La  strategia  ai  tempi  della  crisi  

@fedegavazzi  

1.  Asciugo  teorico  che  dura  poco  (giuro)  

Delineando  la  strategia  ideale  

DESIDERIO  

INFORMAZIONE  

SCELTA  

Le  tappe  della  «co>ura»  

2.  Giochiamo  a  fare  le  cose  

Senza  analisi  il  web  markeFng  è  come  la  birra  analcolica:  non  esiste.  

Step  0:  Google  AnalyFcs  

Insights  •  Geografici:  lingua  e  luogo  di  provenienza;  

•  Comportamento  degli  utenF:  nuovi  o  di  ritorno?  

•  Tipologia  di  device:  quale  percentuale  da  mobile?  

•  Provenienza  del  traffico;  

•  E-­‐Commerce.  

Step  1:  Visibilità  (sì,  i  banner)  

•  Regole  di  un  buon  banner:  •  1°  frame  acca\vante;  •  2°/3°  frame  sinteFci  ed  efficaci;  •  4°  frame  con  CTA  ben  visibile.  

Step  1.bis:  Google  Adwords  

•  Pianificazione  in  modalità  CPC:  paghi  soltanto  il  click;  

•  Modalità  di  planning:  •  Site-­‐based;  •  Keyword-­‐based;  •  Per  interesse;  •  Socio-­‐demografica;  

•  MulFdevice:  desktop,  tablet,  smartphone.  

Step  1.tris:  Facebook  

Page  Post  Ad  

FB  Ads  

Veicolare  traffico  qualificato  

Step  2:  E-­‐mail  mktg  

Predisporre  strategia  di  riconta=o  

Step  2.bis:  Keyword  adv  

Presidio  di  un’area  semanFca  per  raggiungere  utenza  proa\va  

Step  2.bis:  Keyword  adv  

Google  Trends:  valutare  trend  affini  emergenF  

Step  3:  FB  Custom  Audience  

Creazione  di  segmenF  a  cui  proporre  iniziaFve  ad  hoc  

Step  3bis:  RemarkeFng  

Segmentare  il  pubblico  e  proporre  un  messaggio  rilevante  

Step  3tris:  Brand  Search  

GaranFrsi  una  posizione  rilevante,  anche  per  sopperire  ad  eventuali  carenze  in  o\ca  SEO.    

3.  Concludendo