ASIGNACIÓN INTERSEMANALASIGNACIÓN INTERSEMANAL

PRODUCTO SELECCIONADOPRODUCTO SELECCIONADO

PILARES DE LA MARCA

DiferenciaciónDiferenciación:: Producto enfocado hacia jóvenes adolescentes entre 9 y 17 años. Primer producto en el mercado

enfocado a este segmento de la población femenina.

RelevanciaRelevancia:: Precio asequible. Empaque llamativo, ligero y compacto. Buen trabajo de la imagen juvenil. Adecuada aplicación de color, femenina y jovial.

EstimaciónEstimación:: El producto resalta dentro de su target, por encima de su competencia más directa, al ser única y exclusiva en su evocación al público femenino adolescente.

ConocimientoConocimiento:: Los consumidores conocen a Kotex, la marca matriz. A partir de allí, relacionan la calidad del producto, el cual además se reconoce abiertamente dentro de su target.

IDENTIDAD DE LA MARCAVISION CLÁSICA

Esencia de la MarcaEsencia de la Marca:: Protección íntima femenina.

Identidad CentralIdentidad Central:: Diseño anatómico diseñado para adolescentes.Cubierta de Tela Extra Suave.Canales de Distribución de flujo.Ingredientes humectantes que evitan irritación.Precio atractivo con relación a los competidores.

Identidad ExtendidaIdentidad Extendida:: Enfoque específico del mercado.Sistema Renueva + flujo + descargas.Cubierta exclusivamente de tela. No malla.Sistema ODOR para control de olores. Único.Su precio es bastante atractivo.Cada toalla tiene consejos prácticos en su empaque.El empaque le resulta atractivo al target.

IDENTIDAD DE LA MARCASEGÚN KAFERER (2005)

¿Cuál es la Visión Particular?¿Cuál es la Visión Particular? Ser Líder en el Mercado Objetivo.

¿Qué la Hace Diferente?¿Qué la Hace Diferente? Diseño anatómico especial.Máxima absorción + flujo + descargas.Sistema de control de olores.Imagen adaptada al target.

¿Qué Necesidades Satisface?¿Qué Necesidades Satisface? Protección íntima femenina.

¿Cuáles son los Valores?¿Cuáles son los Valores? Máxima Protección.Cuidado Personal.Confianza.Atención Especial.

¿Qué lo Hace Reconocible?¿Qué lo Hace Reconocible? Nombre, Logo, Colores, Imagen.

IMAGEN DE LA MARCA

IDENTIDADTOALLA

SANITARIA

SEÑALESTRANSMITIDASPROTECCIÓN CONFIANZAJUVENTUD

IMAGEN DE LA MARCAPRODUCTO

ESPECIAL PARA ADOLESCENTES

OTRAS FUENTESDE INSPIRACIÓN

NINGUNA

RUIDOFIDELIDAD A LA COMPETENCIA

COMPETENCIAPROCTER & GAMBLE

JOHNSON & JOHNSON

POSICIONAMIENTO BÁSICODE LA MARCA

¿Para Qué?¿Para Qué? La promesa fundamental es asegurarles a las jóvenes adolescentes durante sus primeros años de

menstruación, que contarán con la máxima protección durante esos días, sin que ello afecte su rutina diaria.

¿Para Quién?¿Para Quién? Población femenina joven (entre 9 y 17 años).

¿Cuándo?¿Cuándo? Ciclo Menstrual.

¿Contra Quiénes?¿Contra Quiénes? Procter & Gamble (Always, Tess).Johnson & Johnson (Stayfree, Modess).Bio Papel (Mía, Farmatodo).Corp Pañal (Nubes).

ARQUITECTURADE LA MARCA

MonolíticaMonolítica:: El nombre KOTEX, se encuentra presente en todos los productos de esta línea, dedicada específicamente al área de protección íntima femenina. Éste funciona como

encabezado, y le acompaña una segunda palabra que referencia la diferencia con sus marcas hermanas.