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Google AdWords 介紹Advertise your business on Google
架構
Why Google AdWords
關鍵字搜尋的重要性
消費者對關鍵字的認識不深
Why Google AdWordsGoogle vs. Yahoo 搜尋量
單位 : 億• 2012 年底 各搜尋引擎搜尋量及比例
Why Google AdWordsGoogle vs. Yahoo 營收
Google 廣告營收 占總營收的比例2012年 :87.06%2013年 :84.53%
介紹Keywords
• 速度快 • 容量大
• 使顧客有效能的搜尋資訊
• 精確的蒐集顧客的年齡、地點、性別等資料
介紹About Google AdWords
客戶在 Google 上搜尋產品或服務時,向他們放送廣告。 交易媒介
“You want to be found on the web. We want to help.”
Google 定位—統整全球資訊,使之成為全球化、有價值、一般人可取得的資訊。
介紹About Google AdWords
• 瞭解 google adwords• 免費線上課程• 有疑問 - 透過社群媒體
• 廣告的核准標準• 關鍵字的選擇• 設定對象、再行銷
• 追蹤銷售量• 提升轉換率
• 付款方式
• 免費線上課程
介紹About Google AdWords
User’s search term
Paid search ads
Organic search results
介紹About Google AdWords
透過聯播網、多媒體廣告影響力遍及全球
依據搜尋的內容,放送高相關的廣告
根據曝光率和點擊次數進行收費,提高投資報酬率
In U.S.
全球超過 2 萬家多媒體聯播網網站
介紹About Google AdWords
CTR = Clicks on your ads ÷ Impressions (ad views)
廣告的顯示頻率 有人按下您的廣告 看到廣告後決定按下的人數百分比
分數愈高 單次點擊支付的金額愈低
取決於點閱率、關鍵字與廣告的關聯性
介紹About Google AdWords- 優缺點
Bigger customer base
Increase local business
介紹About Google AdWords- 成功案例 巴西 Bradesco 銀行
介紹About Google AdWords- 成功案例 異奇科技
介紹Compare with Yahoo
優勢
介紹Compare with Yahoo
Yahoo : Google 在台灣使用人數比約為 5:3
average daily visitors to this site and page views
on this site
Google AdWords
Yahoo 關鍵字廣告全球使用人數 最多 次之全台使用人數 次之 最多
區域配置 250 個國家及區域 36 個國家及區域語言 42 種 不到 20 種
最低起標價 0.33 元 3 元適用對象 外銷國際市場熟齡、專業客群 針對國內市場一般、年輕客群
介紹Compare with Yahoo
2012/2
2009/3
2009/11
以 Google AdWords Community 為主
利用 Facebook, Twitter, Google+作為傳遞資訊的媒介、 附上連結
連結至 Google Inside AdWords, Youtube, 及 Google AdWords Community 提供更完整的資訊
介紹About Google AdWords 社群
介紹About Google AdWords 社群
總結• 81% 的搜尋是來自關鍵字搜尋• 41% 的消費者不了解關鍵字
• Google 營收逐漸上升• Yahoo 營收 2008 年最高 之後逐漸下降• Google 廣告營收占總營收 84.53%
• 注重 3R- Reach, Relevant, ROI• Impressions, Clicks, CTR• 查看銷售量 針對目標族群 再行銷 • 提供線上免費教學
• Yahoo• 在台灣使用人數較多• 價格較高 語言較少• 適用於國內市場、一般年輕客群