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Bernardo AnnechinoSócio-Diretor de Criação
@sharkatack
COMUNICAÇÃO
MULTICANAIS:
ESTUDOS DE CASO
INTERNETOLOGIA
PERÍODO
SOBRINHOZÓIC
O
IDADE
MÉDIARENASCIMENT
O
I GUERRA
MUNDIAL
II GUERRA
MUNDIAL2012: FIM DO
CALENDÁRIO
MAIA
ERA DO
BYTE
LASCADO
BOLH
A
a.B
.d.B
.
A ÁREA DE C.P.D. DAS EMPRESAS ERA RESPONSÁVEL PELA
INTERNET
OS MAIS PROFISSIONAIS TINHAM SITES CRIADOS PELO PROVEDOR
FRONTPAGE ERA A FERRAMENTA
CADE? ERA O SITE DE BUSCA DO BRASIL
PROVEDORES PAGOS COM CD DE INSTALAÇÃO: AMERICA ONLINE E
UOL
NÃO EXISTIA AGÊNCIA DIGITAL, PRODUTORA, NADA DISSO
AS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE TRADICIONAIS NÃO TINHAM OUVIDO
FALAR EM ONLINE
MALDITO UH-ÔU DO ICQ
“PRECISAMOS FAZER NOSSA HOMEPAGE”
INTERNETOLOGIA
IDADE
MÉDIARENASCIMENT
O
I GUERRA
MUNDIAL
II GUERRA
MUNDIAL2012: FIM DO
CALENDÁRIO
MAIA
ERA DO
BYTE LASCADO
BOLH
A
a.B
.d.B
.
SURGEM AS PRIMEIRAS PRODUTORAS DE INTERNET
SURGEM OS SOBRINHOS.COM QUE VIVEM ATÉ HOJE
SURGE O SPAM QUE VAI VIVER PRA SEMPRE
EU FIZ GIFS ANIMADOS FORTEMENTE BOLADOS NO FIREWORKS
O BOM PROFISSIONAL CONHECIA PROGRAMAS MACROMEDIA
MSN BOMBANDO, MATOU O ICQ.
CONEXÃO DISCADA 28 KBPS: PROVEDORES GRÁTIS
AS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE TRADICIONAIS CONTINUAVAM A
IGNORAR O ONLINE
PERÍODO
SOBRINHOZÓIC
O
“TENHO UM SOBRINHO QUE FAZ SITE”
INTERNETOLOGIA
RENASCIMENT
O
I GUERRA
MUNDIAL
II GUERRA
MUNDIAL2012: FIM DO
CALENDÁRIO
MAIA
ERA DO
BYTE LASCADO
a.B
.d.B
.
SE CONSOLIDAM AS AGÊNCIAS DIGITAIS
AS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE TRADICIONAIS CRIAM SEUS BRAÇOS
DIGITAIS
COMEÇA A DISPUTA POR UMA FATIA DO MERCADO
TEM UMA IDÉIA DE SITE? ENTÃO VENDE POR MILHÕES
EU FIZ SPAM (SEM SABER, JURO)
FLASH ERA A FERRAMENTA DA VEZ
JACOB NIELSEN JÁ QUERIA MATAR O FLASH
AS PRIMEIRAS REDES SOCIAIS COMEÇAM A APARECER
PORTAIS DE E-COMMERCE BOMBAMPERÍODO
SOBRINHOZÓIC
O
“QUERO UM BANNER BEEEEEM ANIMADO”
IDADE
MÉDIA
BOLH
A
INTERNETOLOGIA
I GUERRA
MUNDIAL
II GUERRA
MUNDIAL2012: FIM DO
CALENDÁRIO
MAIA
ERA DO
BYTE LASCADO
a.B
.d.B
.
TODOS PREOCUPADOS DEMAIS EM SE REERGUER PARA BRIGAR
POR ESPAÇO
SELEÇÃO NATURAL DA ESPÉCIE: SÓ OS MAIS ADAPTADOS
SOBREVIVEM
TODO MUNDO FAZ SPAM (ATÉ EU, SABENDO)
LEMBRA DO SECOND LIFE?
ORKUT É O NOVO MSN
GOOGLE COMEÇA O PROJETO DE DOMINAR O MUNDO
MACROMEDIA CONTRATA JACOB NIELSEN E ELE ELOGIA O FLASH
STEVE JOBS QUER MATAR O FLASH
BANDA LARGA COMEÇA EXPANSÃO NO PAÍSPERÍODO
SOBRINHOZÓIC
O
“VOCÊ TEM ORKUT?”
IDADE
MÉDIA
BOLH
A
RENASCIMENT
O
INTERNETOLOGIA
II GUERRA
MUNDIAL2012: FIM DO
CALENDÁRIO
MAIA
ERA DO
BYTE LASCADO
a.B
.d.B
.
INTERNET É RÁPIDO, FÁCIL E BARATO (E EU PASSO A DORMIR NA
AGÊNCIA)
TODO MUNDO QUER AÇÃO VIRAL
INTERNET COMEÇA A MORDER A VERBA
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE COMPRAM PRODUTORAS E OUTRAS
AGÊNCIAS WEB
TWITTER É O NOVO ORKUT
ACESSO A INTERNET POR DISPOSITIVOS MOBILE MUDA A CARA DA
INTERNET
OS NERDS CONTRA ATACAM
VÍDEOS NA INTERNET BOMBAM
CRIATIVIDADE DA INTERNET EM ALTA
PERÍODO
SOBRINHOZÓIC
O
“VOCÊS FAZEM UM VIRALZINHO?”
IDADE
MÉDIA
BOLH
A
RENASCIMENT
O
I GUERRA
MUNDIAL
INTERNETOLOGIA
2012: FIM DO
CALENDÁRIO
MAIA
ERA DO
BYTE LASCADO
a.B
.d.B
.
INTERNET VIRA SINÔNIMO DE GUERRILHA
SE CONSOLIDAM AS AGÊNCIAS DE REDES SOCIAIS
TODO MUNDO FAZ SITE
EMPRESAS PERDEM CONTROLE SOBRE SUAS MARCAS
CONSUMIDOR VIRA PRODUTOR DE CONTEÚDO
FACEBOOK É O NOVO TWITTER
ACESSO A INTERNET POR DISPOSITIVOS MOBILE MUDA A CARA DA
INTERNET
E O FLASH NÃO MORREU...
CRIATIVIDADE DA INTERNET EM BAIXAPERÍODO
SOBRINHOZÓIC
O
“CURTIU?”
IDADE
MÉDIA
BOLH
A
RENASCIMENT
O
I GUERRA
MUNDIAL
II GUERRA
MUNDIAL
INTERNETOLOGIA
ERA DO
BYTE LASCADO
a.B
.d.B
.
RETORNA O MOVIMENTO DE ESPECIALIZAÇÃO
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE TRADICIONAIS COM E SEM INTERNET
TODO MUNDO FAZ TUDO
TABLETS MUDAM TUDO
EMPRESAS PERDEM CONTROLE SOBRE SUAS MARCAS
FACEBOOK É O NOVO FACEBOOK
BOOM DE COMPRAS COLETIVAS E NOVAS START-UPS (NOVA
BOLHA?)
HTML5 CHEGA COM TUDO. AGORA O FLASH MORRE
CRIATIVIDADE DA INTERNET EM ALTÍSSIMAPERÍODO
SOBRINHOZÓIC
O
“?????”
IDADE
MÉDIA
BOLH
A
RENASCIMENT
O
I GUERRA
MUNDIAL
II GUERRA
MUNDIAL2012: FIM DO
CALENDÁRIO
MAIA
CASE MITSUBISHI
LANCER
DESDOBRAMENTO DE CAMPANHA
ALINHAMENTO DA IDENTIDADE DO SITE
CORPORATIVO, BRAND CHANNEL DO YOUTUBE E FANPAGE
NO FACEBOOK COM IDENTIDADE DA CAMPANHA DE TV.
DESDOBRAMENTO DO SUCESSO DA CAMPANHA NA TV COM A
VIRALIZAÇÃO DE ELEMENTOS NAS REDES SOCIAIS.
RESULTADOS
CASE MITSUBISHI
LANCER
460.000 VIZUALIZAÇÕES DO COMERCIAL NO YOUTUBE EM
2 SEMANAS
3.780 “LIKES” NO COMERCIAL
CRESCIMENTO DE 15% NOS ACESSOS AO PRODUTO NO
SITE
GERAÇÃO DE MÍDIA ESPONTÂNEA –
BRAINSTORM9, JOVEM PAN, CARRO E
ETC, EXAME, UOL, SEDENTARIO HIPERATIVO, JACARÉ
BANGUELA, CHONGAS E OUTROS.
CASE NISSAN
SENTRA
UM BRIEFING. DOIS CONCEITOS.
O MESMO BRIEFING PASSADO PARA DUAS AGÊNCIAS, COM 2
EXECUÇÕES CRIATIVAS.
BLINDAR A COMUNICAÇÃO DE FORMA QUE SE UMA
CAMPANHA FRACASSASSE, NÃO INTERFERISSE
NEGATIVAMENTE NO RESULTADO DA OUTRA.
RESULTADOS
UMA DAS CAMPANHAS MAIS PREMIADAS NO BRASIL NA
ÉPOCA
MULTIPLICAÇÃO DA VERBA ATRAVÉS DE DIVULGAÇÃO VIRAL
SUPERAÇÃO DA META DE VENDAS COM O VEÍCULO
CASE NISSAN
SENTRA
CASE XINGU
INTEGRAÇÃO DE AÇÕES ONLINE E OFFLINE
PEÇAS OFFLINE, CAMPANHAS ONLINE, VIRALIZAÇÃO EM
REDES SOCIAIS, PARTICIPAÇÃO INTERATIVA DO
PÚBLICO, CONTEÚDO SOCIAL.
TRANSPORTAR A EXPERIÊNCIA DO FILME PARA A INTERNET
COM A “EXPEDIÇÃO XINGU”
CASE XINGU
RESULTADOS
150.000 VIZUALIZAÇÕES NO TRAILER OFICIAL
1.000 PARTICIPAÇÕES NA EXPEDIÇÃO XINGU EM 1 MÊS
9.300 FÃS NO FACEBOOK EM 4 MESES
DIVULGAÇÃO ESPONTÂNEA DE LUCIANO HUCK, GISELE
BÜNDCHEN, BRUNO MAZZEO
2º MAIOR PÚBLICO ENTRE OS TÍTULOS NACIONAIS DE 2012 – 350.000
INGRESSOS
#FICADICA
FORMULAR BRIEFING É OBRIGAÇÃO DA AGÊNCIA E NÃO DO
CLIENTE.
CRIATIVIDADE É UM VÍRUS QUE DEVE CONTAGIAR A AGÊNCIA
TODA.
ALGUMA NOVA REDE SOCIAL FOI INVENTADA ESSA MANHÃ.
SIM, PARA O CLIENTE VOCÊ É O SUPORTE DO EMAIL DELE.
REVISE PRIMEIRO NO MESMO BROWSER DE QUEM APROVA.
HTML5 NÃO É O NOVO FLASH. (FLASH TÁ MORRENDO DESDE
2001).
3ªFEIRA É DIA DE PROMOÇÃO DE PIZZA EM DOBRO NA DOMINOS.
VIVER DE FREELA É FACA NA CAVEIRA E NADA NA CARTEIRA.
SEU CHEFE LÊ O SEU TWITTER E O SEU FACEBOOK.
SEU CLIENTE TAMBÉM.
Filiada à
![[Blt] 스타트업 ip전략 v2.1](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/53e95fd88d7f7289708b4bae/blt-ip-v21.jpg)
