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Eye Tracking Solutions Eye Tracking Solutions innovative exper ience Eye-Tracking no Brasil

Eye tracking e o mercado brasileiro

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A evolução d adoção das tecnologias de Eye-Tracking no mercado brasileiro. As melhores práticas da academia e o inicio de crescimento no setor privado. por S.Zalla - EdgeGroup

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Page 1: Eye tracking e o mercado brasileiro

Eye Tracking SolutionsEye Tracking Solutions

innovative experienceinnovative expe ience

Eye-Tracking no Brasil

Page 2: Eye tracking e o mercado brasileiro

Bem VindosBem Vindos

2o. Encontro Usuários Tobii

S.Zalla

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Page 3: Eye tracking e o mercado brasileiro

De olho no mercado brasileiro....

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Page 4: Eye tracking e o mercado brasileiro

Maturidade do mercado Eye-Tracking Tobii

Automotive drowsiness detection

Consumer computer interfaces

Arcade gaming

RSI usersIdentification

Arcade gaming

Security applications3D displays

Eye control for disabled

Market research

Medical diagnostics

Psychology researchUsability testing

Eye control for disabled

www.edgegroup.com.br 4

Page 5: Eye tracking e o mercado brasileiro

Clientes Tobii, incluem

» As universiade de ponta, as mais renomadas, como:

Karolinska Instritutet, KTH, Stanford University, Fraunhofer Institute, Max-Planck Institute, MIT, Imperial College of London, Chinese Academy of ScienceAcademy of Science...

» Empresa líders em seu segmentos, como:Mi ft G l P t & G bl TNS Y h AOL Microsoft, Google, Procter & Gamble, TNS, Yahoo, AOL, Volkswagen, Logitech, Nestle, Sprint, Matsushita, IBM, Sega, Unilever SAAB Kaga Infosys Ebay Toshiba e tantas outrasUnilever, SAAB, Kaga, Infosys, Ebay, Toshiba e tantas outras…

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Clientes EdgeGroup &Tobii

» Universities e Instituto de pesquisas científicas:

UNIFESP, UFMG. UFCE, CNpQ, UEZO, Mackenzie, Universidade SENAC, UNICAMP, PUC-RIO, FAAP, USP, HC-Reabilitação...

» Setor Privado:Unilever, Nokia, P&G, CPqD, IPESPE, IPSOS, Lumens, FHIOS...

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Page 7: Eye tracking e o mercado brasileiro

ET BrasilAcademia Privado

60%40% 60%

ET BrasilNeurosciência MedicinaMarketing Usabilidade

PrivadoMarcas Pesquisa MercadoUsabilidade Varejo

8%8% 8%

Marketing UsabilidadeOutros

48%23%

6%Usabilidade Varejo

68%8%

8%23%

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O mercado acadêmico irá triplicar em 2011 a bases instalada Tobii no Brasil !

1

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Novas Pesquisas no Brasilcom Eye-Tracking em

M di i di ó ti

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Medicina diagnóstica eNeuroMarketing

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Eye-Tracking: Exemplo da Academia no Brasil

Embarcando Domínio Mastering

» Neurologia» Psichiatria» Psico linguistica» Neuromarketing TodasTodas» Medicina Diagnóstica» Human Interface

TodasTodasInstituiçõesInstituições !!!!

» Esportes» Educação

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Page 10: Eye tracking e o mercado brasileiro

Ciclo do “Know-how” em Tecnologias Eye-Tracking:

Embarcando Domínio Mastering

» Aquisição de plataformaTobii: ET + Tobii Studio;

» Treinamento certificado

» Laboratório: várias unidades e tipos de ET da Tobii e softwares;

» Métodos próprios diferenciados, testados e aprovados;» Treinamento certificado

em: Eye-Tracking, Software Studio, metodologias;

» Domínio metodológico em Eye-Tracking;

» Experiência: Vários

» Outras Tecnologias conjugadas ao Eye-Tracking da Tobii;metodologias;

» Pesquisas internas e testes internosP j t Pil t

» Experiência: Vários projetos realizados

» Pessoal qualificado: competência de base

g ;» Reconhecimento do

mercado/academia; Muitos projetos » Projeto Piloto

» P&D, novos métodoscompetência de base Muitos projetos

realizados, pesquisas, artigos científicos

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Page 11: Eye tracking e o mercado brasileiro

Eye-Tracking no Setor Privado no Brasileiro

? Embarcando Domínio Mastering

» Investimentos» Aluguelesporádico?

» Métodologia

» Investimentos» Eye-Trackings» Treinamento: ExemplosExemplos::» Métodologia

tradicional?» Sem pessoal

t i d

» Treinamento:hardware, software e metodologias

CPqDCPqDUnileverUnilever

treinado e certificado!

» Sem P&D

metodologias» Certificação» P&D

GlobocomGlobocomIPESPEIPESPE

» Sem P&D interno?

» P&D» Aplicação

diferenciada!

FHIOSFHIOSLumensLumens

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» Novas metodologias

Page 12: Eye tracking e o mercado brasileiro

No setor privado ….» Crescimento de aplicação do Eye-Tracking pelas grandes marcas » Crescimento de aplicação do Eye Tracking pelas grandes marcas

de bens de consumo: Laboratórios próprios, desenvolvimento de métodos, desenvolver e manter

Inteligência dentro de casa, contratar pesquisas externas complementares de baixo valor agregado;

Objetivo de influência r e ou agir sobre o Varejo e o consumidorj g j

» O grande varejo segue as grandes marcas;» Algumas em empresas de usabilidade e de pesquisa de mercado » Algumas em empresas de usabilidade e de pesquisa de mercado

iniciam investimento em tecnologia Eye-Tracking, treinamento, certificação, desenvolvimento metodológico com abordagens novas que maximizam o potencial das ferramentas.

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Page 13: Eye tracking e o mercado brasileiro

As agências estão adotando Eye‐Trackings…

Agência• Cliente tem uma necessidae.• Agência de publicidade oferece a solução

PublicidadeAgência de publicidade oferece a solução

• Quanto de budget tem o cliente?Agência

Mídia

• Quanto de budget tem o cliente?• Onde/como apresentar a campanha?

Pesquisa• A necessidade do cliente foi atendida?• E a percepção da marca? Há métricas?

MercadoE a percepção da marca? Há métricas?

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Page 14: Eye tracking e o mercado brasileiro

Exemplo:  

M t   lh ti id d j t li t  Menor custo e melhor assertividade junto ao cliente. Objetivos:Objetivos:

Determinar a efetividade da naimação antesã f ldo produção final para a TV !

Avaliar o que funciona e o que nãoq qfunciona!Assegurar ao cliente a abordagem assertivaAssegurar ao cliente a abordagem assertivae o ROI !

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Avaliação de performance pré mídia:

www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia

Page 16: Eye tracking e o mercado brasileiro

Avaliação de performance pré mídia:

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Page 17: Eye tracking e o mercado brasileiro

Avaliação de performance pós mídia:

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Page 18: Eye tracking e o mercado brasileiro

Avaliação de performance mídia impressa:

Podemos determinar quais são os dif t d õ d i li ãdiferentes padrões de visualizaçãoQuais elementos são vistos e em que ordemordemPodemos determinar quais elementos capturam mais a atençãop çPodemos determinar quais elementos não são sequer notados!

www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia

Page 19: Eye tracking e o mercado brasileiro

Avaliação de performance mídia impressa:

Podemos determinar quais são os dif t d õ d i li ãdiferentes padrões de visualizaçãoQuais elementos são vistos e em que ordemordemPodemos determinar quais elementos capturam mais a atençãop çPodemos determinar quais elementos não são sequer notados!

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Page 20: Eye tracking e o mercado brasileiro

Avaliação de performance mídia impressa:

Podemos determinar quais são os dif t d õ d i li ãdiferentes padrões de visualizaçãoQuais elementos são vistos e em que ordemordemPodemos determinar quais elementos capturam mais a atençãop çPodemos determinar quais elementos não são sequer notados!

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Avaliação de performance mídia impressa:

92,86% 92,86%78 57%

100,00%

1,42 1,29 2,38 1,81 0,76 3,690,66 0,66 0,33 0,41 1,76 0,56

64,29%78,57%

64,29%

B d Gi l P d Sl T 1 T 2Brand Girl Product Slogang Text 1 Text 2

Time to First Fixation  Total Visit Duration (Include Zeros)  Percentage Fixated 

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Page 22: Eye tracking e o mercado brasileiro

Avaliação de performance mídia:

97% of participants noted at least once a static advertising for an average of 1.64seconds, which represents 4.93% of total time during which the advertising was visible., p g g

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www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia

Page 24: Eye tracking e o mercado brasileiro

Brands by gender

85%

70%

80%75%

85%

68% 66% 68%80%

90%

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14Fonte: Cortesia eyeonemedia

35%39%

50%56% 56%

50%

28%

63% 61%66%

40%

50%

60%

70%

6

8

10

tiem

po (s

egs.)

22%28%

0%

10%

20%

30%

0

2

4

0%0

ANFP

BROO

KS

COCA

COL

A

CRIS

TAL

ENTE

L

SODI

MAC

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COCA

COL

A

CRIS

TAL

ENTE

L

SODI

MAC

hombres mujeres total

Time to First Fixation Total Visit Duration Percentage Fixated

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O tempo de atenção do consumidor também aumenta a

ã d i dpercepção da imagem do produto!

www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia

Page 26: Eye tracking e o mercado brasileiro

Brand Performance

Chart 2Chart 2

82,5

4

5

6

7

1,5

2,0Cont

Segu

0

1

2

3

0 0

0,5

1,0 teo

ndos

00,0

First Fixation Duration Fixation Duration Total Fixation Duration

Total Fixation Duration (Include Zeros) Fixation Count Fixation Count (Include Zeros)

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Conclusão: O mercado brasileiro está atrasado em relação a Europa e os EUA mas estamos seguindo relação a Europa e os EUA, mas estamos seguindo as mesmas tendências!

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OBRIGADO !

EDGE GROUPEDGE [email protected] R iDra. Reginarvalinho@edgegroup com [email protected].: 11 4195-9211

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