICIÓN EN PRENSA


Patrocinio Diamante

PUBLICACIÓN DIGITAL


patrocinadora en todas

las piezas publicitarias

en portales ETCE:

• eltiempo.com

• portafolio.co

• elempleo.com

• metrocuadrado.com

• futbolred.com

• revistadonjuan.com

• carroya.com

• vive.in

• alomujeres.com

• motor.com.co

• diarioadn.co


Patrocinio Diamante

PUBLICACIÓN EN MÓVILES


patrocinadora en todas las piezas

publicitarias en portales móviles

de ETCE:

• eltiempo.com

• portafolio.co

• vive.in

• alomujeres.com

• Carroya.com

• Futbolred.com

• Metrocuadrado.com

Formulario de pre-ingreso

Descripción del evento Patrocinador principal


Patrocinio Diamante PAGINA DE EXPECTATIVA

Logo destacado en módulo

especial editorial sobre

comercio electrónico *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.

Patrocinio Diamante ESPECIAL INFORMATIVO


Patrocinio Diamante ESPECIAL INFORMATIVO MODULO TIPS

Módulo de noticias breves que acompañará todos los artículos del especial editorial.

Ejemplos:

• Las conexiones de Internet crecieron 168%, pasamos de 2,2 millones al comienzo

del Gobierno a más de 6 millones en 2012

• Un 94% creció la conexión de los hogares. Pasamos del 17% al comienzo del

Gobierno y vamos en 33,8%.

• 185% fue el incremento de las conexiones a Internet de las Pymes, pasamos de un

7% en 2010 a un 20% al 2012.

Patrocinador principal


Patrocinio Diamante ESPECIAL INFORMATIVO ENTREVISTA

Entrevista al

presidente de la

entidad acerca

del e-commerce

en Colombia


Patrocinio Diamante PÁGINA DEL EVENTO

Patrocinador principal


Tres envíos de correo dirigidos a las personas preinscritas en el evento (antes

y durante el evento). Se estima una entrega de más de 800 mil correos.

Presencia de la marca en

email marketing

Patrocinio Diamante NEWSLETTERS


Presencia de la marca en

Móviles

Patrocinio Diamante CYBERLUNES VERSIÓN MOVIL


Presencia de la marca en el sitio móvil del evento

Valor bruto del patrocinio: $120.000.000 + IVA

Valor neto afiliados CCCE: $90.000.000 + IVA

Número de cupos: 1

Patrocinio Diamante

RESUMEN


Posiciones Descripción Fechas

Presencia logo en publicidad en

impresos ETCE 4 al 17 de junio

Presencia logo en publicidad en portales

ETCE 4 al 17 de junio

Email a preinscritos evento 16 y 17 de junio

Presencia logo en módulo destacado

del evento en el home ELTIEMPO.com9 al 17 de junio

Módulo de noticias bvreves

Entrevista a presidente de la entidad Entre el 9 y 16 de junio

Presencia logo en cabezote portal

evento4 al 17 de junio

Presencia logo en versión móvil del

evento4 al 17 de junio

Plan comunicación evento

Especial editorial Cyberlunes

Cyberlunes.com.co

Patrocinio Esmeralda

DESTACADO ESPECIAL EDITORIAL

Presencia fija en el especial

editorial Cyberlunes

4 al 17 de Junio



PAUTA PUBLICITARIA

Publireportaje (entrevista) en eltiempo.com

Presencia 1 día a reservar entre el 9 y el 16

de Junio.

Sujeto a disponibilidad


DESTACADO HOME PRINCIPAL

Presencia fija banner en el

home de Cyberlunes

4 al 16 de Junio



HOME CYBERLUNES

Banner de la marca junto a las

promociones (uno por categoría)

17 de junio


Valor bruto del patrocinio : $20.000.000 + IVA

Valor neto para afiliados: $10.000.000 + IVA

Número de cupos: 2


RESUMEN


Especial editorial

Cyberlunes

Presencia fija de banner en página del especial editorial 4 al 17 de junio

1 día de publireportaje en el home de eltiempo.com Entre el 4 y el 17 de junio

Cyberlunes.com.co Presencia fija en el home de CyberLunes 4 al 16 de junio

Banner en la página de promociones (todas las categorías) 17 de junio

Patrocinio Oro

HOME CYBERLUNES

Incluye:

1 oferta destacada grande

1 oferta destacada mediana

Las ofertas rotan de posición

durante el evento

Grande

Mediano


Patrocinio Oro

DESPLIEGUE DE CATEGORÍAS

Incluye:

• 2 ofertas destacadas en categoría

(categorías a elegir, 1 por

categoría)

• 10 ofertas generales en categoría

(categorías a elegir)

• Logo de las marcas participantes

en site web y móvil

• Las ofertas rotan de posición

durante el evento

Logos marcas participantes

Logo marcas

participantes


Patrocinio Oro

PLAN DE PAUTA ADICIONAL

Barra flotante múltiple presencia fija 17 de junio (sin despliegue)


Patrocinio Oro


100mil impresiones de banner

desplegable en la Red de portales

ETCE

Publireportaje con oferta destacada

en eltiempo.com / Presencia 1 día a

reservar entre el 9 y el 16 de Junio.

Sujeto a disponibilidad

100mil impresiones de banners

tradicionales en la Red de

portales ETCE

Presencia fija barra flotante

múltiple en sección de

eltiempo.com + elempleo.com


Valor neto para afiliados CCCE: $30.000.000 + IVA

Número de cupos: 8

Patrocinio Oro

RESUMEN


1 oferta destacada grande en el home 17 de junio

1 oferta destacada mediana en el home 17 de junio

2 ofertas destacadas en categorías 17 de junio

10 ofertas generales en categorías 17 de junio

Logo de marca participante en página

web y móvil4 al 17 de junio

Barra flotante multiple home

eltiempo.com17 de junio

Barra flotante multiple sección

eltiempo.com + elempleo.com17 de junio

1 día de publireportaje en el home de

eltiempo.comEntre el 9 y 16 de junio

100 mil impresiones de banner

desplegable en la red ETCE17 de junio

100 mill impresiones de pauta tradicional

en la red ETCE17 de junio

Pauta publicitaria

CyberLunes.com.co

Patrocinio Plata


Incluye:

• 1 oferta destacada en categoría

(categoría a elegir)






durante el evento

Logo marcas

participantes



Patrocinio Plata




ETCE


tradicionales en la Red de portales

ETCE

40mil impresiones barra flotante en páginas

internas de la red ETCE



Número de cupos: 5

Patrocinio Plata

RESUMEN


CyberLunes.com.co

1 ofertas destacadas en categoría 17 de junio

6 ofertas generales en categorías 17 de junio

Logo de marca participante en página web y móvil 4 al 17 de junio

Pauta publicitaria

80 mil impresiones de banner desplegable en la red ETCE 17 de junio

80 mill impresiones de pauta tradicional en la red ETCE 17 de junio

40 mill impresiones de barra flotante en la red ETCE 17 de junio

Patrocinio Bronce


Incluye:






durante el evento


Logo marcas

participantes


Patrocinio Bronce




ETCE


tradicionales en la Red de portales

ETCE

20mil impresiones barra flotante en páginas

internas de la red ETCE



Número de cupos: abierto

Patrocinio Bronce

RESUMEN


CyberLunes.com.co 5 ofertas generales en categorías 17 de junio


Pauta publicitaria

50 mil impresiones de banner desplegable en la red ETCE 17 de junio

50 mill impresiones de pauta tradicional en la red ETCE 17 de junio

20 mill impresiones de barra flotante en la red ETCE 17 de junio

Patrocinio General


Incluye:






durante el evento



Logo marcas

participantes



Valor neto para afiliados CCCE: $750.000 + IVA

Número de cupos: abierto

Patrocinio General

RESUMEN


CyberLunes.com.co 3 ofertas generales en categorías 17 de junio


Contáctenos:

Contacto comercial:

Nombre: Patricia Henao Restrepo

Correo: [email protected]

Móvil: 320 8656056

Contacto para afiliación a la CCCE

Nombre: Victoria Viviescas

Correo: [email protected]

Móvil: 320 4258673

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CyberLunes junio 17 2013 Colombia