Dossier de prensa Rockin' Radio

R CKIN98.7 FM

radio

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Rockin' Radio

R CKIN

Índice

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Rockin' Radio

1. Presentación

2. Nosotros

3. Valores de la empresa

4. La radio rock en el Perú

5. Objetivos

6. Proyectos

7. Nuestra programación

8. La competencia

9. Nuestro valor diferencial

10. El Rock es mi pasión

11. Piloto Rockin’

12. Estudios & Estadísticas

13. Amén y Libido juntos en

concierto benéfico

14. FAQ

15. Contacta a Rockin’ Radio

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Rockin’ Radio es una empresa joven, fresca, extrovertida y con

actitud, pero siempre manteniendo el respeto como uno de los pilares

de su funcionamiento. Creemos en compartir nuestras opiniones y

generar una interacción constante y positiva con nuestros oyentes,

pero siempre dándoles su lugar. Somos una radio que difunde cultura,

arte, que proyecta una actitud un tanto desinteresada pero a la vez

algo filosófica. Representa todas las características que uno suele

asociar con el rock: intensidad, rebeldía, protesta, pero siempre

ligados a la sensibilidad, expresada en principio mediante la música,

esa música que es la que nos hace la radio que somos.

ROCKIN’ RADIO

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Rockin' Radio

MisiónNuestra misión es transmitir la mejor música rock de alrededor

del mundo para los jóvenes peruanos.

VisiónNuestra visión es llegar a ser la radio de rock más sintonizada entre los jóvenes del Perú.

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Rockin' Radio

Nosotros

Los trabajadores de Rockin’ Radio somos profesionales

dedicados al cien por ciento al desarrollo de la radio. Somos

personas que además de saber lo que hacemos, nos gusta

hacerlo. Por ello ponemos todas nuestras ganas con Rockin’

Radio.

Mariana Landavere

Jefa de Marketing y R.R.P.P

Fernando BarreraProductor

Carolina Grillo

Programadora

Sebastián Medina

Gerente General

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Rockin' Radio

• Honestidad: la información vertida en nuestra programación

será siempre veraz, y nuestras opiniones serán siempre

honestas.

• Neutralidad: queremos compartir opiniones con nuestros

oyentes, pues nos hemos propuesto formar un estrecho vínculo

con ellos, pero en Rockin’ Radio evitaremos a toda costa

imponer alguna inclinación ó posición política o ideológica en

cuanto a las noticias e información vertidas en nuestra

programación.

• Originalidad: el rock es un clásico, un ícono, pero eso no

impide que sea mostrado de una manera diferente. En Rockin’

Radio queremos sacar el mayor provecho a lo que nos

distingue de las demás radios de rock para presentarle al

público productos novedosos, de su interés y además que

aporten de manera creativa a su enriquecimiento personal.

Valores de la empresa

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Rockin' Radio

• Compromiso: estamos comprometidos con nuestro trabajo y

por eso lo llevamos a cabo con emoción, y estamos

comprometidos con nuestro público y por eso es nuestra

intención entregarles el mejor producto que somos capaces de

hacer.

• Compañerismo: es una de las bases fundamentales del buen

funcionamiento de nuestra empresa, pues sin integración,

respeto y apoyo no seríamos un equipo. De esta manera

garantizamos un mejor rendimiento por parte de todos los

trabajadores de la radio.

• Respeto: es uno el pilar de todos nuestros valores, y el factor

unificador de todos ellos. El respeto es que el que nos mueve

a dar lo mejor y a no guiarnos simplemente por impulsos, a ser

tolerantes con quienes piensen de manera distinta a la nuestra

y darles el lugar que les corresponde.

Valores de la empresa

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Rockin' Radio

Dado el índice de pobreza que aún aqueja al país, la radio es, hasta

el día de hoy y a pesar de su antigüedad, uno de los medios de

comunicación de mayor accesibilidad y alcance. De acuerdo a los

siguientes datos, en Lima existen 4 radios cuya programación está

compuesta por temas de los géneros rock y pop de acuerdo al perfil

de cada una.

Existen 5 emisoras cuyas programaciones se caracterizan por estar

compuestas básicamente por temas rock y pop, de las cuales al

menos dos (Oxígeno y Doble Nueve) presentan un perfil similar al

de nuestra radio.

En un medio en el que no figura una radio que satisfaga plenamente

a los fieles seguidores del rock y la sed de enriquecerse

musicalmente con respecto al género, nuestra propuesta pretende

abrirle al oyente los oídos al rock del mundo. Casi todas las radios

que transmiten temas rock se han limitado a los hits y clásicos de

todos los tiempos, aquellos que ya todo rockero ha escuchado, más

no se ha propuesto investigar y mostrar temas desconocidos pero

que representen algo de calidad para el público objetivo. Es por esto

que Rockin’ Radio apuesta por emitir programas en los que se

divulguen temas poco conocidos ó desconocidos pero provenientes

de todo el mundo.

La radio rock en el Perú

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Rockin' Radio

Objetivos

En Rockin’ Radio tenemos muy claros nuestros objetivos y siempre

hacemos nuestro mejor esfuerzo por alcanzarlos.

Nuestros objetivos son los siguientes:

• Convertirnos en la radio del género más escuchada, logrando

sintonías iguales o mayores a las de nuestra competencia.

• Satisfacer la necesidad de música de los jóvenes en el Perú por

rock en la radio.

• Entretener con música e información de interés a los oyentes

peruanos

• Llegar a nuestro target con nuestras propuestas innovadoras de

programación.

• Lograr que nuestra radio sea reconocida e identificada fácilmente

por todos los oyentes del género rock a nivel nacional

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Rockin' Radio

• Presentaremos propuestas innovadoras en nuestra

programación, tratando diversos temas de interés para nuestro

público objetivo.

• Lograremos que nuestra radio sea reconocida e identificada

fácilmente por todos los oyentes del género rock a nivel

nacional.

• Seremos auspiciadores de eventos musicales y conciertos a

nivel internacional, así mismo, a nivel nacional, los

organizaremos presentando a las mejores bandas.

• Formaremos alianzas con centros culturales para promover la

cultura Rock en el Perú.

• Lograremos mediante nuestra radio online que la sintonía de

Rockn’ Radio sobrepase el territorio nacional, llegando a varios

países alrededor del mundo.

• Lograremos tener el auspicio de marcas reconocidas en el

mercado peruano.

Proyectos

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Rockin' Radio

Contaremos con programas variados, divertidos acompañados de

dinámicos locutores quienes le darán el punto final al programa

para que sea del agrado de nuestros oyentes.

Existirán programas específicos en donde los oyentes podrán

pedir sus pedidos musicales a través de nuestra línea telefónica,

por facebook, twitter o por nuestro blog, también habrá programas

donde podrán enterarse de las nuevas noticias del medio local y

por supuesto nuestro fuerte el rock en el Perú y el mundo.

Realizaremos concursos para tener un trato directo con nuestro

público y así se sienta, una vez más, parte de la radio, como

premios regalaremos entradas para los diversos conciertos,

entradas para los centros culturales, entre otros interesantes

premios.

Nuestra programación

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Rockin' Radio

• Good morning sunshine 6-9

Se hablará acerca de las últimas noticias

de diferentes rubros de una manera divertida.

• En tu idioma 9-12

Programa donde solo se lanzará canciones

de un solo idioma ya sea en ingles o en

español (por día)

• Rock Stock 12-3

Reproduciremos las mejores canciones antiguas-clásicos de rock.

• Rockin’ City 3-6

En este programa se podrá realizar los pedidos musicales y pasaran

variedad de rock del Perú y el mundo.

• Volando sobre cuerdas 6-9

Programa donde lo que nuestros oyentes podrán concursar y hace sus

pedidos musicales.

• En serie.

Programas donde se podrán realizar pedidos musicales de determinado

grupo reproduciéndolos en serie. (3 canciones de un grupo).

Nuestra programación

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Rockin' Radio

La competencia

Directa:

Una de nuestras principales competencia directa es la radio DOBLE

NUEVE. Debido a que su lista de reproducción está basada en puro

rock. Además, su público objetivo son jóvenes hombre y mujeres

entre 20 y 30 años.

• Doble 9 - 99.5 www.radiodoblenueve.com

Rock, además de otros géneros como Indie Rock, Alternative Metal,

Pop, Powerpop, y algo de Reggae.

• Oxígeno - 102.1 www.oxigeno.com.pe

Transmite principalmente música rock de los 80 dirigida a público

adulto. .

• Oasis – 100.1 www.radiooasis.com.pe

Rock y Pop de los 80, 90 y de la actualidad.

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Rockin' Radio

La competencia

Indirecta:

Nuetra competencia indirecta son radios que transmiten más pop

moderno, hip hop y fusiones modernas.

• Planeta – 107.7 www.planeta.com.pe

Radio que solo pasa música en inglés como Rock, Pop, Punk, Hip

Hop y R&B. Los locutores de esta radio son más relajados por lo

mismo que van dirigido al público joven.

• Studio 92 – 92.5 www.studio92.com

Transmite principalmente música pop-rock de corte juvenil. Al igual

que Sudio92, esta radio cuenta con locutores frescos, juveniles,

dinámicos para que así obtenga un buen enganche con el público.

Transmite Latin, Baladas, Bachatas, entre otros.

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Rockin' Radio

Nuestro valor diferencial

• Universalidad::Rock de todo el mundo

¡Hay Rock en todo el planeta! Por ello, nuestra variedad

musical, además de ser amplia, abarca éxitos rockeros de

distintos países alrededor de todo el mundo. Desde los 70’s

hasta la actualidad y de Rock en toda su amplitud. De esta

manera mostraremos a nuestros oyentes mundos nuevos…

El Rock más allá de como lo conocemos

.

• Comunicación bidireccional: constante interacción con los

oyentes (web 2.0, telf., entre otros medios)

Una forma de poder interactuar y tener al oyente 100%

complacido, es ofreciéndole variedad de rock, a la vez por

medio de los distintos programas recibiremos llamadas ya se

para pedido musicales, opiniones acerca del tema del día

esto también se podrá realizar a través del las redes sociales

como Twitter, Facebook, y Blogger.

Cuando era adolescente

descubrí cuál sería la carrera

que estudiaría más adelante. El

periódico mural de mi colegio

me mostró un mundo que me

satisfacía plenamente. Me

encantaba la idea de saber que

mis compañeros de clase y de

El rock es mi pasión

Sin embargo, una vez afuera, me enfrenté a situaciones en las que

nunca me pude sentir cómodo ni satisfecho con mi rendimiento. Por ese

motivo estuve mucho tiempo en busca de nuevas oportunidades. Así

fue como llegué a Rockin’ Radio y tuve la suerte de trabajar aquí desde

sus inicios. He visto la manera de cómo se llevan las cosas y es un

estilo que me agrada. Trabajar en Rockin’ Radio es una experiencia

gratificante. Yo hago lo que me divierte y me gusta, por ello lo hago con

muchas ganas. Desde que llego temprano a la radio trabajo recopilando

información sobre canciones alrededor del mundo, nuevos lanzamiento

y viejas glorias, asimismo chequeo los rankings musicales más

importantes de distintos sectores mundiales.

Alberto Pérez

Productor de Rockin’ Radio

otros grados leerían mis redacciones y opinarían sobre ellas. Además,

el hecho de llevar información que no hubiesen podido obtener por

otros medios era gratificante, más aún porque yo era el único

encargado de la redacción de las notas. Por ello decidí estudiar

Ciencias de la Comunicación.

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Rockin' Radio

El piloto fue transmitido por internet en las capitales de Argentina,

Brasil y Perú y se manejó mediante herramientas de web 2.0 para

posicionarnos en nuestro target. Los resultados que arrojaron los

estudios realizados indicaron que Rockin’ Radio llegó a más personas

de lo esperado. Además, el segmento de jóvenes entre 20 y 25 años

fue el que más se identificó con la radio.

Por otro lado, el piloto llamó la atención de inversionistas quienes

están en constante contacto con la radio para concretar los negocios.

El piloto ha concluido, pero continúa la transmisión de la radio por

internet en las ciudades que se lanzó por primera vez. Podemos

concluir a partir de los resultados obtenidos, que este proyecto tiene

un gran futuro adelante.

Piloto Rockín’

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Rockin' Radio

Hace menos de un mes concluyeron

las pruebas de nuestro proyecto radial

por internet que recogió excelentes

resultados de audiencia y llegada

mediante la web 2.0. Por estos

motivos, este mes, Rockin’ Radio es

lanzada al dial peruano para

entretener a los jóvenes rockeros.

Estudios & Estadísticas

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Rockin' Radio

Siempre que a los jóvenes se les

pregunta ¿qué tipo de música

escuchas? Las prespuestas varían

tanto como la gama de estilos

musicales existentes. Sin

embargo, si hay un género

musical, en su primera esencia o

en cualquiera de sus derivados,

que tiene muchos adeptos, sin

duda alguna, es el rock. Desde los

años 50’s hasta la actualidad, el

rock es uno de los géneros más

influyentes en los gustos Cuadro 1

musicales juveniles. Esto lo puede demostrar un estudio realizado por

Rockin’ Radio en Lima y Buenos Aires en el año 2010 (ver cuadro 1).

Este estudio se hizo sobre una población de 5000 personas. 3500 de la

ciudad de Lima y 1500 de Bs As. 2625 fueron mujeres, lo que representa

el 52.5% de los encuestados, mientras que 2375 (47.5%) fueron

hombres.

Cuadro 2

Asimismo, se repitió la pregunta

‘¿Qué género musical de la

siguiente lista es su preferido?’

para segmentar los resultados

por sexo. Los resultados son los

siguientes (ver cuadro 2).

De estos resultados podemos

señalar la hegemonía del Rock

frente a los demás géneros.

Entonces, ¿por qué no es el

género más transmitido en la

radio? Hemos llegado a la

conclusión que las radios

transmiten la música de moda,

para satisfacer la necesidad

primaria y momentánea musical. Por eso las radios que transmiten la música

que en estos momentos ‘pega más’ tienen mayores niveles de audiencia (ver

cuadro 3). Cuadro 3

Rockin' Radio


19

Rockin' Radio

Cuadro 4

Frente a este escenario, Rockin’ Radio plantea presentar al Rock como

el género básico y fundamental de la música juvenil. Por ello hemos

desarrollado una sólida y entretenida programación para cubrir los

horarios estelares y captar la atención de los oyentes.

Según el siguiente estudio realizado por CPI en Enero del 2011 (ver

cuadro 4), el horario con mayor audiencia total es desde las 08:00 hasta

las 12:00 horas. Por este motivo, Rockin’ Radio crea dos propuestas

matutinas. ‘Wake up’ y ‘En tu idioma’ son programas como ningún otro

en su horario. Son una propuesta entretenida e informativa que estará

siempre en contacto con sus oyentes mediante las herramientas

nuevas de tecnologías como celulares, internet 2.0, entre otros

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Rockin' Radio

Cuadro 5

Por otro lado, nuestro target fue delimitado en base al registro de

audiencia por edades. Es el segmento de hombres y mujeres entre 17

y 25 años el segundo grupo que más audiencia promedio tienen en

Lima desde las 00:00 hasta las 23:59 horas del día (ver cuadro 5).

Recordemos que nuestro target concentra a los jóvenes, hombres y

mujeres, entre 20 y 35 años que tengan gusto por el Rock. Podemos

notar del cuadro que el segmento entre 26 y 37 años es el que más

audiencia promedio tiene. Por esta razón, nuestro target también está

incluido en este grupo.


Rockin' Radio

Cuadro 6

Por último, este proyecto ha sido

lanzado por radio e internet en

base al estudio de CPI que

indica la presencia de artefactos

tecnológicos las casas de la

familia peruana.

De los resultados (ver cuadro 6 y

7), podemos indicar que la radio

es el segundo medio de

comunicación más popular en

Lima Metropolitana y en el

interior urbano del país. En base

a estudios previos, podemos


señalar que la radio llega incluso a donde la televisión no llega por su

facilidad de movilidad y la cobertura de su señal.

Rockin’ Radio también se presenta mediante su radio online puesto que

nuestro target mantiene constante acceso a internet. Actualmente, los

jóvenes entre 20 y 38 años son los principales usuarios de las redes

sociales según estadísticas recientemente publicadas por Facebook y

Twitter. Es de esta manera que el manejo de la internet web 2.0 es un

factor sumamente importante en el desarrollo y labor de Rockin’ Radio.

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Rockin' Radio

Amén y Libido juntos en concierto benéfico

Este sábado 11 la radio limeña Rockin’ Radio juntará por primera vez en

un mismo escenario a las bandas Amén, Libido, Zen, Mar de Copas,

Uchpa, Los Yacks y otras reconocidas bandas nacionales para apoyar la

justa causa que realiza la campaña “Magia, por los niños con cáncer”.

“Magia es una iniciativa a cargo del mismo grupo de voluntarias que

dieron vida a ‘Ponle Corazón’. Creemos que es una noble causa y por

ello, donaremos a ‘Magia’ todos los ingresos recaudados en este

concierto” declaró Sebastián Medina, gerente general de Rockin Radio.

Este concierto contará también con la presencia de los artistas que

aparecen en el spot de lanzamiento de ‘Magia’, Carlos Alcántara, Melania

Urbina, Almendra Gomelski, Juliana Oxenford, Gianfranco Brero, Andrés

Wiese, Astrid Fiedler y Adolfo Aguilar. Además, a esta lista se suman los

locutores de la radio limeña.

Ya se finalizaron los preparativos de este gran concierto que juntará

talento nacional para ayudar a los niños con cáncer. La cita será a las

ocho de la noche en la plaza de armas de Lima.

Agradezco de antemano la difusión,

Mariana Landavere

Jefa de Relaciones Públicas y Marketing

Cel.: 987654321

Telf.: 4567890 Anx: 217

Correo-e: [email protected]

FAQ (frequently asked questions)

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Rockin' Radio

1. ¿A qué se dedica Rockin' Radio?

•Rockin’ Radio es una radio que transmite temas de rock de los años 70s

hasta hoy. Rockin’ Radio está conformada por un equipo de trabajo

eficiente, poniendo especial atención en asegurar el entretenimiento e

información de nuestros oyentes, satisfaciendo sus necesidades y

expectativas.

2. ¿Cuál es la visión de la radio?

•Convertirnos en la radio del género más escuchada, logrando sintonías

iguales o mayores a las de nuestra competencia.

3. ¿Cuál es la misión de la radio?

•Presentar propuestas innovadoras en nuestra programación, tratando

diversos temas de interés para nuestro público objetivo.

4. ¿En qué emisora los puedo encontrar?

•En Lima nos puedes sintonizar como 98.7 FM

5. ¿Dónde está ubicada la radio?

•Nos pueden encontrar en En la av. Los Rockeros 987 San Isidro – Lima

6. ¿Qué ofrece la radio?

•Dentro de nuestra programación musical incluiremos temas provenientes

de distintos países. Además, contamos con programadores jóvenes y que

gustan del rock, por lo que se establecerá una relación más cercana con

nuestros oyentes, potenciando así la comunicación bidireccional

de la radio.

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Rockin' Radio

7. ¿Qué los diferencia de las otras radios?

•La universalidad de nuestra música. Esto quiere decir que dentro de

nuestra programación musical incluiremos temas provenientes de distintos

países. Además, contamos con programadores jóvenes y que gustan del

rock, por lo que se establecerá una relación más cercana con nuestros

oyentes, potenciando así la comunicación bidireccional de la radio.

8. ¿Cómo contactar a la radio en la web?

•Nos pueden encontrar en facebook como Rockin' Radio, en twitter como

@rockinradioperu, en blogger como rockinradioperu.blogspot.com. Además,

puedes contactarte con nosotros enviando un correo electrónico a

[email protected]

9. ¿Cómo puedo participar en sus programas?

•Puedes comunicarte vía teléfonica a los números 4567890 o al 5678901, y

a través de internet en nuestro facebook (Rockin' Radio), twitter

(@rockinradioperu) y en blogger (rockinradioperu.blogspot.com). Escribenos

que te contestaremos inmediatamente. Además, puedes contactarte con

nosotros enviando un correo electrónico a [email protected]

10. ¿Cómo puedo encontrar información sobre una canción reproducida en

la radio?

•Puedes entrar al facebook de la radio ("Rockin' Radio"). En la sección de

Notas, encontrarás las listas de canciones que la radio reproduce.

Asimismo, puedes postear un comentario en la sección del blog

(rockinradioperu.blogspot.com) destinada a cada programa. Ahí, el locutor te

responderá inmediatamente.

FAQ

25

Rockin' Radio

11. ¿Cómo está organizada la selección de las canciones que la Rockin'

Radio reproduce?

•El primer filtro que la radio tiene es por género. Es decir, seleccionamos las

canciones que se definen como Rock o alguna de sus vastas ramas.

Además de diferenciar por cuánta llegada tiene la banda o la misma

canción, también su importancia en la época respectiva. Asimismo,

seguimos los rankings internacionales como Billboard, entre otros.

12. ¿Cómo puedo volver a escuchar un programa completo de lapi radio?

•Los programas son grabados por nuestro equipo de producción. La manera

de cómo accedes a ellos es enviando un correo electrónico a

[email protected] solicitando la grabación requerida. En este

correo debes justificar tu solicitud explicando detalladamente los fines de la

misma.

13. ¿Cómo puedo anunciar en Rockin' Radio?

•Puedes contactarte mediante un correo a [email protected]

solicitando información sobre los distintos programas para anunciar en la

radio.

14. ¿Cómo puedo conseguir trabajo en Rockin' Radio?

•En Rockin' Radio siempre estamos en busca de nuevos talentos, a quienes

brindamos oportunidades laborales para su desarrollo. Puedes enviar un

correo electrónico, con tu CV adjunto, a [email protected]

FAQ

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Rockin' Radio

rockinradioperu.blogspot.com

@rockinradioperu

Rockin’ Radio

Contacta a Rockin’ Radio

Nos podrás encontrar en los números teléfonicos de nuestras

oficinas centrales:

• 4567890

• 5678901

O puedes ubicarnos en la web en:

[email protected]

www.rockinradio.pe

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