e-knihy a e-čtení v Čechách

český národní panelčeský národní panel


e-knihy a e-čtení v ČecháchJan Lajka, STEM/MARK


Metodika a sběr dat

Reprezentativní vzorek internetové populace ČR

2371 respondentů starších 15 let=> 2063 čtenářů

Metoda sběru: online dotazník

Zdroj dat: Český národní panel, společný projekt výzkumných agentur NMS a STEM/MARK

Český národní panel = 40 000 online respondentů, přísné kontroly kvality, vícenásobné ověření identity


E-knihy čte necelá 1/3 populace

28.3

71.7

Čtete e-knihy?

Ano

Ne

ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2063

A kolik e-knih už jste přečetli?Max 5 (32 %)Do 20 knih (45 %)Do 100 knih (18 %)Více jak 100 (4 %)


Hardcore e-čtenářů je 7% populace

Elektronické knize

Papírové knize

Je mi to jedno

0% 20% 40% 60% 80% 100%

23

48

28

Pokud si můžete vybrat, tak dáváte přednost:ZÁKLAD: Čtenář e-knih, n=584

ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012


2/3 čtenářů e-knih čte na počítači

Standardním počítači

Mobilu

Specializované čtečce

Tabletu

0% 20% 40% 60% 80% 100%

66

31

23

13

Elektronické knihy čtete na: ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.



Jací jsou čtenáři e-knih…M

už

0% 20% 40% 60% 80%

52

32

14

3

40

36

20

4

Pohlaví vs. věkZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2063

ZDROJ:ČNP, E-knihy, Červen 2012

61

39

Struktura čtenářů e-knih

MužiŽeny

ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584


Řekni mi, co čteš v tramvaji, já ti řeknu, kdo chceš, aby si lidé mysleli, že jsi…

Romány

Thrillery, de-tek-tivky

Sci-fi,

fan-tasy

Hu-moristicku lit-er-

aturu

Lit-er-

aturu faktu

Knihy o

zdraví a živ-ot-ním stylu

Knihy o os-ob-ním

rozvoji

Ro-mantickou liter-aturuMili-tarieOs-tatní

0% 20% 40% 60% 80% 100%

54

49

61

39

42

28

28

17

14

29

49

45

34

31

29

23

18

20

9

26

Čtenář papírových knih

Čtenář e-knih

Které z následujících žánrů čtete nejraději?ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584, Čtenáři papírových knih, n=1479POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.



Typologie čtenářů e-knih

A) Na startu (40 %) Muž do 30 let Vysokoškolák Nadprůměrný příjem Sci-fi /fantasy,

literatura faktu „Star Trek“

B) Mateřská, studenti (31 %) Spíše ženy Do 30 let Nižší příjem Román, sci-fi/fantasy, humoristická

literatura „Twilight sága“

C) Zralí (18 %) Spíše muž 30–60 (zejména 45-60 let) SŠ vzdělání s maturitou Příjem střední až vyšší Thrillery, detektivky, militaria, literatura

faktu, knihy o zdraví a životním stylu „Millenium“

D) Penzisté (11 %) Nad 60 let Vyučení bez maturity Nižší příjem Romány, romantická lit., knihy o zdraví a

životním stylu, o osobním rozvoji „Danielle Steelová“


40 % čtenářů si někdy koupilo e-knihu

Všechny

cca 60 procent

cca 40 procent

cca 20 procent

Méně

Nekoupil/a si ještě elekronickou knihu

0% 20% 40% 60% 80% 100%

4

6

5

12

11

61

Kolik procent elektronických knih si kupujete v poměru s těmi stahovanými?

ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.



Zajímavou e-knihu by stáhli z warezu nebo koupili na specializovaném e-shopu

Na úložiš

ti neleg

ál. soubo

rů

Na e-shopu spe-cial. na

prodej e-knih

U přá-tel,

rodiny

Na e-shopu knižní

ho nakladatel

e

Na e-shopu prode

jce čteček e-knih

Na e-shopu

, který prodá

vá pa-

pírové

knihy

0% 20% 40% 60% 80% 100%

34

28

16

10

8

3

16

34

16

11

17

6


Čtenář e-knih

Kde byste hledal/a nejdříve e-knihu, která Vás zajímá?

ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479



Ideální cena e-knihy: 50 % ceny tištěné

Stejnou cenu jako u papírové

Elektronická musí být alespoň o 30 % levnější

Zhruba za 50 % ceny tištěné knihy



Elektronické knihy nechci platit

0% 20% 40% 60% 80% 100%

5

24

36

15

9

11

4

15

33

17

12

19


Čtenář e-knih

Jakou cenu jste u e-knihy ochoten/a akceptovat ve srovnání s cenou papírové knihy?

ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479



Pro nákup e-knihy: úspora peněz a času

Nižší cena e-knihy

Okamžitá dostupnost

Daná kniha není dostupná "v papíru"

Vědomí, že e-knihy nezabírají místo

Větší komfort čtení e-knihy

E-kniha je dostupná současně s vydáním tištěné

Daná kniha nedostupná na "pirátských úložištích"

0% 20% 40% 60% 80% 100%

60

51

40

34

24

14

13

Pokud uvažujete o možnosti koupit elektronickou knihu, tak pro koupi rozhoduje

ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.



Nečtenáři také oceňují dostupnost a cenu

Okamžitá dostupnost

Nižší cena e- knihy

Daná kniha není dostupná "v papíru"

Vědomí, že e-knihy nezabírají místo

Komfort čtení e-knihy

0% 20% 40% 60% 80% 100%

62

54

47

49

34

26

34

35

30

39

12

12

17

20

28

Střed (7-4) Nezajímavé (3-1) Průměr

Hodnocení e-knih jejich nečtenářiZÁKLAD: Čtenáři papírových knih, n=1479POZNÁMKA: Respondenti hodnotili na škále 1-10, kde 10= určitě zajímavé, 1= zcela nezajímavé



Uvažujete o koupi…

Ano v nejbližších 6 měsících

Ano, někdy ve vzdálenější budoucnosti

Už mám

Ne, neuvažuji

0% 20% 40% 60% 80%

24

43

23

12

8

50

1

41

…čtečky e-knih?ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479 POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.

0% 20% 40% 60% 80%

18

40

12

31

7

43

4

46


Čtenář e-knih

…tabletu?



DĚKUJEME ZA POZORNOST

www.ceskynarodnipanel.cz

Business

e-knihy a e-čtení v Čechách