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Social Media News Releases –

was wollen Journalisten und Blogger

Ergebnisse der Online-Umfrage zu Social Media

von

Schwartz Public Relations

Dezember 2009

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Vorgehensweise der Umfrage

� Zeitraum und Teilnehmer

� Die Umfrage wurde online vom 29.10. bis 11.11.2009 unter 800 Journalisten klassischer Medien und Online-Medien sowie Bloggern aus Deutschland, Österreich und der Schweiz von Schwartz Public Relations durchgeführt.

� Gruppierung

� Zur Gruppe der Online-Journalisten zählen Teilnehmer, die nach eigenen Angaben vorrangig für die Internetausgaben von Print-Publikationen, Nachrichtenagenturen, TV-oder Radiosendern oder für Online-Portale tätig sind.

� Zur Gruppe der Blogger zählen Teilnehmer, die sich selbst vorrangig als Blogger bezeichnen.

� Journalisten, die nach eigenen Angaben überwiegend für Print-Publikationen sowie Nicht-Online-Bereiche von Nachrichtenagenturen, TV- oder Radiosendern tätig sind, gehören zur Gruppe der klassischen Medien.

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Verteilung der Befragten

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Tatsächliche Zustellung von Informationen (alle Befragten)

5

Tatsächliche Zustellung von Informationen (klassische Medien)

6

Tatsächliche Zustellung von Informationen (Online-Journalisten)

7

Tatsächliche Zustellung von Informationen (Blogger)

8

Bevorzugte Zustellung von Informationen (alle Befragten)

9

Bevorzugte Zustellung von Informationen (klassische Medien)

10

Bevorzugte Zustellung von Informationen (Online-Journalisten)

11

Bevorzugte Zustellung von Informationen (Blogger)

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Relevanz von Social-Media-Elementen (alle Befragten)

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Relevanz von Social-Media-Elementen (klassische Medien)

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Relevanz von Social-Media-Elementen (Online-Journalisten)

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Relevanz von Social-Media-Elementen (Blogger)

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Zufriedenheit mit Social-Media-Elementen (alle Befragten)

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Zufriedenheit mit Social-Media-Elementen (klassische Medien)

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Zufriedenheit mit Social-Media-Elementen (Online-Journalisten)

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Zufriedenheit mit Social-Media-Elementen (Blogger)

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Social Media in Pressekontakten (alle Befragten)

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Social Media in Pressekontakten (klassische Medien)

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Social Media in Pressekontakten (Online-Journalisten)

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Social Media in Pressekontakten (Blogger)

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Begrifflichkeit „Social Media News Release“ (alle Befragten)

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Begrifflichkeit „Social Media News Release“ (klassische Medien)

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Begrifflichkeit „Social Media News Release“ (Online-Journalisten)

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Begrifflichkeit „Social Media News Release“ (Blogger)

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Kommentar

Es ist überraschend, wie groß die Kluft zwischen der Berichterstattung über Social Media und dem tatsächlichen Nutzungswunsch der Journalisten und Bloggern noch ist.

Die klassische Form der Presseinformation mit ihren etablierten Bestandteilen besitzt nach wie vor den höchsten Stellenwert.

Der Unterschied der Bedürfnisse zwischen Online- und Printredakteuren sowie Bloggern ist geringer als erwartet.

Allerdings zeigt sich auch, dass immerhin rund 20-30% der Befragten den neuen Kommunikationskanälen gegenüber aufgeschlossen sind oder diese bereits aktiv nutzen.

Welche Trends sich in Bezug auf Social Media in den kommenden Monaten ergeben werden, wird eine zweite Umfrage zeigen, die wir im nächsten Jahr durchführen werden.

Die Presseinformation zu den Umfrage-Ergebnissen finden Sie unter www.schwartzpr.de/news.

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