Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация к мастер-классу в бизнес-школе "Синергия"
Citation preview
EMPLOYER BRAND: 5 КЛЮЧЕВЫХ ВОПРОСОВ
Ананьева Татьяна
www.facebook.com/tananyeva
ЧТО ТАКОЕ БРЕНД И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Великий русский поэт Шампунь от перхоти #1 Автомобильные гонки Город любви
Задача позиционирования: быть №1 в своей категории
ВОПРОС 1: КТО ВЫ?
Основа HR-бренда: Видение и миссия Ключевые ценности Стратегия и принципы Корпоративный бренд
Employer Brand – кто вы есть в головах сотрудников и кандидатов
Employer Brand – составная часть корпоративного бренда
Brand – это эмоция, это ценности и
ключевые ассоциации, возникающие в голове целевой аудитории
ВОПРОС 2: ДЛЯ КОГО ВЫ?
Соответствие по корпоративности : 40% успеха
Вам не нужные все – вам нужны «ВАШИ» люди
Вопросы:- Какие они?- Каковы их ценности?- Какие нужны личные качества?- Какие у нас ключевые требования?
Корпоративность > профессиональных навыков
ВОПРОС 3: ЧТО ГОВОРИТЬ О СЕБЕ?
Правдивые факты в красивой «упаковке»
Легенды и истории «От первого лица»: люди
компании
Внутренние и внешние «истории» должны сопадать
Корпоративная культура и жизнь компании – ваш источник «контента» для коммуникаций с рынком
ВОПРОС 4: КАК ГОВОРИТЬ?
Ключевые правила коммуникаций:
Регулярно Честно Одинаково внутри и снаружи В рамках заданного
позиционирования
Тренд: от модели «информирования» к модели «интерактивных коммуникаций»
ВОПРОС 5: ГДЕ ГОВОРИТЬ?
Деловые мероприятия СМИ (в первую очередь
отраслевые, деловые, карьерные)
Специальные проекты и мероприятия
Деловые и профессиональные ассоциации
Премии (HR-бренд года) и рейтинги
Интернет – коммуникации (включая social media)
