Ekonomiska effekter och exponeringsvärdet för Stockholm, Sörmland och Nyköping från Inga Lindström-filmerna (och Puss)

Ekonomiska effekter och exponeringsvärdetför Stockholm, Sörmland och Nyköping

från Inga Lindström-filmerna

Nyköping den 7 juni 2011

1

Lusthuset, Nyköping 2011-06-07

Cloudberry Communications AB 3

FILMERNA

Lusthuset, Nyköping 2011-06-07 Cloudberry Communications AB 4

FILMERNA


• Romantisk tysk tv-filmserie• Serien spelas sedan starten 2003 huvudsakligen in i

Stockholm, Sörmland och Nyköping under sommarhalvåret.

• Serien började visas 2004 • Visas på bästa sändningstid, kl. 20.00 på söndagar, en gång i

månaden

• Visar ett svenskt sommarlandskap för en mångmiljonpublik i Tyskland

• Tysk produktion med tyska skådespelare• Statister och viss personal från Sverige

Om Inga Lindströms framgångar

• 38 filmer har visats. I sommar filmas avsnitt 39-43

• Varje film når ca 7 miljoner tittare

• Med repriser, DVD, export närmare 9-10 miljoner tittare per film. Omkring 150 miljoner nettokontakter

• Har exporterats till flera länder

• Varje år spenderar filmteamet 10-20 miljoner kronor i regionen

• Lockar tusentals tyskar att besöka Inga Lindström-land


• Syfte– Att belysa de direkta lokala och regionalekonomiska

effekterna av Inga Lindström

• Fokus för analysen– Effekter för regionen från filmproduktionen 2003-2011– Exponeringsvärdet– Uppskattning av effekter på besöksnäringen efter visning -

filmturism

• Användning– Bidra med fakta– Stärka kunskapen om filmens värdeskapande effekter för

regionen– Underlag för diskussioner om filmers betydelse för

regional utveckling

Om uppdraget


Tillvägagångssätt

• Genomgång av budget, distributions- och försäljningssiffror från produktionsbolaget Bavaria Film

• Genomgång av offentlig statistik och andra rapporter

• Intervjuer med aktörer inom näringsliv, filmproduktion och turism

• Antaganden och erfarenheter från andra platser och regioner


Ekonomiska effekter under filmproduktionen 2003-2011

• Total budget på över 50 miljoner kronor per säsong• 10-20 miljoner kronor per säsong investeras i regionen

– Löner– Locations, hus, herrgårdar– Catering– Transporter– Hotell, boende– Tjänster – Teknik

• Nio säsongers inspelning ger sammanlagt minst 100 miljoner kronor till regionen under perioden

• Effekter i flera led ger tillskott till regionen på ytterligare minst 50 miljoner kronor


Regional konsumtion under produktionen


Utlägg i regionen Per säsongTotalt nio säsonger

2003-2011

Catering 1 400 000 kr 12 600 000 kr

Bensin 432 060 kr 3 888 540 kr

Hyra hus, locations 2 000 000 kr 18 000 000 kr

Boende 4 800 000 kr 43 200 000 kr

Taxiresor Skavsta och Arlanda 360 000 kr 3 240 000 kr

Löner statister 375 000 kr 3 375 000 kr

Löner fem svenska anställda per säsong 660 000 kr 5 940 000 kr

Fickpengar för 50 medarbetare att spendera lokalt. Beräknas för fyra säsonger.

1 050 000 kr 4 200 000 kr

Totalt 10 027 060 kr 90 243 540 kr

Konsumtion i Nyköping under produktionen

Utlägg Per säsongi Nyköping

Totalt nio säsonger 2003-2011 i

Nyköping

Catering 900 000 kr 8 100 000 kr

Bensin 300 000 kr 2 700 000 kr

Hyra hus, locations 400 000 kr 3 600 000 kr

Boende 4 000 000 kr 36 000 000 kr

Taxiresor flygplatser 60 000 kr 540 000 kr

Löner statister 200 000 kr 1 800 000 krFickpengar för 50 medarbetare att spendera lokalt. Beräknas för fyra säsonger.

800 000 kr 3 200 000 kr

Totalt 6 660 000 kr 55 940 000 kr


Restaurang i Nyköping:”Filmteamet äter både lunch och middag här när de är på plats under sommaren. Omsättningen har absolut ökat, men ordinarie sommarpersonal har kunnat ta hand om det. En grov uppskattning är att omsättningen ökat med 5-10 procent under tiden filmteamet har varit där.”

Rosamunde Pilcher



David Lynch/Twin peaks

Kommissarie Morse

Hem till gården

Läckberg / Fjällbacka



Lärn Mannheimer / Saltön (Skaftön)

Ljungstedt / Gotland

kontaktkostnad * antal kontakter = Exponeringsvärde

vad kostar det om turistfrämjare skulle vilja nå samma publik med vanlig reklamfilm

http://farm2.static.flickr.com/1137/888823443_d3df3ab699_b.jpgLusthuset, Nyköping 2011-06-07 Cloudberry Communications AB 15

http://farm2.static.flickr.com/1137/888823443_d3df3ab699_b.jpg

Vad är Stockholm

Sörmland och Nyköping

i Inga Lindström?

Stockholmsregionen och Sörmland i Inga Lindström


Nyköping i Inga Lindström


Mer än 20 tydliga exponeringar per film = > 800 exponeringar i 40 filmer



Kontaktkostnaden/Exponeringsvärdet

= 33 öre per kontakt

20 exponeringar per film

6,60 kronor per film och kontakt

----

Hur stor publik når filmerna?



Publik Enheter Inga Lindström

publik per filmAvsnitt Totalt

TV i Tyskland 8 miljoner 40 320 miljoner

TV utanför Tyskland

1 miljon 40 40 miljoner

DVD (sålda boxar)

40 000 boxar

17 500 24 420 000

Totalt 360 miljoner (brutto-kontakter)

Totalt – netto-kontakter

130 miljoner netto-kontakter



Uppskattat exponeringsvärde förStockholmsregionen Sörmland

> 20 exponeringar per film för en publik om 360 miljonerkontakter ger ett exponeringsvärde på 2,4 miljarder kronor





20 exponeringar per film för en publik om 100 miljoner nettokontakter ger ett exponeringsvärde

på 660 miljoner kronor

Varav 70 procent för exponeringen avNyköpingsområdet = 460 miljoner kronor

Turismen i Sörmland

• Den första säsongen med Inga Lindström-filmer sammanföll med att Ryanair etablerade sig stort på Skavsta flygplats

• Större andel resande till Skavsta stannar i regionen

• Tyskar utgör en stor grupp

Lusthuset, Nyköping 2011-06-07 Cloudberry Communications AB 24Foto; Per-Erik Adamsson, Sörmlandsturism AB

Inga Lindström paketresor, webb etc..



Effekter i Sörmland och Nyköping

• Guidade bussresor

• Inga Lindström-karta

• Ökad försäljning hos lokala näringslivet

• Förstärkning av besöket i Sverige, både före, under och efter


Lokala näringslivet påverkas

Krog:

”Bussar med tyska turister kommer på somrarna, vilket har lett till bra förtjänst. En grov uppskattning på den ökade omsättningen är 5-10 %.

Inte bara tyskar kommer utan även en stor del Schweizare och en del Österrikare som har sett filmerna. Intresset för Inga Lindström verkar var enormt!”

Inredningsbutik

”Vi har inte varit inblandade i inspelningar men har märkt av ökad turism från Tyskland. Tyskarna är köpstarka och jag uppskattar grovt att omsättningen kan ha ökat med 5-10 procent.

Många tyskar frågar om Ingafilmerna men jag vet inte om Inga Lindström är orsaken till den ökade turismen från Tyskland. ”


Ekonomiska effekter och exponeringsvärdet

för Stockholm, Sörmland och Nyköping

från filmen Puss

Nyköping den 7 juni 2011

Om Puss

• Svensk komedi, regisserad och skriven av Johan Kling

• Inspelad i Stockholm och Nyköping (och på Gotland)

• Har setts av drygt 20 000 personer på bio

• Biopremiär i augusti 2010 och släpptes i februari 2011 på DVD

• Beräknas nå en publik på cirka 750 000 publikkontakter till och med 2011.

• Filmen har en genomsnittlig svensk budget på cirka 20,3 miljoner kronor


Puss betydelse för regionen

• Ca 19,5 miljoner investerades i regionen


Produktionen av Puss TOTALT

Till

Stockholm-

Nyköping Till Gotland

Förproduktion 1,632 Tkr 1,632 Tkr 0 Tkr

Boende, catering 519 Tkr 208 Tkr 311 Tkr

Löner skådespelare, filmteam 8,351 Tkr 8,351 Tkr 0 Tkr

Teknisk utrustning 1,225 Tkr 1,225 Tkr 0 Tkr

Material, smink, dekoration, kläder med mera 355 Tkr 355 Tkr 0 Tkr

Studio 525 Tkr 0 Tkr 525 Tkr

Lokaler, kontor, administration, förvaring med

mera 1,045 Tkr 1045 Tkr 0 Tkr

Resor/transporter 939 Tkr 939 Tkr 0 Tkr

Övriga produktionskostnader 2,310 Tkr 2,310 Tkr 0 Tkr

Efterbearbetning/post production 3,399 Tkr 3,399 Tkr 0 Tkr

Totalt 20,300 Tkr 19,464 Tkr 836 Tkr

Joakim LindCloudberry Communications AB

[email protected]

…Madeleine Sparre

Oxford Research AB0702-96 54 46

[email protected]

Ladda ner rapporterna här:

www.cloudberry.se

32

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.cloudberry.se/2011/03/31/millennium-filmerna-lockar-turisterna-till-stockholm/

Business

Ekonomiska effekter och exponeringsvärdet för Stockholm, Sörmland och Nyköping från Inga Lindström-filmerna (och Puss)