La Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac  en colaboración con la  

Confederación de la Industrial de la Comunicación Mercadotécnica CICOM  presentan:  

 

   

  

    

  

DIPLOMADO ENDIRECCIÓN Y ESTRATEGIA DE

MARKETING INTEGRADO

DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORA

OBJETIVOS Brindar a los participantes las herramientas, visión y prospectivas de las comunicaciones de marketing integradas como una filosofía y una estrategia de negocios que conduce al éxito. Profundizar, mediante las reflexiones teóricas y el estudio de casos prácticos, en las aplicaciones de las estrategias, herramientas y técnicas de las comunicaciones integradas de marketing. Desarrollar una metodología estratégica para implementar campañas integradas exitosas. Identificar y establecer las variables necesarias para medir el éxito de campañas de integradas de comunicación. DIRIGIDO A Directores generales, CEOs, directores de mercadotecnia y ventas, gerentes de marca, directores, supervisores y ejecutivos de cuentas y medios; y en general a todas las personas interesadas en generar valor y nuevas estrategias dentro de la industria de la comunicación y la mercadotecnia. DURACIÓN 104 horas. FECHA DE INICIO 18 de Mayo, 2012 FECHA DE TÉRMINO 10 de Agosto, 2012 HORARIO Viernes de 6 p.m. a 9 p.m. Sábados de 9 a.m. a 2 p.m. REQUISITOS DE ADMISIÓN § Solicitud de admisión (proporcionada por la Universidad) § Curriculum Vitae § Copia del acta de nacimiento

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COSTO  El costo total del programa es de $35,000.00+ IVA. Este pago puede realizarse en 4 exhibiciones de $8,750.00 + IVA.  El descuento para egresados de la Red de Universidades Anáhuac y socios CICOM es de 20%. El costo con este beneficio es de $28,000.00 + IVA ó 4 exhibiciones de $7,000.00 + IVA.  El  pago  anticipado  de  la  primera  mensualidad  corresponde  a  la  inscripción  (antes  del  9  de septiembre).  Los  pagos  posteriores  deberán  realizarse  a más  tardar  los  días  15  de  cada mes (octubre, noviembre y diciembre).   FORMAS DE PAGO  

Cheque a nombre de Investigaciones y Estudios Superiores S.C., tarjeta de crédito y tarjeta de débito.  

Ficha  de  depósito  para  pago  en  el  Banco  o  pago  con  tarjeta  de  crédito  vía  Intranet Anáhuac.  

  RECONOCIMIENTO ACADÉMICO  La  Universidad  Anáhuac  y  CICOM  otorgan  el  diploma  en  Dirección  y  Estrategia  de Marketing Integrado a los participantes que cursen y aprueben las asignaturas del plan de estudios.   INFORMES E INSCRIPCIONES  Mtra. Lucía Echandi Ruiz Coordinadora Administrativa de Posgrado y Extensión Tel: (55) 5627‐0210 Exts. 7170 y 7142 lechandi@anahuac.mx  

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PLAN DE ESTUDIOS   

 Módulo 1: Marketing integrado una visión de negocios 

Objetivo: El alumno obtendrá una visión estratégica y las herramientas prácticas para entender e integrar el plan de negocios con el plan de marketing y desarrollar así  las acciones que, desde el marketing integrado aportan al éxito de las marcas y los negocios. 

1.1 La lógica del marketing integral  y su papel en la estrategia total empresarial.  1.2 Caso de éxito 

  Módulo 2. El consumidor como centro de la estrategia 

Objetivo:  El  alumno  entenderá  la  importancia  estratégica  de  conocer  el  nuevo  enfoque  de  los negocios la satisfacción de las necesidades del consumidor y las herramientas más avanzadas que desde la investigación de mercados nos permiten conocerlo para acercarse él de forma integral. 

2.1 Investigación integrada con una visión 360.       2.2 Caso de éxito 

  Módulo 3. Disciplinas de marketing integrado 

Objetivo:  El  alumno  conocerá  desde  una  visión  práctica  y  estratégica  el  funcionamiento,  las ventajas  competitivas  y  la  forma  como  se  integran  con  el  conjunto  de  las  herramientas  de marketing, las disciplinas específicas de la comunicación comercial. 

3.1. Diseño: Comunicación Gráfica Integral para la comunicación exitosa de marca.  3.1.1.  Concepto,  metodología,  estrategia,  creatividad,  planeación,  ejecución  y  medición  de resultados. 3.1.2. Caso de éxito  3.2. Publicidad: Planeación estratégica y creatividad integrada. 3.2.1.  Concepto,  metodología,  estrategia,  creatividad,  planeación,  ejecución  y  medición  de resultados. 3.2.2. Caso de éxito  3.3. Planeación de Medios: Uso Holístico de los medios para el impacto y alcance real. 3.3.1.  Concepto,  metodología,  estrategia,  creatividad,  planeación,  ejecución  y  medición  de resultados. 3.3.2. Caso de éxito 

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 3.4. Promoción: Campañas BTL Integrales. 3.4.1.  Concepto,  metodología,  estrategia,  creatividad,  planeación,  ejecución  y  medición  de resultados. 3.4.2. Caso de éxito  3.5. Mercadotecnia Directa e Interactiva: Mercadotecnia Directa Integrada. 3.5.1.  Concepto,  metodología,  estrategia,  creatividad,  planeación,  ejecución  y  medición  de resultados. 3.5.2. Caso de éxito  3.6. Relaciones Públicas.  Integrales  y herramientas para  la  construcción de  la   de  la  reputación corporativa 3.6.1.  Concepto,  metodología,  estrategia,  creatividad,  planeación,  ejecución  y  medición  de resultados. 3.6.2. Caso de éxito  3.7. Marketing On‐line: Sitios,  redes Sociales y  todos  los elementos para   comunicación  integral On‐line. 3.7.1.  Concepto,  metodología,  estrategia,  creatividad,  planeación,  ejecución  y  medición  de resultados. 3.7.2. Caso de éxito  

Módulo 4. Ecosistema de las comunicaciones integradas  Objetivo:  El  alumno  obtendrá  las  herramientas  prácticas  para  concebir,  planear  y  ejecutar campañas de  comunicaciones  integradas  a partir de una  visión metodológica  y  estratégica que utiliza la convergencia de medios para llegar de forma holística y sinérgica al consumidor.  4.1. Metodología 4.2. Conceptualización 4.3. Desarrollo   4.4. Ejecución 4.5. Métricas 4.6. Evaluación 4.7. Caso de éxito      

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 Módulo 5. Campaña de responsabilidad social  Objetivo:  El  alumno  comprenderá  cómo  se  concibe,  gestiona,  diseña  y  ejecuta  una  campaña integrada de responsabilidad social.  5.1. Gestión coordinación y uso integrado de disciplinas en campañas de responsabilidad social.  5.2. Caso de éxito. 

Módulo 6. Autorregulación en comunicación comercial  Objetivo: El alumno conocerá desde un enfoque práctico y aplicable,  los principales puntos que constituyen  el marco  legal  y  las  acciones  de  autorregulación  presentes  en  el  ejercicio  de  las comunicaciones integradas.   6.1. Ética 6.2. Mejores prácticas 6.3. Prevención en comunicación comercial de marcas.  6.4. Análisis de casos 

  Módulo 7. Presentación y análisis de casos  Objetivo: Los alumnos presentarán sus proyectos de campaña diseñados a lo largo del programa, ante  especialistas  y  expertos  de  las  asociaciones  que  conforman  CICOM,  obteniendo  la retroalimentación derivada del sistema de casos de éxito y complementando un manual práctico desarrollado a lo largo del programa.  Presentación de proyectos y casos por parte de los alumnos.   PERFIL DE LOS EXPOSITORES  Derivado de la alianza entre CICOM y Universidad Anáhuac se desprende el claustro de profesores de  este  programa,  el  cual  está  conformado  por  directivos  de  alto  nivel  de  las  agencias  que conforman a CICOM.