Google AdWords - инструмент, для привлечения покупателей

Google Confidential and Proprietary 1

Контекстная реклама в AdwordsОсновные принципы и преимущества для рекламодателей

Дмитрий ШоломкоМенеджер по развитию бизнеса Google в Украине

Специализированный семинар «Интернет-магазин для начинающих»31 марта 2010, Киев

Google Confidential and Proprietary

Что такое AdWords?


Определение AdWords

• Google AdWords – это рекламный сервис Google.

• AdWords позволяет пользователям создавать простые, эффективные рекламные объявления в течении нескольких минут


Поиск Google

Результаты поиска

ОбъявленияAdWords

Объявления показываются по соответствию ключевым словам


Спецификации объявлений AdWords

Когда вы создаете объявление, убедитесь, что оно соответствует правилам размещения Google, или объявления не будут разрешены к показу

Когда вы создаете объявление, убедитесь, что оно соответствует правилам размещения Google, или объявления не будут разрешены к показу

• Заголовок: 25 символов

• Строка описания 1: 35 символов

• Строка описания 2: 35 символов

• Видимый URL: 35 символов

• Целевой URL: 1024 символов.


Где может показываться реклама…

Объявления Adwords могут

показываться на

1. Страницах поиска Google

2. Страницах поисковых партнеров Google

3. Контентных страницах Google

4. Сайтах – партнерах контентной сети Google


Поисковые партнеры Google

Объявления показываются на основе соответствия выбранным ключевым словам


Контентные страницы Google

• Таргетирование по содержанию страницы

• Система определяет тематику страницы с темами рекламных блоков в кампаниях AdWords


Контентные партнеры Google


Контентные партнеры Google

Контентные партнеры Google часто так же называются Партнеры по синдикации, пользователи AdSense for Content

Есть несколько способов таргетинга контентной сети :

По ключевым словам / контекстуВыбирает ключевые слова из вашейгруппы объявлений по соответствию с содержанием страницы в AdSense

По месту размещенияРекламодатель выбирает сайты, на которых он хочет показывать свои объявления. Онимогут быть текстовыми, графическими или видео.

1

2


Форматы объявлений Google Adwords


Форматы объявлений

• Текстовые

• Графические


Основные форматы объявлений

• Могут размещаться как в поиске так и в контекстной сети

• Составляются и размещаются в течение 10 минут

• Идеальны для продаж

Текстовые объявления


Основные форматы объявлений

• Размещаются в контекстной сети

• Позволяют анимацию флеш

• Идеальны для брендинга

Полный баннер(728 x 90)

Баннер (468 x 60)

Небоскреб(120 x 600)

Маленький квадрат (200 x 200)

Графические объявления


Аккаунт в Google AdwordsПрактические советы


Как открыть аккаунт AdWords

http://adwords.google.com.ua






















Вход в аккаунт


Основные понятия: Бюджет

Ежедневный Бюджет

• Основной инструмент контроля затрат

• Ежедневный бюджет = месячный бюджет : 30 дней

• Дает возможность точно оценить затраты на рекламу


Цена за клик

CPC: цена за клик

• Клик - пользователь видит объявление и, нажав на него, попадает на ваш сайт.

• Вы платите только когда пользователь кликает на объявление


CPM: цена за тысячу показов

• Показ - отображение объявления в контентной сети Google

• Вы платите за 1000 показов вашего объявления

• CPM $3.00: вы платите $3.00 за каждые 1000 показов

Цена за тысячу показов


Рейтинг кликов

Клики

Показы = CTR (представленный в %)

CTR: рейтинг кликов

20 кликов

1000 показов= 0.02 = 2%Пример:


Показатель Качества

Показатель Качества (QS)

• Рейтинг кликов (CTR) ключевого слова на сайте Google

• Релевантность ключевого слова объявлениям внутри группы объявлений. Релевантность текстовых объявлений

• Качество целевой страницы

• История эффективности аккаунта, определяемая на основе рейтинга кликов всех ваших ключевых слов

QS


Аукцион Google поощряет релевантность

Игровой ноутбук

Рекламо-датель

CPC QS* Ранг

А $0,75 x 2 = 1.5

Б $0,50 x 3.5 = 1.75

2-ой

1-ый

Аукцион Google

CPC

*При определении показателя качества (QS) учитываются следующие параметры: CTR, релевантность, эффективность за предшествующий период и т.п.

Ноутбуки для компьютерных игрБольшой выбор ноутбуков для игр на базе технологии Intel® Centrino® Duo.www.YourSite.com

Высокопроизводительные ноутбукиВысокопроизводительные ноутбуки для игр на базе технологии Intel® Centrino® Duo. Купить прямо сейчас! www.YourSite.com

QS


Нацеливание на географию и язык


География: Страны

• Вы можете нацелить рекламу на определенную страну или группу стран

• Ваши объявления увидят пользователи с IP адресами, расположенными в соответствующей стране или если они осуществляют поиск с нужного домена


География: Страны


География: индивидуальныеВы можете нацелить рекламу на любой географический «полигон»


Нацеливание на язык

• Вы можете нацелить рекламу на любой язык

• Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показ вашего объявления пользователям, которые не говорят на выбранном языке


Спасибо большое за внимание! Вопросы?

Business

Google AdWords - инструмент, для привлечения покупателей