Desconferencia

Rompiendo la burbuja

De la audiencia geeka los mass media

con tu blog1

LO QUE REVISAREMOS

Cómo están los blogs nacionales Cantidad posible de la audiencia… es

toda la sociedad??Cómo está el consumo de servicios de

blogs en Ecuador.Principales blogs .

Rompiendo la burbuja hacia la sociedad

Consumo de medios de comunicaciónTiraje vs Visitas

Monetización del Blog CorporativoCómo están los blogs corporativosCuál es el beneficioAlgunos tips para ganar presencia

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COMO ESTAN LOSBLOGS

NACIONALES

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Partimos de la masificación, después

segmentación, encontramos el nicho…

y ahora tenemos micronichos

Cantidad posible de la audiencia

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•NetObserver presentó a mediados del 2008, una encuesta a 250.000 internautas europeos sobre blogs, aquí algunos resultados:

• La audiencia de los sites o blogs de marcas es globalmente femenina y más joven, entre 15 y 44 años

Cantidad posible de la audiencia

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•En Ecuador estamos cerca de 3,5 millones de personas conectadas (>20% de la población).

•Cerca del 36% fluctúa en edades de 18 a 24 años, 32% en el grupo de edad de 25 a 34 años.

•Tenemos paridad de género entre los internautas.

•Facebook >450k (08/2009) – Hotmail >1,8 mill (12/2008) - Hi5 >650k (02/2009)

Cómo está el consumo de servicios de blogs en

EcuadorC

on tantos contactos se puede trabajar???

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Blogger.com - puesto

9

WordPress.com -

puesto 20

Blogspot - puesto 22

Twitter - puesto 48

Principales blogs

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Fuente: Fernando Martínez de la Vega - @egaroo

Rompiendo la burbuja hacia la

sociedad

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La palabra sex desde el 2005 ya no esta dentro

de las primeras búsquedas de

Google!!??

Consumo de medios de comunicación

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Tiempo utilizado por los usuarios de la internet en los medios.

Investigación de Google a usuarios de la internet de US 2007-2008.

Tiraje versus visitas

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El tiraje de El Universo, uno de los diarios de mayor circulación en el Ecuador, con un tiraje de cerca de 150k, sus visitas alcanzan casi un 10% de esa cantidad, según Google Trends.

La cantidad de visitas que genera Wordpress, está muy cerca del consumo diario de ese periódico.

MONETIZACION DEL WEB

CORPORATIVO

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Sabes cuáles son los beneficios que te puede

representar un blog para tu empresa o de tu

perfil profesional?

Recursos a Consumirse

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•El informe, titulado "The Fortune 500 and Blogging: Slow and Steady", sobre las 500 empresas de mayor facturación de EEUU y su incursión en los blogs:

• 81 de las 500 empresas Fortune 500, es decir, el 16% tienen actualmente blogs orientados a sus públicos.

• El 28% de las empresas Fortune 500 utiliza Twitter para promocionar links sobre sus informaciones corporativas (otras empresas Fortune 500 también poseen cuenta en Twitter, pero no lo utilzan para linkar sus blogs)

• Cinco de las diez principales empresas tienen blogs corporativos: Wal-Mart, Chevron, General Motors, Ford y Bank of América.

• El 90% de las empresas Fortune 500 que poseen blog tienen el sistema de comentarios habilitado.

• Las empresas realacionadas con el sector tecnólógico (software, hardware) son las que poseen más blogs corporativos, seguidos de las empresas del sector alimentación, farmacéutico, financiero, servicios de internet, semiconductores, automotriz y retailers.

• El 10% de los blogs corporativos de las empresas Fortune 500 publican enlaces a podcasts y un 21% de ella incorpora vídeos a sus blogs.

Cómo están los blogs corporativos

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•NetObserver presentó a mediados del 2008, una encuesta a 250.000 internautas europeos sobre blogs, aquí algunos resultados:

• Los usuarios de sites o blogs de marcas participan más en sorteos organizados por las marcas o empresas (entre el 54% y el 76%), y son los que más leen los newsletters de sites de marcas o de sites de compras (entre el 34% y el 61%)

• Así mismo son los más receptivos a la publicidad on line y al marketing viral, al interactuar con la publicidad (en el 20% y el 33%) y transmitir mensajes publicitarios por mail o mensajería instantánea (entre el 16% y el 36%).

• También son más los que la encuentran creativa (entre el 50% y el 74%) y se dan cuenta de su presencia (entre el 57% y el 67%)

• Los visitantes de sites o blogs de marcas se fían más de la publicidad on line cuando está difundida en un site de confianza (entre el 59% y el 75%) y juzgan la publicidad segmentada como una ventaja antes que un ataque a la vida privada (entre el 47% y el 63%)

Cuál es el beneficio

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•Podemos optar también por blogs corporativos, pero de la industria, de esta manera abordar el tema en general de manera imparcial posicionándonos como líderes de opinión.

•Otro camino de la monetización es el Publicity (Publicación en medios masivos de nuestras noticias bajo gestión de RR.PP.)… cuánto me vale un aviso de 3 páginas en una revista… y cuánto y artículo… cuál es más efectivo?

•Pero este beneficio, también demanda recursos: Personal, tecnología, contenido multimedia, análisis de tu público (estrechar lazos) y conocimiento del manejo de estas herramientas orientándose a la comunicación.

Algunos tips para ganar presencia

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•Un pequeño resumen de nuestra experiencia:

• Delegue el blog a un comunicador comprometido y experto en social media, no al de marketing, peor al de sistemas.

• Busque una industria específica sobre la cual estudiar y de la cual exista poca información.

• Utilice fuentes serias y contrástelas.• Opine de manera fundamentada, y solicite la

opinión de los usuarios, dejando preguntas abiertas… seguramente recibirá una contribución interesante.

• Haga conocer sus publicaciones, puede escribir directamente al medio, busque a los editores y periodistas, no al Gerente General.

• Determine al medio la fuente, lastimosamente los medios aunque tomen la información de un blog no lo citan como tal, por asumir su poca credibilidad.

www.incomecuador.com

info@incomecuador.com

FUENTE:

http://www.puromarketing.com/13/5101/harris-interactive-

analiza-comportamiento-usuarios-guias-compra-blogs-

corporativos-marcas.html

http://e-comunicacion.blogspot.com/search/label/Corporate

%20blogging

http://alexa.com

GRACIAS

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Conferencia

INTERNET

MARKETING