März 2009 • Björn Walter • achtung! website

ACHTUNG! WEBSITEEINE NEUE NAVIGATION

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Björn Walter17.03.2009

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AKTUELLE SEITENSTRUKTUR ACHTUNG.DE

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achtung.de

Integrierte Teams und Kampagnen

achtung! kommunikation

Profil

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achtung! erlebnis

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Newsroom

Newsroom

achtung_de_old.mmap - 15.01.09 - Björn Walter

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KURZBEWERTUNGDas Bild einer integriert arbeitenden Agentur wird verwischt durch …- uneinheitliche Struktur,- redundante Inhalte,

- unklare Bezüge.

Eine agenturübergreifende 2. Ebene fehlt.

Technisch und optisch nicht mehr dem Anspruch entsprechend.

Wechselnde MA-Portraits u.U. verwirrend.3

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SCHRITT 1: WAS IST ÜBERGEORDNET?Über achtung!- Allgemeine Aussagen über Positionierung, Management und

Standorte.

Auszeichungen und Referenzen- Jeweils mit Herausstellung der interdisziplinären Arbeit.

Newsroom- Mash-Up aller achtung! news und Social Media Inhalte

Karriere- Mit Filtermöglichkeit für einzelne Labels/Disziplinen.

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SCHRITT 2: WAS BLEIBT SEPARAT?

Das Portfolio-Dilemma:- Die Stärke von achtung! ist die Zusammenstellung eines auf den

jeweiligen Kunden und seine Ziele abgestimmten Kommunikationspakets – über Disziplingrenzen hinweg.

- Gleichzeitig agieren die einzelnen Disziplinen am Markt aber auch als eigenständige Einheiten und müssen daher sinnvoll auch separat erfahrbar sein.

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achtung.de

Über achtung! Portfolio Awards Referenzen Newsroom Karriere

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achtung! werbung kommunikation erlebnis interaktiv

Profil

Kompetenzen

Kontakt

lotsen

Der herkömmliche Pfad durch ein Leistungsportfolio verläuft entlang einer linearen, hierarchischen Ordnung (Baumstruktur). Die interdisziplinäre Idee ist nicht erkennbar und damit nicht erfahrbar.

Profil

Kompetenzen

Kontakt

Profil

Kompetenzen

Kontakt

Profil

Kompetenzen

Kontakt

Profil

Kompetenzen

Kontakt

Profil

Kompetenzen

Kontakt

PORTFOLIO-BENUTZERFÜHRUNG

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achtung! werbung kommunikation erlebnis interaktiv

Profil

Kompetenzen

Kontakt

Inhalt a-P Inhalt w-P Inhalt k-P Inhalt e-P Inhalt i-P

Inhalt a-K Inhalt w-K Inhalt k-K Inhalt e-K Inhalt i-K

Inhalt a-K Inhalt w-K Inhalt k-K Inhalt e-K Inhalt i-M

lotsen

Inhalt l-P

Inhalt l-K

Inhalt l-M

Das Zusammenspiel der Disziplinen wird erst erfahrbar, wenn der Besucher sich nicht nur innerhalb eines Zweiges, sondern auch zwischen den Zweigen auf hierarchisch tieferer Ebene bewegen kann.

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achtung! werbung kommunikation erlebnis interaktiv

Inhalt a-P Inhalt w-P Inhalt k-P Inhalt e-P Inhalt i-P

Inhalt a-Kom Inhalt w-Kom Inhalt k-Kom Inhalt e-Kom Inhalt i-Kom

Der Besucher kann sich sowohl innerhalb einer Disziplin bewegen, als auch zwischen den Disziplinen hinsichtlich eines Merkmals bewegen.

Monitoransicht

Es ist Aufgabe des Webdesigns, diese interdisziplinäre Art der Navigation benutzerfreundlich darzustellen.

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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION

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achtung!

werbung kommunikation erlebnis interaktiv

Profil

Kompetenzen

Kontakt

lotsen

Inhalte für die jeweilige Auswahl

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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION

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achtung!

werbung kommunikation erlebnis interaktiv

Profil

Kompetenzen

Kontakt

lotsen

achtung! / Profil

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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION

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achtung!

werbung kommunikation erlebnis interaktiv

Profil

Kompetenzen

Kontakt

lotsen

achtung! kommunikation / Profil

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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION

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achtung!

werbung kommunikation erlebnis interaktiv

Profil

Kompetenzen

Kontakt

lotsen

achtung! kommunikation / Kompetenzen

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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION

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achtung!

werbung kommunikation erlebnis interaktiv

Profil

Kompetenzen

Kontakt

lotsen

achtung! lotsen / Kompetenzen

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NEXT STEPSAbnahme des Navigationschemas

Erstellung Grobkonzept

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