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This is an Internet Marketing Plan including Web Site Creation and Web Marketing Plan.
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長榮空廚股份有限公司 網站建置企劃書
亞亞通通國國際際資資訊訊股股份份有有限限公公司司 Asia-Today International Corp.
Asia-Today brings new communication way to you
亞亞通通國國際際資資訊訊股股份份有有限限公公司司 Asia-Today International Corp.
Asia-Today brings new communication way to you
台北市松江路 220 號 6 樓 604 室
TEL: 02-25819062 FAX: 02-25819067
URL: www.asia-today.com E-Mail : [email protected]
長榮空廚股份有限公司
網站建置提案
一、 網站企劃重點
語言版本:中文版
網站主題與風格:以健康、有機、環保的主題與輕鬆的風格為主,但不
流於輕佻。
設計原則:在設計長榮空廚網站時,以「清楚、有效、速度、有趣、測
試」為設計原則。亦就是-清楚地表現長榮空廚的企業形象、
有效地推廣長榮空廚的行銷通路、網頁的下載速度快、有創
意的網頁版面設計、以及不斷地測試網站功能以致完美。
網站架構:長榮空廚網站架構內容有:「首頁」、「公司簡介」、「品質與
衛生」、「美食饗宴」、「美味工坊」、「享瘦生活」、「訊息放送」、
「訂購專區」、「聯絡信箱」等 9 個大單元。
網站重點功能:以產品展示、基本互動功能、資訊供給、線上交易為主
要重點功能。
亞亞通通國國際際資資訊訊股股份份有有限限公公司司 Asia-Today International Corp.
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二、 網站內頁單元說明
建置長榮空廚網站是配合網際網路目前的發展特性-資訊化、個人
化、創意化、互動化、以及資源整合,來做適當的設計。各大單元的細部說
明如下:
首頁
首頁是一個網站的門面。因此,如何吸引上網者再度瀏覽本網站,也是
建置重點之一。長榮空廚的首頁設計可以利用目前網際網路最新的發展
技術來美編設計,如:FLASH(網路多媒體軟體)來製作出深具影音效
果於一身,並讓人印象深刻的網站首頁。
公司簡介
此為長榮空廚的基本資訊的介紹。內容有「空廚故事」、「組織架構」、與
「關係企業」等三部份。讓上網者對長榮空廚有進一步的認識。
品質與衛生
食品的品質與食用的衛生一直是與消費者息息相關的。所以特別將長榮
空廚的食品品管獨立為一個單元,讓上網者了解長榮空廚嚴格的品管,
並對長榮空廚的產品深具信心。本單元共分-「生產保存設備」、「冷藏
運輸流程」、「品管檢驗」等三個小單元。
美食饗宴
產品的展示是長榮空廚網站的重點之一。因此,本單元內容有-「大廚
小傳」、「西式點心」、「糕點」、「中式點心」、「推薦組合」等五大部分。
其中「大廚小傳」是展示長榮空廚國際化的料理專家。「推薦組合」是經
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由專家推薦最合時宜,並且最完美搭配的糕點組合以供上網者挑選。各
產品皆有其各項說明,如:品名、材料、保存期限、保存方式、特色、
以及必要時可加上價格,以利往後增添網站線上交易的功能。
美味工坊
除了產品展示之外,與上網者互動亦是網際網路的優勢之一。因此,本
網站提供了線上教學的功能。上網者除了可以瀏覽與訂購商品之外,也
可以學習料理或烘焙的方法。可幫助提昇網站的知名度與長榮空廚在網
際網路的企業形象。
享瘦生活
現代人的飲食習慣改變,對於營養健康的要求越來越高。因此在本網站
規劃了健康美味的單元,並且依場合不同提供上網者不同的餐點組合讓
上網者吃出美味、吃出健康。本單元共包含-「營養早餐」、「健康午餐」、
「悠閒下午茶」、「豪門饗宴」、「歡慶場合」、與「浪漫點心」等六大部分。
各部分內容包含了品名、材料、與特色。並且亦可以與「訂購專區」連
結提供上網者訂購功能。
訊息放送
此單元為最新訊息發佈單元。內容共有-「最新活動」與「特價商品」
等兩大單元。讓上網者可即時獲得長榮空廚最新的消息。
訂購專區
此單元為線上交易單元。可讓上網者在瀏覽產品之後,立即訂購有興趣
之糕點產品。內容共分-「預訂禮盒」、「公司會餐」、與「送禮櫃檯」等
三大部分。此線上交易機制的基本功能有:
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1. 線上訂購與預訂糕點產品。
2. 蒐集客戶名單。
3. 訂單管理(訂單查詢、增、修、刪)。
4. 客戶基本資料管理(客戶資料查詢、增、修、刪)。
5. 產品管理(產品資料查詢、增、修、刪)。
6. 統一報表製作與列印。
※ 詳細規格須與長榮空廚討論後才可確定。
聯絡信箱
網際網路是與上網者交流溝通的即時管道。所以在本網站亦規劃此單
元,讓上網者提供建議或留言給長榮空廚,以利未來網站經營策略的規
劃。並且,此單元亦可提供電子報的功能來服務長榮空廚的會員及客戶。
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三、 網路行銷規劃
在廣大的網路世界中,如何讓自己的網站在眾多網站之中脫穎而出,是企業
在發展網路服務的重要考量之一。一個設計精美細緻、功能完備的網站,如
果沒有適當的網站推廣動作,則網站的效益會大大地降低。因此,在長榮空
廚網站建構完成後,須規劃連續性的網路推廣活動。規劃說明如下:
1. 推廣目的:以建立網站知名度、提昇產品形象、拓展行銷通路為目的
2. 推廣時機:網站架構完成後
3. 推廣方法:
A. 網路遊戲:可利用所設計的網路遊戲來做第一波網站推廣活動,以
讓網路族知曉長榮空廚的網站所在。
B. 搭配媒體:可利用發佈新聞稿、電視廣告或電台廣播來告知消費大
眾長榮空廚網站成立的訊息。此外,產品包裝與名片上亦可印製長
榮空廚的網址名,以求全面宣傳效果。
C. 廣告 BANNER 曝光:網路廣告曝光就如同發送傳單一樣,讓網路
族知道長榮空廚的網路訊息。此活動可以與網路遊戲結合,可以吸
引網路族閱覽網站內容。依照長榮空廚的產品特性與企業形象,可
選擇在具知名度的網站曝光(如奇摩站、夢想家搜尋網、新浪網、
哇塞中文網、蕃薯藤、雅虎中文、HiNet 等),以求得最高的造訪人
次,進而達到網站知名度的建立。
D. 上網贈獎:贈品的發送是網路族造訪特定網站的誘因之一。因此,
提供適當的贈品,有助於網站推廣,增加上網人群,進而達到網路
宣傳的目的。
E. 各行銷通路的配合:網站建構完成後,可利用網際網路來發佈最新
的活動消息或產品訊息。節省了不必要的人力與時間的浪費。如此
更能使網站發揮預期的功能,並且由於網際網路的便利特性,使得
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潛在客戶或經銷廠商樂於造訪長榮空廚的網站。
F. 正式開網慶典:網站測試完成,代表長榮空廚網站已進入數位網際
網路的時代。因此,可舉辦一個開網慶祝酒會,來正式對外宣佈長
榮空廚進入數位化的世紀。不僅可以創造高知名度與團結企業夥
伴,亦可開創出另一個行銷通路。
4. 未來網站推廣計劃:
A. 目標:加強網站的新鮮感、擴展網路行銷市場
B. 方法:
(1). 定期改版:定期的首頁與網站版面的改版,可以讓上網者對長
榮空廚常有驚艷之喜,更加深對網站的印象。
(2). 新活動發布:可在網站的首頁來發表最新活動訊息,讓客戶或
經銷廠商能在網路上獲得第一手的產品訊息,進而養成上網取
得資訊的習慣,延續網站的功能。
(3). 網路活動設計:計劃性地設計網路活動(如網路遊戲或網路贈
獎活動等),以保持網站人潮。
(4). 定期媒體曝光:網站改版完成、最新活動發佈、或網路活動設
計完成後,須再做一段時間的網站廣告曝光行動,以求更深的
印象。此外,定期在帄面媒體(報紙、雜誌、廣告 DM)、電視
或廣播中發佈網站相關訊息,可讓網站知名度保持不墬,甚至
可增加產品行銷推廣效益。
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C. 網路行銷規劃圖示
加強網站新鮮感
延續網站行銷功能
a、 網路遊戲
b、 媒體搭配
c、 廣告 BANNER 曝光
d、 上網贈獎
e、 各行銷通路配合
f、 正式開網慶典 建立網路知名度
提昇企業形象
拓展行銷通路
未來網站推廣計劃:
a、 定期改版
b、 新品發表
c、 網路活動設計
d、 定期媒體曝光
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四、 網站建置明細表
項次 主 題 內 容 首頁
規劃
圖片
處理
連結
圖示
標題
圖示
圖片
繪製
影像
合成
動畫
製作
HTML程式
JAVA程式
CGI介面
備註欄
1 中文首頁 1 7 1 1 1 1 1
2 公司簡介 1 3 1 1
3 組織架構 1 1 1
4 關係企業 4 1 1
5 品質與衛生 4 3 1 1
6 冷藏運輸流程 2 1 2 1
7 品管檢驗 3 1 1
8 美食饗宴 3 5 1 1
9 西式點心 6 1 1
10 糕點 6 1 1
11 中式點心 6 1 1
12 禮盒系列 6 1 1
13 美味工坊 6 1 1
14 享瘦生活 2 6 1 1 1
15 健康午餐 2 1 1
16 悠閒下午茶 2 1 1
17 豪門饗宴 1 2 1
18 歡慶場合 1 2 1
19 浪漫點心 6 1 1
20 訊息放送 1 2 1 1 1
21 特價商品 3 1 1
22 訂購專區 詳見網站附加功能價格表
23 聯絡信箱 1 1 1
項次 主 題 內 容 首頁
規劃
圖片
處理
連結
圖示
標題
圖示
圖片
繪製
影像
合成
動畫
製作
HTML程式
JAVA程式
CGI介面
備註欄
總 數 量 1 59 30 22 3 5 4 22 1 1
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五、 網站建置價格預估表
項 次 摘 要 數 量 單 價 小 計 備 註
1 首頁規劃 1 5000 5,000
2 圖片處理 59 400 23,600
3 連結圖示 30 400 12,000
4 標題圖示 22 400 8,800
5 圖片繪製 3 600 1,800
6 影像合成 5 1,500 7,500
7 動畫製作 4 1,500 6,000
8 HTML 內頁程式設計 22 2,500 55,000 單元內頁程式編寫
9 JAVA 程式設計 1 5,000 5,000
10 CGI 介面 1 10,000 10,000
11 留言版 12,000 -
12 FLASH 程式設計 另議
13 翻譯 另議
14 攝影 另議
15 網站規劃費 13,470 網站製作費之 10%
小計 148,170 元
營業稅 7,409 元
總計 155,579 元
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六、 網站附加功能價格表
項次 功能名稱 數量 單價 總價 備註
1 訂購專區 1 250,000 元 250,000 元 基本功能祥見網站內頁
單元說明
2 電子報訂閱 1 58,000 元 58,000 元
1. 可不定期發送電子
報給客戶或會員。
2. 可線上接受會員的
申請訂閱或取消訂
閱。
3. 可夾帶廣告看板或
活動折價券等圖檔。
總計 338,000 元
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首 頁網路料理烘焙站
公司簡介
關係企業
空廚故事
組織架構
品質與衛生
生產,保存設備
冷藏,運輸流程
品管檢驗
長榮空廚股份有限公司EVERGREEN SKY CATERING CORPORATION
美食饗宴
西式點心
糕 點
中式點心
美味工坊
大廚小傳
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健康午餐
悠閒下午茶
豪門饗宴
浪漫點心
預訂禮盒
公司會餐
個人送禮
推薦組合 歡慶場合
訊息放送
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