Digital and Advertising Agencies - what model?

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  • Agenzie Digitalie Agenzie di Pubblicit

    Modelli di relazione

    quando c una relazione

  • 1. Diciamo che

    Il digitale un aspetto, una cifrainterpretativa, un lato del poliedro dellacomunicazione a 360

    quindi

    Le agenzie di pubblicit sanno progettare la partedigitale della campagna di comunicazione

  • 1.1. No, scusate. Invece

    Il digitale un aspetto, una cifrainterpretativa, un lato del poliedro dellacomunicazione a 360

    Malgrado questo, le agenzie di comunicazionetradizionale non sanno (ancora?) progettare dasole la parte digitale della campagna dicomunicazione e necessitano di un supportoesecutivo

    Sono per in grado di pianificare la partestrategica

  • 1.1 bis. Ehm no. Ma

    Perch le agenzie di comunicazione tradizionalenon sanno (ancora?) progettare da sole la partedigitale della campagna di comunicazione enecessitano di un supporto esecutivo e per laparte strategica

    Quando malgrado tutto le idee che di solitovengono sviluppate sono media-neutral eolistiche?

  • Una verit scomoda

    Spesso le idee che vengono sviluppate sonomagistrali idee per esecuzioni di film, campagnestampa, affissioni o al limite ambient media, 100%Cannes oriented

    La difficolt nasce a livello strategico, continuaa livello di concept creativo e arriva fino allivello dellesecuzione passando per il momentodella pianificazione.

  • Creativit digitale: chi la fa?

    I creativi digitali affrontano problematiche di

    Disegno industriale (uninterfaccia come unalavatrice)

    Programmazione (unidea digitale migliore se chi lapensa conosce le potenzialit)

    Comunicazione

  • Creativit: idea ed esecuzione

    Una big idea pu essere declinata su media diversi conpersonalit diverse ma con una coerenza di fondo = nongrande necessit di controlli successivi una voltacondivisa lidea

    Non confondere unidea con un trattamento

    Grande necessit controllo e greediness se lidea non forte e quello che si declina un

    trattamento, unesecuzione lidea forte ma viene condivisa dopo essere stata

    trattata

  • Sequenze

    Lavorare insieme ad unidea Lavorare su unidea ereditata Lavorare da unesecuzione Produrre unidea parallela

  • Come?

    Aggiungere il digitale allideaQual il punto di interattivit?Posso raccontare una storia da questidea?

    Se non posso, la declino

    3 livelli:AdattareEspandereInventare

  • Coinvolgimento del reparto creativo

    Per preservare il reparto da dinamiche di gruppo chepenalizzano lintegrit dei creativi digitali, unapproccio dinamico:

    Possibilit di sviluppare lidea insieme:coinvolgimento di risorse creative per team misto

    Richiesta di declinazione: affiancamento di undigital producer o di un freelance

  • Una ricetta possibile

    Sviluppo idea su singolo media (layout dadeclinare)(Collo di bottiglia supervisione continua alivello operativo)

    No

  • S

    Una ricetta possibile

    Team multidisciplinari Unidea centrale: una storia, da raccontare in tre

    dimensioni: Diversi media Diversi tempi (dai 15 di uno spot agli anni divita di un sito Internet)

    Diversi obiettivi (dalla awareness al directresponse)

    Diverse funzioni (interattivit) Uno stile / trattamento / tone of voice deciso a priori

    (Moodboard) Declinazioni autonome Momenti di condivisione/supervisione a livello generale