Goos Eilander - Versunie

Goos EilanderDatum: 18 november, 2009

Even filosoferen over consumententrends…

woensdag 18 november 2009




4





7

Ik ben iemand die makkelijk nieuwe vrienden maakt.% (helemaal) mee eens

40

45

50

55

60

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1

5152

51

5354

52 5251 51 51 51

5049

47

49

4746

45

43

mannen vrouwen 16-34 jaar35-49 jaar 50+ jaar TotaalExpon.(Totaal)


8

Ik heb in het algemeen goede kontakten met de mensen die bij mij in de buurt wonen.% (helemaal) mee eens

70

75

80

85

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1

78

80

78

80 80 8079

80

7877 77

79 79

81

79 79

77

74

71



9

Ik heb veel vrienden en kennissen.% (helemaal) mee eens

50

55

60

65

70

75

80

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1

6870

6869

7069

6867

65 65 6563 63

6463

6160

5351



10

Maakt u zich wel of geen zorgen over de kredietcrisis/economische recessie?Basis: allen

0

25

50

75

100

Nov. 2008 Jan. 2009 Mrt. 2009 Apr. 2009 Jun-09 Sept-09

4943

32

19

2935

4348

57

65

59

56

891116

129

Grote zorgen Beetje zorgen Geen zorgenNiet zo aantrekkelijk Helemaal niet aantrekkelijk Ken geer vis reclame


11

De economische situatie in Nederland zal over een jaar beter zijn dan op dit moment.% (helemaal) mee eens

0

13

25

38

50

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1

8 9

13

25 24

19

31

20 21

30

13

17

2426 25

32

28

13

40

Totaal Expon.(Totaal) mannenvrouwen 16-34 jaar 35-49 jaar50+ jaar Totaal


12

Kleding toont wie je bent.% (helemaal) mee eens

30

35

40

45

50

55

60

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1

4749

50 50 5049

47

5048 48 48

5048

4345

4341 41

39

Totaal Expon.(Totaal) mannenvrouwen 16-34 jaar 35-49 jaar50+ jaar Totaal


13

Met kleding houd ik ervan om van alles uit te proberen.% (helemaal) mee eens

0

8

15

23

30

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1

1716

1817

1615

16 1615

1314

13 1312

11 119

11 11

Totaal Expon.(Totaal) mannenvrouwen 16-34 jaar 35-49 jaar50+ jaar Lijn 7


Drivers-----------Trends---------Hypes:


Veel trends beroeren ons, aangedreven door:

Vergrijzing: van gezondheid tot financierbaarheid Convenience: over gemak versus tijd Nieuwe afzetkanalen: de doorbraak van het internet De Calculerende Consument: alles afrekenen, rationaliseren Nieuwe samenleving: invloed socio demografie Man/vrouw rolverdeling: op weg naar een nieuwe orde DIT; duurzaamheid, integriteit, transparantie Economie: ontwikkeling, invloed op portemonnee Etc.

Cijfermatig benaderd, vanuit Life & Living:


Misdadigers worden in Nederland veel te licht gestraft

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

1990199119921993199419951996199719981999200020012002a2002b200320042005200620072008allen jongerenman man



4,10

4,20

4,30

4,40

4,50

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 20012002a2002b2003 2004 2005 2006 2007 2008

allen jongerenman man



4,10

4,20

4,30

4,40

4,50

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 20012002a2002b2003 2004 2005 2006 2007 2008


Golf van zinloos geweld



4,10

4,20

4,30

4,40

4,50

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 20012002a2002b2003 2004 2005 2006 2007 2008



Moord Pim Fortuyn



4,10

4,20

4,30

4,40

4,50

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 20012002a2002b2003 2004 2005 2006 2007 2008



Moord Pim Fortuyn

Moord Theo van Gogh


Misdadigers worden in Nederland veel te licht gestraft% (helemaal) mee eens

50,0000

60,0000

70,0000

80,0000

90,0000

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007allen hoogopgeleide jongeren Telegraaf lezersVolkskrant lezers man man


Drivers-----------Trends---------Hypes:








26

2,00

2,50

1990 1995 2000 2005 2010 2015

2,19

2,23

2,27

2,30

2,35

2,42

Ontwikkeling gem. huishoudgrootteBron: CBS (bewerking Trendbox)



A desparate search for time


29

Managing time is one of my biggest challenges(% agree EC average)Source: Euro Life & living (www.lifeandliving.com)

25,0 37,5 50,0 62,5 75,0

53,3

51,1

45,3

40,2

4+ person h.h.

3 person h.h.

2 person h.h.

1 person h.h.


30

‘Bij de supermarkt moet ik mijn auto kunnen parkeren’

3,50

3,70

3,90

4,10

4,30

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2006

2007

2008Bron: Life & Living

1990-2008


31

Tijd in de keuken: gemiddelde tijd voor het bereiden van de maaltijd

0

13

25

38

50

1978 1983 1989 1995 2000 2005 2010 2015

41

36

23

18 17 16

minuten Linear.(minuten)West Noord

20% van de Nederlanders is “weekend koker” (Bron: Trendbox Focus on Food)


32



34



Sporten, niet in clubverband.

0

25

50

75

100

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

353739403841424343424143

1616151717

18171718171715 4

45455544454

54454

4444555 191918171816161515151615

211917171715141312131314

meer keer per week ong. 1 x per week ong. 1 x per 14 dagen ong. 1 x per maand< 1 x per maand nooit



Ik leef zo gezond mogelijk.

50,00

57,50

65,00

72,50

80,00

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 20072008-11,00

2,00

3,00

4,00

5,00

5859

6058

5958

5758

5658

5759 59

6059

6163

66

% (helemaal) mee eens gemiddeld


Ik let er altijd op dat er een gezonde maaltijd op tafel komt.

50,00

57,50

65,00

72,50

80,00

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20081,00

2,00

3,00

4,00

5,00

58 58

56

58 58

55 5554

5354

5554

55

5859 59

62

64

% (helemaal) mee eens gemiddeldNoord


Een vrouw heeft net zoveel recht op een maatschappelijke carrière als een man:

4,15

4,24

4,33

4,41

4,50

19901991199219931994199519961997199819992000200120022003200520062007man vrouwman man


Als er jonge kinderen in het gezin zijn hoort de moeder niet buitenshuis te werken.

0

25,00

50,00

75,00

100,00

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20081,00

2,00

3,00

4,00

5,00

40 4239 38 38 36 35 34 35 35 34 35

32 30 31 3024 22



42

In tijden van werkloosheid zouden gehuwde vrouwen eerder ontslagen moeten worden dan mannen.

0

25,00

50,00

75,00

100,00

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20081,00

2,00

3,00

4,00

5,00

25 26 2522 22 21 20 18 17 15 15 15 14 15 16

13 138



Verdeling van huishoudelijke taken

De dagelijkse boodschappen doenGrote, wekelijkse boodschappen doen

Door de week kokenIn het weekend koken

De afwas doen/ en uitruimen van de vaatwasserDe administratie/ de financiën doen

Het vuilnis buiten zettenHet wassen van kledingHet strijken van kleding

Bedden opmaken/verschonenKleine huishoudelijke klussen

TuinierenSchoonmaken van bad of douche

Schoonmaken van het toiletAndere schoonmaakwerkzaamheden

Het huis of delen ervan opruimenVerzorgen van eventuele huisdieren

Grote huishoudelijke klussen doen1=altijd door mijn partner 3=beide partners 5=altijd door mij

1 2 2 3 3 4 4 5 5

TotaalTotaal36-4950+XY (Scatter) 9


Verdeling van huishoudelijke taken

De dagelijkse boodschappen doenGrote, wekelijkse boodschappen doen

Door de week kokenIn het weekend koken

De afwas doen/ en uitruimen van de vaatwasserDe administratie/ de financiën doen

Het vuilnis buiten zettenHet wassen van kledingHet strijken van kleding

Bedden opmaken/verschonenKleine huishoudelijke klussen

TuinierenSchoonmaken van bad of douche

Schoonmaken van het toiletAndere schoonmaakwerkzaamheden

Het huis of delen ervan opruimenVerzorgen van eventuele huisdieren

Grote huishoudelijke klussen doen1=altijd door mijn partner 3=beide partners 5=altijd door mij

1 2 2 3 3 4 4 5 5

TotaalTotaal36-4950+XY (Scatter) 9


“Ik voel me gelukkig in het gezelschap van anderen”

0%

25%

50%

75%

100%

18-35 36-49 50+ 16-34 35-49 50+

14%9%4%9%7%4%

58%55%

48%

57%

45%40%

28%36%

48%34%

47%56%

past goedpast een beetje past niet

Vrouwen Mannen


“Ik neem graag en vaak de leiding”

0%

25%

50%

75%

100%

18-35 36-49 50+ 16-34 35-49 50+

17%20%22%

40%32%28%

49%48%55%

39%42%

43%

34%32%23%20%25%28%


Vrouwen Mannen


“Ik neem graag en vaak de leiding”

0%

25%

50%

75%

100%

18-35 36-49 50+ 16-34 35-49 50+

17%20%22%

40%32%28%

49%48%55%

39%42%

43%

34%32%23%20%25%28%


Vrouwen Mannen





“Ik geloof in een leven na de dood’

1990 2007

Bron: Life & Living 1990-2004


“Ik geloof in een leven na de dood’

1990 2007

Bron: Life & Living 1990-2004










55


56


The critical consumer


0

4,5

9,0

13,5

18,0

19921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008

Trend: sterke groei bezoek aan fitnesscentra:




61


62


63


64



Ontwikkeling internetgebruik in Nederland 1995- heden

Wel eens gebruik gemaakt: 10.600.000 NederlandersMinimaal 1x per week: 9.500.000 Nederlanders

0

25

50

75

100

Feb/96 Mar/97 mar-98 Mar/99 Jan/00 Sept/00 Feb/02 Apr/03Feb/04Apr-05Aug-05Feb-06Aug-06Feb-07Feb-08Feb-09

868483817876

7066

57

50514945

424037

3026

23201816

13109887

4322


Om e-mail te sturen

Om informatie te krijgen over goederen en diensten

Om te bankieren of andere financiele redenen

Voor ontspanning en plezier

Om informatie te verzamelen voor bedrijf of opleiding

Om goederen te kopen/bestellen

Om nieuws te lezen

Messenger services/ICQ

Om software te downloaden

Om te chatten

0 255075100

23

38

31

52

44

59

53

63

79

91

20

33

36

51

52

53

55

71

77

87

2007 20052004 2003

Voor welke zaken gebruikt men internet doorgaans?


http://www.punchstock.com/store/disp?cmd=rec&er_iy=10826134






























Ik vind het prettig om per telefoon of computer producten te bestellen

0

25,00

50,00

75,00

100,00

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20081,00

2,00

3,00

4,00

5,00

12 11 12 11 12 13 13 14 16 15 1720 21

2629

% (helemaal) mee eens gemiddeld Noord


69

Door internet heb ik in mijn privé-leven met meer mensen contact dan daarvoor.

10,00

32,50

55,00

77,50

100,00

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 20072008-11,00

2,00

3,00

4,00

5,00

13 13

19 19

29



69

Door internet heb ik in mijn privé-leven met meer mensen contact dan daarvoor.

10,00

32,50

55,00

77,50

100,00

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 20072008-11,00

2,00

3,00

4,00

5,00

13 13

19 19

29




71






In M

arke

t Pro

duct

s


In M

arke

t Pro

duct

s


76


76


77

Bezig zijn met een carrière.% (uiterst) belangrijk

20

25

30

35

40

45

50

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009-1

4244

41 41

3836

3533

3432

3028

26 26 2628

2526 26

totaal Expon.(totaal) mannenvrouwen 16-34 jaar 35-49 jaar50+ jaar



79

Weekendje weg naar buitenland (Londen, Parijs ed.).% heel erg/tamelijk geïnteresseerd

40

45

50

55

60

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009-1

4647

50

53

49

5152

5352

5352

53 5354

5152

53

60

58

totaal Expon.(totaal) mannenvrouwen 16-34 jaar 35-49 jaar50+ jaar


80


Brand on the Move



Trendbox BVGoos Eilander ([email protected])Arena Boulevard 83-95Amsterdam Zuidoostwww.trendbox.nl 0 (031) 20 6694414

The World Association of Research Professionals


Hartelijk dank voor uw aandacht

Trendbox BVGoos Eilander ([email protected])Arena Boulevard 83-95Amsterdam Zuidoostwww.trendbox.nl 0 (031) 20 6694414

The World Association of Research Professionals


Business

Goos Eilander - Versunie