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10 December 2014
#writaly
PUTTING DIGITAL
TRANSFORMATION
INTO PRACTICE
© 2013 Sisal S.p.A.
Employer Branding:
Sisal + Linkedin
Alessandro Moretti – Responsabile Digital Communication Sisal Group
Milano, dicembre 2014
© 2013 Sisal S.p.A.
WhoSisal: un'azienda di successo, orientata alla crescita
Un Brand storicoUn marchio forte, con un’elevata awareness e oltre 65 anni di
storia
Un business diversificato in
due grandi mercati
Tra le principali società operanti:• Nel mercato regolamentato dei giochi
• Nel mercato in rapida espansione dei Pagamenti e Servizi
Un modello retail vincente Una rete di oltre 45.000 punti vendita, di cui circa 400 diretti
Un’azienda socialmente
responsabileSisal crea valore per i suoi stakeholder
Un’azienda italiana di
successo
Un’azienda orientata al risultato che ha più che raddoppiato il
proprio giro d’affari negli ultimi 5 anni
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WhyCollaboratori e talenti al centro della strategia di Responsabilità
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• Il Valore per Sisal non è solo la capacità di generare business e profitto, ma anche l'apporto di una
dimensione intangibile che nasce dalla valorizzazione delle qualità personali e professionali di
ogni Collaboratore.
• All’interno della strategia di Responsabilità, una parte rilevante è dedicata allo stakeholder
«collaboratori» che contribuiscono quotidianamente alla creazione di Valore per l'Azienda e per i
quali Sisal ha realizzato programmi dedicati di sviluppo e welfare.
• Nel 2014 la piattaforma di comunicazione digitale corporate di Sisal si è ulteriormente rafforzata
attraverso un piano editoriale integrato tra website (Sisal.com), blog (Storyboard) e social media in
target.
• Sisal ha identificato in un canale importante attraverso cui diffondere i propri Valori,
incrementare l’engagement dei collaboratori ed attrarre nuovi talenti.
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WhyL’Employer Branding ha impatti positivi sull’ottimizzazione
dei costi di gestione
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Delle Aziende pianificano di
confermare o incrementare
gli investimenti in termini di
Employer Branding
93%Savings sui costi di
assunzione per le Aziende
con un forte
Employer Branding*.
50%
LinkedIn can help you understand, measure
and improve your employer brand
Fino a
* Source: LinkedIn July 2013 survey of over 4,700 talent acquisition decision-makers across 15 countries
Sisal investe su Linkedin per misurare
ed incrementare online il suo Employer Brand
“Employer brand is top of mind for recruiting professionals”
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WhatLancio Career Page e avvio di un piano di comunicazione
integrato tra Direzione Marketing e Risorse Umane.
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Sisal Brand Page Sisal Career Page
I follower del
brand scoprono
le opportunità
di carriera nella
Career Page.
I talent attratti da un
Job Post, visitano la
pagina del Brand.
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WhatSviluppo di un piano editoriale mirato ai target più rilevanti
per Sisal all’interno del network di Linkedin.
Career & DevelopmentWelfarePEOPLE
INNOVATION
BUZZ BUILDERS
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WhatIl piano editoriale e le attività di Job posting sono state
supportate da un programma di promozione dedicato.
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I dipendenti diventano ambassador del brand
Job Post sponsorizzati sui profili dei
dipendenti e sulle pagine di società
competitor e comparable di Sisal
Comunicazione Sisal Brand all’interno nel
network Linkedin e sulle pagine profilo dei
dipendenti Sisal
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OutcomeEngagement Rate medio Sisal: 0,71% (VS 0,50% Italia*)
1,44%
* Source: Linkedin
1,16% 1,24%
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OutcomeLa Community Sisal è leader su Linkedin nel suo mercato
in Italia.
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Circa il 76% dei follower
acquisiti organicamente.
(no advertising)
13.286
2.950
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OutcomeIn 12 mesi il Talent Brand Index Sisal è passato dal 10% al 38%
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Talent Brand
Index =
Talent Brand Engagement
Talent Brand Reach
Talent Brand Reach
Talent Brand Engagement
Talent
132,558members
members
50,602
Sisal S.p.A. 38%*
OutcomeE posiziona l’Azienda al di sopra della media Italia (30%)*
* Source: Linkedin
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Grazie.
@Murett
10 December 2014
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