Embed Size (px)
Citation preview
www.laurea.fi
Senior Lecturer Ilkka Kurkela
Laurea University of Applied Sciences
29.9.2015
Digitaalinen markkinointi
Onko yrityksesi digiajassa?
29.9.2015
ILKKA KURKELA 2
3
1. Miksi digimarkkinointi?
2. Myynti ja markkinointi ja some
3. Hakukoneet pähkinänkuoressa
8
How to improve your website?
Hubspot Marketing Grader –tool
https://marketing.grader.com/
9
Mikä on tärkein
toistuva hetki
liiketoiminnassa?
Parikeskustelu 2 min
Käydään yhdessä läpi
ILKKA KURKELA
“Quality is the
best business plan”(Matthew Luhn, Pixar 2014)
More info: http://www.ilkkakurkela.fi/self-reflection-three-key-learnings-from-emba/
15
16
Source: Michael Brito: http://www.business2community.com/content-marketing/your-content-strategy-
defining-paid-owned-and-earned-media-0533660
Mitä jos kaikki meneekin pieleen?Case United Airlines
VIDEO: http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo
Source: Hubspot, 25 Website ‘Must Haves’ for Driving Traffic, Leads and Sales
Digitaalinen strategia:
www-sivut yrityksen kivijalka
1. Miksi digimarkkinointi?
2. Myynti ja markkinointi ja some
3. Hakukoneet pähkinänkuoressa
20
Miksi asiakas
ostaa sinulta?
Parikeskustelu 2 min
Käydään yhdessä läpi
“Jokainen kohtaaminen
heikentää tai vahvistaa
brändiä”(Kotler & Keller)
29.9.2015
Ilkka Kurkela 22
Source: https://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-active-users_b52643
Source: http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-stats-2014_b54243
Three Social Media World Forum Learnings
1. “It’s all about appreciating the fans”Michael Donnelly, Director, Worldwide Interactive Marketing,
The Coca-Cola Company
Coca-Cola Fan 125 years celebration video
2. “Break the Wall between the Company & the Customer”Peter Espersen, Online Community Lead (Global), Lego
Lego-ambassador program:
”Communicate to the many
through the few””
3. ”Importing Gamification into
www-strategy is the Next Big Thing”Esteban Contreras, Social Media Manager, Samsung
http://www.samsung.com/us/samsungnation/
Digital strategy & sales(Mattila 2010, modified with additions Kurkela)
PhonecallsMeetings
Offers
Digital marketing
Webpresense Trust
Customer
Insights /
Feedback
REFERENCES, RECOMMENDATIONS, TESTIMONIALS
29.9.2015
ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 29
1. Miksi digimarkkinointi?
2. Myynti ja markkinointi ja some
3. Hakukoneet pähkinänkuoressa
31
Kuinka pidät huolta
henkilöbrändistäsi
verkossa?
Parikeskustelu 2 min
Jaetaan yhdessä
Ilkka Kurkela 2012 34
Google hallitsee hakukonemarkkinoita
SEM: Google Adwords käyttö pähkinänkuoressa
Näin mainostat Googlessa• Aloita osoitteesta adwords.google.fi• Määrittele kriittiset avainsanat• Kirjoita 95 merkkinen mainos tai useampi mainosvariaatio• Määrittele kuinka paljon olet valmis maksamaan per klikkaus• Siitä et maksa vielä mitään, että mainoksesi näkyy haussa• Maksat vasta, kun mainostasi klikataan• Voit asettaa päiväkohtaiset budjetit ja muokata reaaliajassa
Huomioi kieliasiat – mainos ja kohdesivu samalla kielellä
Mittaa tuloksia suhteessa myyntiin!
Using brandname in
Google-Adwords?
Source: Ilkka Kurkelan blogi verkkomainonnan kattojärjestö IAB:n sivuilla:
http://www.iab.fi/iablogi/brandinimi-google-adwords-mainonnassa.html
SEO: Näin parannat näkyvyyttäsi orgaanisessa
haussa
Oman verkkosivusi optimointi• Otsikointi (H1, H2, H3)• Sisältö (Blogi!)• Metatiedot (tekniikka taustalla)• URL Osoiterakenteet • Ristiinlinkitykset sisäisesti
Kävijämäärän kehitys ja linkit muilla sivuilla• Laadukas kävijäliikenne avainasemassa• Linkkejä mahdollisimman usealta laadukkaalta
ulkopuoliselta sivulta
Source: http://www.wpbeginner.com/beginners-guide/how-to-install-google-analytics-in-wordpress/
29.9.2015
Ilkka Kurkela 41
Source: https://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-active-users_b52643
Source: http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-stats-2014_b54243
Digital Humanism
the next megatrend?
42
Tärkein oppi?
Yhteenveto
2. Miksi asiakasostaa sinulta?
1. Työkalut mm.
- Hubspot- Hootsuite- Google Adwords- Google Analytics- Wordpress
3. Nettihiillos
Kiitos!
Kysymyksiä? Kommentteja?
Ilkka KurkelaSenior Lecturer, Laurea University of Applied Sciencestel. +358 50 4093045| [email protected]
www.linkedin.com/in/ilkkakurkelawww.twitter.com/ilkkakurkelawww.facebook.com/ilkkakurkela
www.ilkkakurkela.fi
Asiakas on ykkönen.
