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CREATION 2.0 DES EXPERIENCES DIGITALES ON ET OFF Introduction de l'après midi et animation des tables rondes par Gaël SOLIGNAC-ERLONG Directeur Général de sixtizen, agence de communication LIVE + DIGITAL, France • TABLE RONDE DE 14h30 : L'EVENEMENTIEL EN 2.0 LE "LIVE" POUR EVENEMENTIALISER LA MARQUE ET MOBILISER LES COMMUNUNAUTES DE CLIENTS OFF ET ON LINE Par essence même, l’évènementiel est rassembleur : de « fans », de curieux, de communautés affinitaires ou éphémères partageant valeurs ou envie de vivre ensemble un moment à part. Avec l’avènement des outils de communication digitaux, l’évènement entre dans une nouvelle chaîne de valeur où il peut autant plus finement cibler ses spectateurs ; qu’encore mieux se justifier par le retour sur investissement que permet la diffusion des contenus qui en découle (en direct ou en différé sur des plateformes communautaires). Pour décupler le capital d’engagement des marques, des évènements démultipliés (tournées, roadshow,..) pour aller à la rencontre en proximité des membres de ses communautés? Des évènements « premium et unique » (spectacles, salons, performances,..) à forte valeur éditoriale, nouveaux « prime time » de plan de communication synchronisés différemment pour exploiter au maximum leur capital de résonnance et d’engagement consommateur ? Acteurs de l’Entertainment, du web, ou annonceurs déjà au fait de plans « Live+Digital » optimisés, les participants de cette table ronde nous proposeront des regards croisés très riches sur ce vaste sujet. - Anthony Zameczkowski responsable partenariats, Google/Youtube , France - Frédéric JACQUARD : Directeurs des opérations spéciales / Sooruz-Lacanau Pro ) - Gaël CHATELAIN, Directeur des activités événementielles CANAL + , France - Christophe Boccard, directeur de la communication RTL2 / FUN Radio , France - Tahar CHENDER, directeur marketing, Because music , France - Mathieu Colin, communication et marketing monde, MEETIC VIP , France - Ludovic Bonnet Directeur de la communication et du marketing, IDTGV , France - Guillaume Mikowski, co-fondateur de Brainsonic , France Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm
Citation preview
LE "LIVE" POUR EVENEMENTIALISER LA MARQUE ET MOBILISER LES COMMUNUNAUTES DE
CLIENTS OFF ET ON LINE
Quelques raisons
Certains besoins rendent le live indispensables :
Une information pour tous, au même moment
Entrer de l’ère de la mondialisationo Permettre à tous d’assister à l’événemento Permettre à tous de participer à l’événement
Jouer la carte des événements « verts »
Trouver de nouveaux business model…
Événementialiser…
2
Quelques freins
…Cependant
Impose un rdv
Problématiques techniques
Contrôle de la communication
Prix
3
Santé - PharmaB2B
Laboratoires Merck
4
DivertissementGrand public
5
ITB2B
6
IndustrieInterne
7
Santé - PharmaGrand public
Ligue contre le cancer
8
Santé - PharmaB2B
9
SportGrand public
10
DivertissementGrand public
11
ITB2B
12
ITB2B
13
ITB2B
14
