Dosen : Elbinasari (Denstu Spark)

Brand : Good Days

Vokasi Komunikasi Periklanan 2013

Tugas A.I.S.A.S Model

Manajemen Bina Usaha

Sebuah brand minuman kopi yang didirikan oleh

PT.KAPAL API SENTOSA group yang merupakan

satu-satunya brand kopi yang memiliki banyak varian

rasa yang unik untuk remaja.

PET BOTTLE

▪ Good Day baru-baru ini launching dengan kemasan RTD (Ready To Drink) dalam bentuk KARTON dan PET BOTTLE dengan 3 varian rasa yang unik.

▪ Good Day juga merupakan brand kopi yang pertama kali di Indonesia yang mengeluarkan produk kopi dalam bentuk kemasan pet bottle.

PET BOTTLE

PRODUCT

Funtastic Mocacino

Tiramishu Bliss

Avocado Delight Mocca

Latte Caramel

Macchiato White Vanilla

Produk Good Day kemasan sachet salesnya menurun

sehingga sekarang ini Good Day mulai beralih dan

fokus terhadap kemasan “Pet Bottle”

BRAND ISSUE

• Menjalani aktivitas yang aktif akedemik maupun

• Doyan hang-out dengan teman setelah beraktifitas belajar

• Aktif di media sosial

• Selalu suka hal yang praktis dan tidak ribet

Target Audience

Anak muda sekarang lebih suka hal-hal yang praktis dan instan.

Dalam bentuk kemasan botol yang unik dan fleksibel dibawa

kemanapun mereka beraktivitas.

CONSUMER INSIGHT

KOMPETITOR

LANGSUNG TIDAK LANGSUNG

Seburuk apapun keadaan bukan jadi masalah

asalkan ada GOOD DAY yang menemani keseharianmu.

CORE IDEA

General Idea from Moment

TIME 12.00-17.00

PLACE everywere

SITUATION ● sehabis beraktifitas ● mengerjakan

pekerjaan/ tugas ● berkumpul bersama

teman

FEELINGS saat penat dengan

rutinitas dan banyak pikiran

CAMPAIGN MOTIVATIOVATOR

DREAMING

ENJOYMENT

MOVED ROMANCE

ENJOYMENT

Sensasi rasa Good Day membuat hari-hari

lebih menyenangkan. Terlihat dari semua

iklannya yang selalu menggambarkan

keceriaan

DREAMING

Penggambaran dari setiap iklan Good Day selalu memvisualisasikan khayalan-khayalan

MOVED

Perubahan emosi terlihat dari ekspresi setiap sebelum dan sesudah meminum kopi Good Day

ROMANCE

Dalam beberapa adegan iklan Good Day seringkali menampilkan sisi romantis seperti menceritakan betapa bahagianya ia bertemu

dengan kekasih idamannya.

EXECUTIONAL IDEA

Share your felling with the bottle

Mengambil salah satu moment bad day seorang remaja yang hobi stalkers, suatu hari ia tak sengaja me-love postingan foto instagram teman sekelasnya. Perasaan malu dan tatapan ilfeel dari orang yang disukainya sukses membuat moodnya berantakan. Tapi setelah ia minum good day segala penatnya menjadi hilang dan moodnya kembali baik lagi. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar yang lucu akan membuat .

NAME OF IDEA

BRIEF DESCRIPTION OF IDEA

Ide tersebut mengajak Target Audience untuk mencurahkan perasaan atau keluh kesalnya terhadap kesehariannya dengan mengajak kearah yang positif. Biasanya para remaja mencurahkan keluh kesahnya melalui kata-kata atau gambar di media sosial.

Target merasakan lebih lega karena dapat media untuk mencurahkan keluh kesah mereka. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar lucu yang mirip dengan perasaan mereka sendiri, sehingga akan membuat hati terhibur.

HOW IS THE IDEA INNOVATIVE ?

WHAT THE CUSTOMER NEED THE IDEA TO FULFILL ?

Contact Point

Integrated Campaign Channel

Internet and Mobile Friends Mass Media

Event

(Facebook, Twitter,

Instagram , LINE) TV & Radio

JGTC, Pensi SMA/SMP,

Bedah kampus

Word of Mouth

Transit Ads

Advertising in the Train

(linikini & banner)

GOAL 1

Internet Display Ads and Mobile

Mass Media (TV and Radio

- Get the (A)ttention and build (I)nterest.

Transit Ads

EVENT

GOAL 2

Get Involved into Campaign

MICROSITE

Terdapat beberapa fitur disain pola sederhan Pet Bottle yang bisa

dipilih. Ada pula “wall” yang digunakan untuk menulis dan

mengambar (doodle) sebagai media berekpresi.

Road show ke sekolah dan kampus untuk membagikan

Good Day yang telah mereka disain sendiri.

GOAL 3

Social Media (Share and Referral)

Setelah mendapatkan botol mereka masing2, lalu mereka

melakukan share ke sosmed mereka sendiri dan

memention akun media sosial Good Day. Lalu dipililah

beberapa botol yang unik dan like terbanyak untuk

diproduksi secara masal.