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La… les télévisions connectées 28 septembre 2011

Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

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Page 1: Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

La… les télévisions

connectées

28 septembre 2011

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1. TV Connectés : De quoi parle-t-on ?

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Dix ans Déjà ………

La TAK TV de Thomson en 2001 première télévision connectée

équipé d’un modem 256 Kb …….. trop tôt

Le SIMAVELEC annonce 775 000 poste de Tv connectables vendus en

2010 sur les 8,5 millions de postes vendus cette année.

Les services interactifs disponible sur les opérateurs satellite et câble

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Définition

Une télévision connectée est une télévision raccordée, directement ou

indirectement, à Internet afin de fournir un ensemble de services aux

téléspectateurs.

La télévision, depuis son invention, n'a

toujours été qu'un terminal de

réception. Connecté, le téléviseur

devient également émetteur.

Il peut s’agir de services de TV de rattrapage, de VOD, de services

intéractifs ou d’applications (YouTube, Dailymotion, ebay, flickr…)

On parle aussi de « Smart TV » : analogie avec le passage des simples

« mobile phone » aux Smartphones qui permettent un usage internet

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Le périmètre des TV connectées (1/3)

1

3

2 Smart TV Via un équipement TV

Connecté

Via un boitier

spécifique 4 Via les BOX internet

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Le périmètre des TV connectées (2/3)

1

2

Smart TV

Accès à des applications internet sans passer par les

portails des FAI

Ex d’applications : Ebay, YouTube, M6 Replay… Les

applications dépendent des accords entre éditeurs et

constructeurs, parfois exclusivité

Nécessité d’une simple connexion internet via wifi ou

câble ethernet

Intelligence embarquée directement dans le téléviseur

Via un équipement TV Connecté

Mêmes caractéristiques que pour les Smart TV

Mais l’intelligence est embarquée dans un équipement relié au

téléviseur (lecteur Blu-ray, console de jeu ou Home Cinema)

Page 7: Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

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Le périmètre des TV connectées (3/3)

3 Via un boitier spécifique

Exemple : Apple TV, la Toshiba Box

L’intelligence est embarqué dans un boitier relié

à internet, ce qui permet de rendre n’importe quelle

TV « connectable ».

4 Via les BOX internet

Accès à des services de VOD, de catch-up TV et

des services interactifs via les portails traditionnels

des FAI (fibre optique, ADSL, câble et parfois

satellite sous réserve d’une connexion internet)

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Nombre et profil des foyers équipés (1/2)

1

2

Smart TV

1 255 000 foyers équipés (4.7% des foyers équipés TV)

53 % de foyers 25-49 ans (contre 40.8% pour

l’ensemble des foyers équipés TV)

42,6% de foyers CSP+ (contre 29.9%)

51,7 % de foyers dans une agglomération de + de

200.000 habitants (contre 38,0%)

Via un équipement TV Connecté

3 838 000 foyers équipés d’une console de jeux connectée

à Internet (14,1% des foyers équipés TV)

Source : Médiamétrie / GfK – La Référence des Equipements Multimédias – 2eme trimestre 2011

4 Via les BOX internet

7 366 000 foyers recevant la TV par ADSL ou fibre optique

(27,5% des foyers équipés TV)

Page 9: Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

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1 9 852 000 foyers équipés d’au moins 1 des équipements suivants :

Smart TV 12.7%

Console de jeux connectée à Internet 39%

Réception TV par ADSL ou fibre optique 74.8 %

36,1% des foyers équipés TV

Source : Médiamétrie / GfK – La Référence des Equipements Multimédias – 2eme trimestre 2011

+ 2 + 4

58.9% de foyers 25-49 ans (contre 40.8 % pour

l’ensemble des foyers équipés TV)

42,6% de foyers CSP+ (contre 29.9%)

50,5% de foyers dans une agglomération de + de

200.000 habitants (contre 38,1%)

Nombre et profil des foyers équipés (2/2)

Page 10: Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

…Et l’émergence de nouveaux équipements !

L’explosion des équipements numériques, suite…

2007 2010

TNT

Micro Ordinateur

Accès Internet

Box ADSL

TV ADSL

19,5 80,5

57,2 70,5

46,6 65,6

30,1 55,4

7,5 21,4

Base : Taux d’équipement des Foyers

Smartphone (*) - 19,7

PVR 14,1 25,3

2011

88,8

72,7

70,6

27,0

Tablette

TV connectée

-

-

-

-

2,4

4,6

Source : La Référence des Equipements Multimédias – Médiamétrie-GfK / 2ème trimestre 2011, 2010 & 2007

(*) Mobile Consumer Insight – Médiamétrie – 1er trimestre 2011& 2010

60,5

31,4

30,3

+ 69,3 pts

+ 15,5 pts

+ 24,0 pts

+ 30,4 pts

+ 19,5 pts

+ 16,2 pts

2011 vs 2007

Page 11: Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

2. TV Connectés : Quelles opportunités pour le téléspectateur

?

Page 12: Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

3. TV Connectés : Quelle mesure ?

Page 13: Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

22 avril 2011 13

2013 après 2013

Direct

Mesure Internet

Direct Direct

Les 3 écrans et leur mesure TV

Différé Différé Différé

TV de rattrapage

TV de rattrapage

TV de rattrapage

Médiamat 2010

Médiamat 2011

3h32mn

3 à 4 mn

1 mn

1 à 2 mn

< 1 mn

< 1 mn

<1 mn 3 à 4 mn < 1 mn

TV PC Mobile/Tablette

Sources : Médiamat & Global TV 2010

Page 14: Etude TV connectée - Médiamétrie Septembre 2011

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La consommation TV dans Médiamat

4+ 4+ foyer TV ADSL 4 + foyer TV ADSL à Disque Dur

Durée d’écoute par individu (total TV, janv-Juin 2011 – Différé inclus

HORS Catch-UP TV non marquée et HORS Catch-UP PC) :

Source : Médiamat – MMW

3h38

3h10 3h12

-13%

Accès sur le téléviseur à des services de

catch-up TV du type :