El diálogo con influenciadores a través de twitter y las redes

Presidente de Grupo ICC SL y responsable de internacionalización de MMI Media Monitor Internacional, empresa de base tecnológica destacada por ICEX como caso de éxito de exportación en España.

Es socio director de Digital de Avisos SL, donde trabaja en la internacionalización de la empresa, en el contexto del Grupo de Comunicación Diario de Avisos.

Dirige la internacionalización de las dos empresas donde es business angel: Subbabel (subtitulado, traducción, accesibilidad audiovisual) y Sunchun (fábrica de dibujos, regalo, merchandising).

Ha participado en el Programa de Impulso de la Franquicia Española de la Fundación Incyde de las Cámaras de Comercio de España y en el programa PipeNet para la internacionalización de empresas de base tecnológica.

Ha participado en dos ocasiones en el programa Pipe de ICEX y en seis proyectos de cooperación transnacional (Programa Marco, Mac, Poctefex), con socios en Alemania, Bulgaria, Madeira, Azores y Marruecos. Jefe de fila del proyecto Atlante Media, consistente en la digitalización de periódicos en Marruecos, Mauritania, Senegal y Cabo Verde.

Autor del libro “Empresas de Éxito en Canarias. Vol. 1: 50 casos de Gran Canaria” (2011, de venta en Amazon Kindle).

Enrique Fárez es:

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¿Quién es un influenciador?. ¿Quién no?. ¿Qué queremos decir cuando decimos "influencia" o "influyente"?. La influencia es simplemente la capacidad de cambiar la forma en que otros piensan y actúan. La característica definitiva de un influenciador no es la cantidad de seguidores de Twitter o conexiones de Linkedin de una persona, ni la frecuencia con que publica en un blog acerca de tema en particular. Es su capacidad para conducir a otros a tomar acción, alterar el comportamiento o cambiar su opinión.

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El diálogo con influenciadores a través de Twitter y las redes

Encuentra influenciadores que se alineen con tus objetivos de negocio

Incluso una simple mención o aprobación de un influenciador puede generar un gran impacto, y le toca a usted y a su equipo enfocar sus esfuerzos en las relaciones que realmente ayuden a llevar a un resultado de negocios deseado.

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Mientras investiga a sus influenciadores, tenga en cuenta que cualquier acercamiento debe reforzar sus objetivos de marketing y de negocio actuales. No debe empezar sin saber exactamente lo que quiere lograr, y qué mensaje desea difundir. Algunos de sus objetivos pueden ser, por ejemplo: Establecer AutoridadAumentar la exposición / Conocimiento / Boca a bocaConstruir confianzaFavorecer el crecimiento del negocio

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Establecer Autoridad

Demostrar credibilidad y liderazgo de pensamiento

Actuar como un experto en sus productos y servicios

Publicar en el blog de la compañía

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Aumentar la exposición / Conocimiento / Boca a boca

Estimular el boca a bocaGenerar tráfico entrante a nuestro sitio webMejorar la visibilidad SEO a través de la creación de contenidos

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Construir confianza

Converse con su comunidadConstruir relaciones con los clientesAtender las preocupaciones de los detractoresProporcionar pública y honestamente percepciones favorables

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Favorecer el crecimiento del negocio

Probar nuevos productos y proporcionar retroalimentación honestaLlegar a su comunidad

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Una vez que sepa cómo desea aprovechar el capital social de sus influenciadores en nombre de su marca, puede iniciar el proceso de investigación para encontrarlos. Consiste en 3 pasos: Paso 1: Escucha Social

Paso 2: Descubra influenciadores

Paso 3: Ordena su lista de influenciadores

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Paso 1: Escucha Social

Escuche las conversaciones que suceden en la comunidad de su industria o sector. A través de un conjunto de herramientas como Siglo Data MMI Social Media, podremos rastrear la totalidad de la web social para descubrir conversaciones que importan.

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Al crear un orden y dar un sentido a los mensajes y discusiones, podrá descubrir las conversaciones alrededor de su industria. Entonces debe enfocar sus esfuerzos, ver donde se concentran los debates y el diálogo más pertinentes para su industria. Allí, usted encontrará influenciadores.

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Paso 2: Descubra influenciadores

Ahora que ha encontrado estas comunidades, descubra quien está compartiendo contenido y quién está activo. Profundice en estos influenciadores…

Buscándolos en Linkedin

Buscando eventos de la industria / sector y mirando si van a ser oradores.

Comprobando las listas de Twitter para descubrir otros influenciadores.

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Paso 3: Ordena tu lista de influenciadores

Con toda esta investigación tendrá una buena lista de personas influyentes. Pero debe realizar esfuerzos en otros medios sociales por lo que es necesario un número manejable de influenciadores a los que vincularse: ese número pueden ser 10, 20 o incluso 50.

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Para establecer una prioridad:

Encuentre información detallada acerca de sus influenciadores, incluyendo sus identidades en redes sociales y asegúrese de que están influyendo en su público objetivo

Si son clientes, hable con su equipo comercial

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6 ideas que resumen esta presentación

1. Definición de un influenciador. La influencia consiste en la capacidad para conducir a otros a la acción, incluyendo los defensores y los detractores.

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2. ¿Por qué es beneficioso comprometerse con los influenciadores?. El influenciador puede ayudarnos a lograr los objetivos de negocio, ya sea estableciendo autoridad, aumentando el conocimiento o generando confianza.

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3. ¿Cómo encontrar personas influyentes de la industria?. Los pasos son:

1) empezar a escuchar

2) descubrir, clasificar

3) dar prioridad a sus influyentes para hacer las conexiones deseadas.

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4. ¿Cómo ganarse a sus influenciadores?. Con métodos que captan su atención y ayudan a establecer relaciones, tales como la reciprocidad, la sorpresa y los incentivos.

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5. Convertirse en un influenciador. Esta estrategia sirve para que nosotros mismos nos convirtamos en influyentes.

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6. ¿Cómo desarrollar estrategias de vínculo con influenciadores?. Debemos ir más allá de una campaña única, de una sola vez. Desarrolle una estrategia que funcione para su marca ahora y en el futuro.

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