Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012

Facebook in Nederland Analyse Augustus 2012

Een analyse van fans, interactie en demografie

Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012

Met 952 miljoen actieve gebruikers is Facebook het grootste sociale netwerk ter wereld. In Nederland kent Facebook iets meer dan 6.6 miljoen gebruikers. Op basis van de data van internetbureau Yes2web is een analyse gemaakt van de Nederlandse Facebook markt op 1 augustus 2012, waar niet alleen is gekeken naar demografie, maar ook hoe bedrijven presteren op Facebook op basis van likes en interactie.

Inleiding

2


Met ruim 6.6 miljoen gebruikers staat Nederland op een 28ste plek ten opzichte van alle landen. 94 procent van de Nederlanders is online (bron: CBS), Facebook heeft een bereik van ruim 42 procent. Nederland bekleedt hiermee een 41ste plek in de wereldranglijst. De lijst wordt aangevoerd door kleinere landen als Monaco, Qatar en Falklandeilanden.

3

Facebook in Nederland

Inwoners Nederland op

Facebook 42%

Inwoners Nederland

niet op Facebook

58%

Verhouding inwoners Nederland op Facebook t.o.v. totaal aantal inwoners

Nederland


In het overzicht van de grootste categorieën binnen Facebook valt op dat de helft van de pagina’s in slechts tien categorieën valt met als koploper de categorie: Plaatselijk bedrijf.

4

Grootste categorieën in Nederland

Plaatselijk bedrijf 8%

Bedrijf 7%

Non-profitorganisatie

7%

Eten/Dranken 5%

Website 4%

Reizen/Vrije tijd 4%

Community 4%

Product/Dienst 4%

TV-programma 4%

Restaurant/Cafe 3%

Overig 50%

Grootste categorieën op Facebook in Nederland


Tv-programma's hebben over het algemeen de meeste likes, gevolgd door eten en dranken. Restaurants hebben 26x minder likes dan Tv-programma's. Dit is te verklaren door het lokale karakter van deze bedrijven.

5

Grootste industrieën in Nederland

33

,53

2

28

,137

21,0

72

19

,96

7

19

,174

15

,88

3

10,4

64

7,5

61

6,8

45

1,2

84

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

Bron: Yes2web

Gemiddelde likes per categorie in Nederland


Naast likes is er ook gekeken naar interactie (engagement) op basis van IPM+. Restaurants, gevolgd door non-profit organisaties, hebben de meeste interactie met fans. Er is geen direct verband tussen het aantal fans en mate van interactie.

6

Grootste industrieën in Nederland

5.9

8

7.1

5

7.21

7.0

9

7.8

4

5.1

9

11

.12

6.7

10.2

9

16.4

7

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

Bron: Yes2web

Gemiddelde IPM(+) per categorie in Nederland


Ook is gekeken naar de gemiddelde IPM+ score in de top 100. De interactie met fans is afgelopen maanden toegenomen. Na de introductie van van de timeline voor bedrijven op 30 maart 2012 was er een klein dipje te zien, maar vervolgens is de weg naar boven hervonden. Het afgelopen jaar is de interactie met de doelgroep verdubbeld. Bedrijven lijken zich te realiseren dat het niet alleen draait om likes, maar om veel contactmomenten met de juiste doelgroep.

7

Groei interactie

1.8

7

2.0

5 2.7

4

2.7

4

2.9

1

2.6

8

2.2

4 2.9

6

2.9

3.9

1

4.1

5

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12

Bron: Yes2web

Gemiddelde groei IPM(+) per maand


Onderstaande grafiek toont het gemiddeld aantal fans in top 100 grootste fanpagina’s in Nederland. De gemiddelde groei bedroeg 12% per maand.

8

Groei fans

27,5

15

31,8

44

35

,52

6

41,3

02

47,8

13

52

,82

5

59

,70

5

65

,68

2

70

,68

0

77

,574

81

,80

2

86

,62

3

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

1-sep-11 1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12

Bron: Yes2web

Gemiddeld aantal likes per maand binnen top 100


De laatste twee maanden groeide het gemiddelde van de Nederlandse top 100 met 5-6%, tegen 12-16% een jaar eerder. Gezien eerder genoemde toename van de interactie, lijken marketeers steeds beter te begrijpen dat het verzamelen van likes geen doelstelling op zich mag zijn.

9

Groei fans

16%

12

%

16%

16%

10%

13

%

10%

8%

10%

5%

6%

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

16.0%

18.0%

1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12

Bron: Yes2web

Gemiddelde groei top 100 in procenten per maand


De verhouding man / vrouw is nagenoeg gelijk aan de landelijke bevolkingssamenstelling (bron: CBS).

10

Geslacht

Man 48%

Vrouw 52%

Verhouding Man/Vrouw binnen Facebook


Ongeveer 27 procent van de Nederlandse inwoners heeft op Facebook hun sexuele voorkeur opgegeven. Het aantal vrouwen dat op vrouwen valt is hoog in vergelijking met het aantal mannen dat op mannen valt (4% versus 1%).

11

Sexuele voorkeur

67% 78%

32% 4%

1%

18%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Mannen Vrouwen

Sexuele voorkeur op Facebook Nederland

Onbekend/Niet ingevuld Valt op vrouwen Valt op mannen


De grootste groep Facebook gebruikers valt in de leeftijdscategorie 25 t/m 34 jaar.

12

Leeftijdsopbouw

10% 12%

21% 20%

24% 23%

19% 20%

13% 14%

8% 8% 5% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Man Vrouw

Leeftijdsopbouw Facebook Nederland

13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+


De data van dit onderzoek zijn afkomstig van internetbureau Yes2web. Als Facebook Preferred Marketing Developer ondersteunen wij bedrijven met de strategie, implementatie, management en het adverteren binnen Facebook. Een groot deel van de getoonde data is terug te vinden in onze tool voor marketeers: www.pagemonitor.nl met statistieken en benchmarks van o.a. de Nederlandse Facebookmarkt. De resultaten van dit onderzoek zijn vrij deelbaar onder bronvermelding van Yes2web.

13

Over dit onderzoek

Meer weten? Neem contact op met Jop Bröcker of Hans Maltha.

Yes2web Yes2web Amsterdam Rotterdam Watertorenplein 4b Schiehavenkade 101051 1051 PA Amsterdam 3024 EZ Rotterdam +31 20 3080578 +31 10 8200 140 [email protected]

Business

Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012