Apreciación global

AGENCIA: MC Marketing y Comunicación. ANUNCIANTE: Coca Cola EspañaPRODUCTO: Fanta y Nordic MistCAMPAÑA: ¡Hagan Bote!FECHA: Mayo 2008 - Julio 2008LUGAR: España TARGET: Camareros – Baristas; 20 a 45 años

La tasa de penetración de la telefonía móvil en España, que a 2008 se sitúa en el 112,7%, y la evolución positiva de Internet como canal de participación en las mecánicas promocionales, avalan la apuesta de Fanta y Nordic Mist por la utilización de mecánicas sms y web para alcanzar a un target saturado de acciones dirigidas al canal de horeca y orientadas a incentivar la prescripción de marcas y productos.

MC elaboró la definición y la estrategia promocional y se encargó del desarrollo de la acción promocional orientada a reforzar la imagen de marca y a premiar la fidelidad de camareros.

Objetivos de la Acción

Potenciar la rotación de los productos: Fanta, Fanta Zero y Nordic Mist.

Incentivar la participación individual del target camareros.

Fomentar la interacción entre camareros y las marcas.

OBJETIVOS PLANTEADOS

Descripción de la estrategia

ESTRATEGIA

La estrategia, pensada para un público objetivo de entre 20-45 años, buscaba fomentar la interacción entre los camareros y las marcas, brindándoles la oportunidad de conseguir uno de los más de 4.000 regalos de última generación en juego: Ipod de 8 Gb, altavoces universales, tarjetas de gasolina de 150€, discos duros reproductores, etc.

Con este objetivo, se planteó el sorteo de 45 regalos diarios de las dos marcas en promoción mediante una mecánica estrechamente ligada al mundo del juego y con una terminología propia del sector al que nos dirigíamos.

Las marcas que participaron en la promoción se dividieron en 2 Botes virtuales, con diferentes premios y mecánica de puntuación. Así, en el Bote 1 nos encontrábamos con Fanta Naranja y el Bote 2 lo conformaban: Nordic Mist, Fanta Limón y Fanta Zero Naranja y Limón.

La participación en cualquiera de los dos botes era independiente.

¿Cómo participar?

Para participar en la promoción, los camareros debían darse de alta en la web promocional www.juegafantanordic.com de Fanta y Nordic Mist y crear una cuenta de usuario, que les permitiera activar también su participación vía sms.

Una vez inscrito, el camarero acumulaba chapas de todas las marcas en promoción y las validaba en la microsite promocional o vía sms introduciendo el código alfanumérico que aparecía en el interior de la chapa. De este modo, los participantes acumulaban puntos en los botes de participación que correspondían a las dos marcas en promoción y que la propia web discriminaba.

Cuando el participante decidía, “apostaba” la cantidad que deseaba de su bote y pujaba para lograr el regalo de la semana en juego. Así mismo, los participantes pedían apostar parcialmente su bote, reteniendo los créditos que deseaban para seguir apostando y seguir optando a uno de los más de 4.000 regalos que había en juego: 45 regalos diarios para cada bote, cada semana diferentes.

Descripción de la estrategia

MECÁNICA PROMOCIONAL

¿Cómo pujar para lograr uno de los más de 4.000 regalos en juego?

Los participantes llevaban a cabo su apuesta el día que deseaban y jugaban para obtener el regalo de la semana que podía ser: Teléfono móvil o manos libres con pantalla para el coche, MP3 o altavoces para MP3, TV LCD 17” o disco duro reproductor y tarjeta gasolina o GPS.

Al finalizar la jornada de apuestas, se establecía un ranking entre todos los participantes y los 45 participantes que más bote virtual habían apostado lograban el regalo. En caso de empate se seleccionaban a los 45 que hubieran realizado primero su apuesta (fecha, hora, minuto y segundo).

Al finalizar cada semana, entre los participantes que no hubieran obtenido ninguno de los regalos en juego, se sorteaban 10 regalos semanales en cada uno de los Botes.

Así mismo, cuando concluyó la campaña, Fanta y Nordic Mist entregó un premio a los baristas, una TV, de las diferentes embotelladoras de estas marcas en España, premiando a aquellos establecimientos que hubieran acumulado más bote entre sus camareros.

Descripción de la estrategia

MECÁNICA PROMOCIONAL / INCENTIVO

¿Cómo se comunica la promoción?

El principal valor de la estrategia de comunicación de la promoción fue la apertura de un nuevo espacio promocional de Fanta y Nordic Mist, www.juegafantanordic.com. Un espacio on line que permitiera a los concursantes canjear los puntos obtenidos por su participación en la promoción, apostar para lograr uno de los regalos en juego y consultar la lista de premiados.

Además, este canal permitía a Fanta y Nordic Mist abrir una nueva plataforma de comunicación e información con camareros y baristas de toda España.

Como elemento de apoyo a la comunicación de la promoción on line se utilizó un sales fólder promocional que los preventistas de las dos marcas en promoción remitieron a los propietarios de establecimientos del canal de horeca. Este fólder contenía trípticos explicativos de la mecánica promocional, junto a un calendario donde se detallaba muy claramente qué regalo corresponde a cada semana de participación.

Además, en todas las cajas de producto que los establecimientos recibían durante los dos meses de campaña, se comunicaba la promoción mediante un video promocional.

Descripción de la estrategia

MEDIOS UTILIZADOS

Objetivos alcanzados

Alta notoriedad y alta participación con control por zonas.

Creación de base de datos de canal horeca y prescriptores.

Los resultados numéricos de la promoción son confidenciales.

RESULTADOS

Pieza 1

Tríptico informativo para camareros

Fanta Naranja y Fanta Limón Fanta Zero Narnaja y Fanta Zero Limón

Pieza 2

Página web

Índice

Pieza 1

Página web

¿Cómo jugar?

Pieza 1

Página web

¡Inscríbete!

Pieza 1

Página web

Regalos de cada bote y de cada semana

Pieza 3

Vídeo promocional