1

ADLATTE: CPQ & CPS

QUẢNG CÁO TƯƠNG TÁC TRÊN DI ĐỘNG

2

MỤC LỤC

1. ADLATTE LÀ GÌ

2. LÝ DO CHỌN ADLATTE?

3. CPQ (Cost Per Quiz)

4. CPS (Cost Per Survey)

5. CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

6. KHÁCH HÀNG VÀ ĐỐI TÁC

Interactive advertising on mobile app

ADLATTE LÀ GÌ?

3

QUẢNG CÁO TƯƠNG TÁC TRÊN ỨNG DỤNG DI ĐỘNG

NHÀ QUẢNG CÁO NGƯỜI DÙNG

LÝ DO CHỌN ADLATTE

4

TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP DƯỚI NHIỀU ĐỊNH DẠNG

TƯƠNG TÁC

5

NGƯỜI TIÊU DÙNG CHỦ ĐỘNG

XEM QUẢNG CÁO

LÝ DO CHỌN ADLATTE

6

QUẢNG CÁO ĐƯỢC XEM VỚI SỰ

CHÚ Ý CAO NHẤT BẰNG CƠ CHẾ

XÁC NHẬN THÔNG ĐIỆP

LÝ DO CHỌN ADLATTE

7

LÝ DO CHỌN ADLATTE

CHỈ TRẢ TIỀN CHO NHỮNG

TƯƠNG TÁC HOÀN THÀNH VÀ

ĐÚNG MỤC TIÊU

8

Danh sách

quảng cáo Xem video

Hình ảnh hiển thị

Trả lời

câu đố

CPQ: XEM XONG QUẢNG CÁO VÀ TRẢ LỜI ĐÚNG CÂU ĐỐ

Câu đố

Quảng cáo

Danh sách quảng cáo

CPQ = Cost Per Quiz

CPQ 9

CPQ 10

CPQ 11

CPQ 12

13 13

KIA K3

Tiếp thị ô tô K-line mới của KIA trước ngày ra mắt,

ngày 13 tháng 9 năm 2012

Mục tiêu

Tăng độ nhận biết thương hiệu và thông tin ra mắt K3

Kết quả

Số liệu được xuất ra trong vòng 2 ngày.

95% người dùng xem quảng cáo này ở độ tuổi từ 20

đến 40. Hơn 1000 người đăng ký lái thử.

9,085

3,991

606 130

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

20's 30's 40's 50's

Users

13,812

Đã xem và trả

lời câu hỏi

CHIẾN DỊCH CPQ THAM KHẢO – KIA K3

14

Kem Merino

Giới thiệu và quảng cáo chương trình ghép que

trúng thưởng của Merino

Mục tiêu

Tăng nhanh số lượng người biết đến chương

trình. Từ đó, tạo ra sự tăng doanh số tức thì và

nâng cao độ nhận biết thương hiệu

Kết quả

Số liệu được xuất ra ngày 30 tháng 8 năm

2013. Trong 5 tiếng, có 3012 người xem và trả

lời đúng thông điệp quảng cáo.

91% người xem quảng cáo và trả lời câu hỏi ở

độ tuổi từ 15 đến 30, 55% nam và 45% là nữ.

CHIẾN DỊCH CPQ THAM KHẢO – MERINO

15

CPS (Cost Per Survey)

Người dùng trả lời các câu hỏi do bên khảo sát đưa ra

Danh sách quảng cáo

Xem QC hướng dẫn

Trả lời bản câu hỏi khảo sát

CPS: KHẢO SÁT THỊ TRƯỜNG

Cung cấp thông tin về hành vi, ý kiến, sở thích người tiêu dùng

Trả lời

bản câu hỏi Danh sách

Quảng cáo

Và Hướng dẫn

16

17

18

19 19

Gmark Corp

Cung cấp dịch vụ quảng cáo trên điện thoại di động

nền tảng AdLatte & LatteScreen tại Việt Nam

Mục tiêu

Thu thập thói quen, sở thích người dùng trên

AdLatte nhằm nâng cao mức độ hài lòng người

dùng và hiệu quả các chiến dịch trên AdLatte

Kết quả

Thu thập 260 bản câu hỏi khảo sát được thực hiện

trong 10 phút.

CHIẾN DỊCH CPS THAM KHẢO

33%

24%

5% 5%

11%

26% 29%

9h - 10h 11h - 12h

13h - 14h

15h - 16h

17h - 18h

19-20h 21h-22h

Khung giờ quảng cáo thích hợp

63.00%

40.00%

66.00%

41.00% 38.00%

64.00%

Giải trí Thời trang Ứng dụng

điện thoại

Ẩm thực Hàng tiêu dùng

Điện tử

Ngành hàng quảng cáo mong muốn

20

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Câu 1:

Người dùng AdLatte là ai?

Trả lời:

Dữ liệu người dùng Adlatte

Việt Nam như biểu đồ:

22%

45%

28%

5%

Dùng theo tuổi

13-18

19-24

25-34

35-60 Nam

71%

Nữ

29%

Dùng theo giới tính

iOS

39%

Android

61%

Dùng theo HĐH Theo địa lý

21 21

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Câu 2: Cộng đồng Adlatte có đặc điểm gì?

Trả lời:

Phần lớn là những người trẻ, có thu nhập khá hoặc trong gia đình có thu nhập khá,

phân bổ tập trung ở các thành phố lớn. Văn hóa nổi bật của cộng đồng này là tính chia

sẻ cao, là nhóm dẫn dắt của các trào lưu mới trong xã hội. Điều này tạo ra sự lan tỏa

nhanh khi họ yêu/ghét một sản phẩm dịch vụ nào đó.

Câu 3: Ngoài CPQ và CPS, AdLatte còn những sản phẩm gì?

Trả lời:

CPI (Cost Per Install), CPA (Cost Per Action): các sản phẩm này phù hợp với những

nhãn hàng mà sự tiêu dùng hay giao dịch gắn với chiếc điện thoại thông minh, ví dụ

như: ứng dụng di động, game, ứng dụng tiện ích của nhãn hàng, đăng ký thuê bao,

đăng ký thành viên, đặt hàng. (giới thiệu CPI và CPS có tại www.gmarkcorp.com)

22 22

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Câu 4: Xem quảng cáo được nhận thưởng có thể tạo ra một số người xem vì phần

thưởng chứ không phải vì họ thích sản phẩm đó?

Trả lời: hầu hết khách hàng của AdLatte không nghĩ như vậy, vì:

Thứ nhất, mục tiêu của quảng cáo là truyền đúng thông điệp tới đúng đối tượng mục

tiêu theo cách phù hợp. AdLatte tạo ra sự nhận thức đầy đủ của người xem về sản

phẩm được quảng cáo do hội tụ được sự chủ động, thoải mái và chú ý khi xem quảng

cáo, điều này là quan trọng nhất khi quảng cáo. Việc khách hàng thích hay không lại do

bản thân sản phẩm đó quyết định. Quảng cáo trên TV hay internet …thì cũng có cả

người thích và người không thích tham gia xem quảng cáo của bạn; hơn thế nữa quảng

cáo còn xem một cách thụ động, vô thức nhiều hơn do tính chen ngang.

Thứ hai, phần lớn các quảng cáo đều nhắm đến đối tượng mới và đối tượng có thể thay

đổi thói quen tiêu dùng. Việc dành ngân sách để quảng cáo đến những người đã thích

một sản phẩm nào đó hoặc rất khó thay đổi thói quen tiêu dùng nhìn chung là không

hiệu quả và đắt. Những người này nên là mục tiêu của phòng bán hàng hơn là mục tiêu

của phòng quảng cáo.

23

Câu 5: Việc thực hiện một chiến dịch với AdLatte được thực hiện như thế nào?

Trả lời: Bao gồm các bước sau:

• Trao đổi về mục tiêu của chiến dịch, cung cấp đặc điểm người dùng AdLatte và

tư vấn về mức độ phù hợp của sản phẩm, mục tiêu với người dùng AdLatte.

• Thực hiện chạy thử và đánh giá kết quả với chương trình ưu đãi của AdLatte

• Điều chỉnh, chạy chiến dịch chính thức

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

24

MỘT SỐ KHÁCH HÀNG & ĐỐI TÁC CỦA ADLATTE

25

LIÊN HỆ

Gmark Corporation

Địa chỉ: Tầng 7 toàn nhà CMC, Duy tân, Cầu Giấy, Hà Nội, Việt Nam

Email: contact@gmarkcorp.com

Điện Thoại:

+ 84902660507 (TP. Hồ Chí Minh)

+ 84947079455 (Hà Nội)

+ 84989082183 (Hợp tác)

Website: www.gmarkcorp.com - www.adlatte.vn