COMO SE MIRA EL FUTUROTecnolgias verdes

“El petróleo será obsoleto para 2030”

CONTENIDO

1. MERCADOS EXPONENCIALES Y MEGATENDENCIAS

2. DOS MEGATENDENCIAS TECNOLOGICAS:

•El futuro de la energía (Renovable)

•El futuro del transporte

1 2 4 8 1632

64

128

256

512

0

100

200

300

400

500

600

Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10

Mercado exponencial

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

0

5

10

15

20

25

Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10

Mercado lineal

TIPOS DE MERCADO

Razón = 2

Suscripciones a teléfonos celulares móviles

en México

0

20000000

40000000

60000000

80000000

100000000

120000000

1990 1993 1996 1999 2002 2005 2008 2011 2012

Valor absoluto

Fuente: Sistema de información estadística de mercados de telecomunicaciones

La penetración de las telecomunicaciones

móviles entre la población mexicana alcanzó

85.6% al primer trimestre de 2013, en un

universo de 118.4 millones de personas.

• En 1919 cerca del 7.7% de las familias americanas tenían un carropropio.

• 11 años después 80% de las familiasamericanas tenían un carro propio.

• ¿Qué paso?

• En 1919 General Motors y DuPont se fusionaron y formaron: GeneralMotors Acceptanse Corp (GMAC), para ofrecer un nuevo productofinanciero:

• Prestamos para automóviles

• 7 años después 75% de los americanoscompraron su carro a crédito.

Ciclo de vida de la adopción del automóvil-

1900s

Ciclo de vida de la adopción del automóvil-

1900s • Misma tecnología. Mismo producto.

• Mismo costo de capital. Mismo mercado

DIFERENTE MODELO DE NEGOCIO

• Lo que abrió el mercado de los automóviles enUU.EE fue la innovación delFINANCIAMIENTO (Nuevo Modelo denegocio)

Fotografía:Crecimiento Exponencial del mercado

Fuente: Blog.1000memories.com

Fotos Digitales Posteadas-Ondas de disrupción

Fuente: KPCB (Kleiner Perkins Caufield Byers)

Aceleración exponencial en ventas informáticas

Fuente: Katy Huberty, Ehud Gelblum, Morgan Stanley Research.

La adopción de mercado ¡ACELERA!

¡MIRA!

• Pasaron 12 años para vender 50 Millones de Laptops

• Pasaron 7 años para vender 50 Millones de Smartphones

• Pasaron 2 años para vender 50 Millones de Tablets

Andrew Trader, Cofundador de Zynga

Dos Megatendencias

Tecnológicas

Datos que probablemente conozcas

• La tierra se formo hace aproximadamente 4,000 Millones de años

Fuente: ONU & Home (Documental)

• La raza humana apareció hace aproximadamente 200 mil años

• En los últimos 50 años con el petróleo como principal fuente deenergía hemos modificado al planeta mas que todos nuestrosantepasados juntos.

• Bajo los suelos de Siberia se esconde la bomba de tiempo del calentamientoglobal. (Billones de toneladas de metano y CO2)

• El aumento de temperatura actual del planeta es de 0.7

• Al ritmo actual de emisiones de CO2 le quedan pocos años (10) alplaneta para revertir la tendencia y desactivar la bomba de tiempo.

EL FUTURO DE LA ENERGIA (LIMPIA)

“Los hechos no dejan de existir solo porque son ignorados”

-Aldous Huxley

CARTERA DE ENERGIA RENOVABLE

• La secretaria de energía fijo los siguientes objetivos parala energía limpia

• 35% de la electricidad consumida para el 31 de diciembre de2024 deberá ser renovable

• 40% para el 31 de diciembre del 2035

• 50 para el 31 de diciembre del 2050

• Formas de generación elegibles:

• Eólica, geotérmica, hidráulica, solar y biomasa

"Yo creo que el que no invierta en México se

va a arrepentir después“Ing. Carlos Slim Helu

Entrevista para BBC México

PsssssUn secreto….

México forma parte del

“Cinturón solar” con una

radiación mayor a 5kWH/M² AL

DIA

México se encuentra entre los

principales 5 países del mundo

para invertir en proyectos de

energía solar fotovoltaica (China,

Singapur, México, Australia e

India)

Los techos mexicanos reciben la

energía solar suficiente para

producir 200 VECES la cantidad

de energía que consumen

Bueno son 3...

Fuente: Asociación Nacional de energía y Secretaria de economía.

MITOS

“Los hechos no dejan de existir

solo porque son ignorados”

-Aldous Huxley

Mito No. 1

La energía solar

solo se obtiene con

paneles

fotovoltaicos en

los techos de las

casas

Empresas comerciales & de Servicios públicos.No solo viviendas

Fuente: GTM Reaserch y Solar Energy Indutries Association

• Energía solar térmica de altatemperatura (Torres solares)

• Funciona a través de espejos.

Torre recolectora de energía solar en España

Mito No. 2

La energía solar es muy

cara

Tarifas de electricidad kWh(Diciembre 2013)

Tipo de

Energía

Costo

Promedio

Domestico $1.28

Comercial $3.00

Servicios $2.32

Agrícola $0.18

Empresa

Mediana $1.80

Gran

Industria $1.40

Fuente: Secretaria de Energía

Una planta solar construida en

California EU (Julio, 2010) genera energía LCoE= 8.5¢ kWh sin

subsidios

• El periodo de Payback es de 5 años

• Los costos de las plantas bajaran 20% anual durante los siguientes 5 años

Costos históricos de la energía solar

Fuente: Bloomberg, New Energy Finance

Tarifas de electricidad en México

Fuente: Secretaria de Energía

• Los costos de la electricidad

subieron en promedio 6.9%

anual.

• Los costos de la energía

convencional se esperan

continúen aumentando.

Precios de electricidad producida por diferentes fuentes

Fuente: The Economist

Los costos de energía solar seguirán su tendencia a la baja

La curva de aprendizaje para los módulos fotovoltaicos=

22%

• Los costos de generar energíasolar han caído 22% cada vez lacapacidad de infraestructurasolar se ha duplicado.- Desde1970.

• Se espera que la energía solarcontinúe su crecimientoexponencial y recortes masivosen costos

Fuente: Instituto de investigaciones eléctricas

Esto esta sucediendo…

“78% de nuestros

clientes empiezan a

ahorrar dinero desde

el primer dia”

Danny KennedyFundador de Sungevity

Mito No. 3

La energía solar:• No esta probada

• No esta lista para su

lanzamiento comercial

BANGLADESH: Uno de los países mas pobres del mundo esta adoptando energía solar

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Instalaciones de sistemas de energia solar

domesticos

Instalaciones de sistemas de energia solar domesticos

Fuente: The World Bank

ALEMANIA: La energía fósil ya no es competitiva por

entrada de la solar

24.9

0

5

10

15

20

25

30

Capacidad Instalada de energía

fotovoltaica (2010 GW)

Otros paises de la

Union Europea

Resto del Mundo

Australia

República Checa

Belgica

Francia

China

Estados Unidos

España

Japón

Italia

Alemania

Fuente: Secretaria de Energía

• 1,4 millones de sistemas solares

instalados, con cerca de 8,5

millones de personas que producen

sus propia electricidad.

• Alrededor del 51% de la energía

renovable del país es propiedad de

los ciudadanos. (32.4 WG)

• Se coloco el objetivo de duplicar la

capacidad de energía solar para el

2020(60-70 WG)

Mito No. 4

La energía solar es:• Intermitente &

• Solamente durante el día

La primera (24/7) torre de energía solar

en el mundo: Gemasolar (España).

Puede almacenar hasta 15 horas de

energía

• Es el primer País del mundo 100%

solar 24/7.

• 1 MW producidos por paneles solares.• 1344 baterías

• De 100% diésel a 100% solar en un

año (sep 2012)

• Gastaba 1 millón NZ$ en diésel por

año• El proyecto costo 7.5 millones NZ$

Mito No. 5

La energía solar:ESTA EN UNA GRAN CRISIS

ENERGIA SOLAR DESDE 1985

• La producción anual deenergía solar ha crecido casi130 veces desde el año 2000,cuando sólo se fabricaron277 megavatios de célulasfotovoltaicas.

• Energía suficiente parasuministrar a 14 millonesde hogares europeos.

EL COMPROMISO ALEMÁN CON LA ENERGÍA LIMPIA

“Las energías renovablesgeneraran 35% de toda laelectricidad para 2020 y 80%para 2030”Las energías renovables fueron el 17% de la

electricidad en 2010. Su objetivo original era de

12.5% para 2007.

En 2010 nosotros tuvimos casi 370,000 personas trabajando

solo en este sector. Esto va a aumentar a 500,000 para 2020

Katherine ReicheSecretaria parlamentaria y

Ministro Federal del medio

ambiente de AlemaniaIntersolar Julio 2010

Energía solar: El mercado del Trillón de dólaresMcKinsey: La energía solar podría alcanzar inversiones que van de los 800billones a 1.2 trillones de dólares en la siguiente década.

Fuente: McKinsey, Mayo del 2012

PANORAMA REGIONAL

EL FUTURO DEL TRASPORTE

"Cuando pensamos que el día de mañana nunca llegará, ya

se ha convertido en el ayer."

-Henry Ford

CARB APRUEBA 15% DE ZEV PARA 2025La Junta de Recursos del Aire de California (CARB) aprobó el programa decarros verdes en cual especifica que el 15% de los autos nuevos ycamionetas pequeñas que se venden cada año en California funcionarancon baterías, pilas de combustible de hidrógeno u otras tecnologías de ceroemisiones.

“Para 2018 habrá mas de 70,000 ZEV entre carros y camionetas ligeras.

Un estimado de 1.4 millones de ZEV se conducirán en las calle decalifornia para el 2025”. !Esto solo a 11 años de distancia!

En la actualidad solo hay 10,000 en las calles.

El objetivo: Para 2050 el 80% de los vehículos nuevos vendidos en el estadosean impulsados por energías limpias.

Enero 27, 2012

Vehículos Eléctricos

Tesla modelo S (2012)

• Baterías: 85 kWh

• Velocidad máxima: 210 Km/h

• A 90 Km/h la batería rinde 480 km

• De 0-100 km/h en 4.4 segundos

• Se puede cargar en casa (110V/120V o 220V/240V)

• La carga completa cuesta en promedio $5 dólares

• Precio: $652,920.00

5ta Avenida, Nueva York, 15 de abril de 1900

Fuente: George Grantham Bain Collection (Libreria del congreso E.U).

5ta Avenida, Nueva York, 23 de marzo de 1913

Fuente: Tomada de los Archivos Nacionales, a través de Denverpost.

De Caballos (1900) a Carros (1913)

5ta Avenida, Nueva York, 23 de marzo de 19135ta Avenida, Nueva York, 15 de abril de 1900

• El automóvil venció al caballo por ser una tecnología superior, una tecnologíaexponencial o disruptiva.

• No había nada que el productor de carruajes de caballo pudiera hacer.

• Fue cuestión de tiempo para traer los costos abajo y mejorar la calidad

¿Son los Vehículos eléctricos

disruptivos?

1. El motor eléctrico: 5x mas eficiente energéticamente

Motor de combustión interna Motor eléctrico

15% - 20% Eficiencia 85% - 90% Eficiencia

Fuente: Autoblog

2. Vehículo eléctrico es entre 5x-10x más barato en combustibles

$1,625.00

$796.00

$521.00

$279.00

$821.00

$-

$200.00

$400.00

$600.00

$800.00

$1,000.00

$1,200.00

$1,400.00

$1,600.00

$1,800.00

Tipo de tecnólogia

COSTO ANUAL PROMEDIO DE GASTOS EN COMBUSTIBLES

Gasolina Hibrído Híbrido eléctrico enchufable Eléctrico Pila de combustible

El tanque lleno de un Tesla Roadster W: $5 vs $50

Fuente: TESLA MOTORS

3.V.E. es entre 5x-10x mas barato en mantenimiento• V.E. tiene entre 80-90% menos partes móviles

• Los motores eléctricos pueden durar décadas con un pequeño mantenimiento

• V.E= 2¢/milla VS V.C.I= 10¢

• V.C.I (Carro de gasolina)(Culata, múltiple de admisión, múltiple de escape, filtro de aire,

árbol de levas, poleas, balancines, válvulas, inyectores, bujías,

juntas de aceite, bloque de motor, cigüeñal, pistones, bomba de

aceite, etc…)

• Vehículo eléctrico

Fuente: The Economist.

Fotografías: Tesla Motors & Wikipedia

4. V.E.-Par de arranque- Mayor rendimiento

Torque V.E.

Torque M.C.I

“Eventualmente, todos los autos serán eléctricos, del mismo modo que reemplazamos los caballos por

los motores de combustión interna. La cuestión es saber dónde, cómo y cuándo” Steven Cohen, Director

ejecutivo del Instituto de la Tierra de la universidad Columbia

Fuente: BRD Motorcycles

El cambio de V.C.I a V.E• La migración masiva de Vehículos de Gasolina a Vehículos Eléctricos comenzará tan pronto

como los costos de los V.E estén dentro de un payback de 3-5 años comparado con el V.C.I

• El costo de las baterías tiene que caer a $350/kWh

• (El total del costo de las baterías incluye: células, caja, alambrado, enfriamiento,mecanismos de seguridad )

• Asumiendo el costo promedio de un litro gasolina es de $13.88 pesos

Fuente: Morgan Stanley

• Cuando las baterías cuesten $100/kWh:

Los vehículos eléctricos costaran lo mismo (o menos) que un vehículo de combustión interna

Y los vehículos eléctricos cuestan 90% en combustibles, uso, mantenimiento etc.

ESTO ES TODO PARA LOS CARROS CON MOTOR DE COMBUSTION INTERNA

Pronostico de costos de un típica batería para un vehículo eléctrico

El departamento de energía de E.E.U.U. espera que el costo de las baterías para autos eléctricosdescienda 90% para el 2030

Fuente: Gigaom

Innovación de modelos de negocios

• Innovacion tecnológica es importante...

• Necesitamos conocer, combinar y anticipar a losmercados exponenciales.

• Opciones estratégicas son importantes…

• Necesitamos diseñar productos integrales, crear valor,capturar el valor y encontrar el producto correcto.

Las innovaciones en los Modelos deNegocios pueden ser la clave para ganarnuevos mercados.