24
Современные тренды в издательском бизнесе Мирошниченко Сергей Киев, Сентябрь, 2011

HFS. Тренды в издательском бизнесе

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Современные тренды в издательском бизнесе

Мирошниченко Сергей

Киев, Сентябрь, 2011

Page 2: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Смерть всему старому?

В течение долгого времени возникают предсказания, что появляющиеся новые медиа убьют старые.

В 20-е годы радио должно было убить принт;

В 30-е годы телевидение должно было убить и радио и принт;

В 90-е годы, после выхода бесплатных газет, эксперты предрекали смерть платной прессе;

Сейчас эксперты говорят, что Интернет убьет всех.

Page 3: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Эксперты очередной раз ошиблись Медиа выбор, имеющийся сегодня слабо влияет на

журнальное медиа потребление

В Европе 92% людей читают журнал как минимум 1 раз в неделю

94% людей планируют читать такое же количество журналов в ближайшие 12 мес

Источник: Magazine Experience Europe, 2008

Page 4: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Журналы по прежнему вызывают доверие, важны для вдохновения и хороши для рекламодателей

0 50 100 150 200 250 300 350

Восприятие рекламы

Доверие

Насыщение жизни

Социальные взаимодействия

Вдохновение

ТВ

Интернет

журналы

Источник:Multi-Media Engagement Study, Spring 2010

Page 5: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Благодаря любви к журналам читателей и рекламодателей у них хорошее будущее

В США в первом полугодии 2011 г. количество рекламных страниц возросло на 1% по сравнению с 2010 годом.

В Великобритании в первом полугодии 2011 года увеличились продажи журналов

Page 6: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Все вроде хорошо, но…

Развиваются новые технологии

Изменяются модели поведения потребителей

Увеличивается стоимость распространения журналов

Увеличивается стоимость производства журнала

Page 7: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Рынок e-readers/tablet постоянно увеличивается

С 2010 по 2012 год количество tablets увеличится на 400% и достигнет 81,3 млн. устройств, 69% из которых будет представлять iPad.

Более 47% потребителей в ближайшие 3 года планируют купить e-reader/tablet

Рост количества сайтов, mobile apps, количества e-

readers потребители хотят видеть журналы на всех этих платформах.

Page 8: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Ответ издателей

В США количество веб-сайтов журналов увеличилось с 5,395 в 2006 г. до 7,031 в 2011 (MediaFinder, March 2011).

За период с Апреля 2010 г по Апрель 2011 количество журнальных iPads apps в США возросло в 10 раз (с 36 до 485). Большинство из apps является дополнением к печатной версии журнала.

Page 9: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Все больше потребителей читают цифровые журналы

81% владельцев e-readers хотят читать цифровые журналы (BCG e-reader survey, 2010)

51% потребителей e-readers/tablets читают электронные версии журналов (GfK, 2010, “The Conversation”, 2010)

41% из тех, кто загружал apps платили за содержание журналов (Nielsen’s Connected Devices Playbook, August, 2010)

75% читателей журналов считают, что цифровой контентявляется дополнением к печатной версии журнала и 25% отмечают, что цифровой контент может заменить печатную версию (Harrison Group/Zinio/MEMS Technologies, 2010).

87% потребителей, читающих журналы на цифровых платформах хотят иметь и печатную копию (CMO, Council, 2010)

Page 10: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Читатели хотят иметь доступ к содержимому журналов на разных платформах

Среди тех, кто читает цифровые журналы, книги или газеты

После начала чтения цифровой информации

58% пользователей tablets и e-

readers говорят о том, что они читают больше цифрового контента, чем они это представляли себе ранее

28% потребителей tablets и 26% потребителей e-readers стали читать больше печатных версий журналов, после того, как они стали читать цифровой контент

58%

33%

26%

58%

33%

26%

34%

14%

17%

0% 20% 40% 60% 80%

Я читаю больше цифрового контента, чем

я читал ранее

Я трачу больше денег на покупку материалов для

чтения

Я стал читать больше печатных изданий

Название диаграммы

общая выборка

читатели tablets

читатели e-readers

Page 11: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Nook Color vs iPad

Цифровые журналы для Nook выглядят не как цифровое приложение, а именно как бумажный вариант журнала.

В Nook Color нет мультимедиа-контента, нет интеграции в журнал анимации, видео- и аудиоряда. Почему? Все это игрушки для мужчин. Большинство женщин полагает, что нет ничего

лучше, чем простой текст, разбавленный картинками или фотографиями.

Аудитории цифровых журналов : 1 группа - потребители, которым необходим разнообразный мультимедиа-

контент в цифровом журнале – предпочитают iPad,

2 группа - потребители, которым необходима цифровая версия старого доброго глянцевого журнала, главной особенностью и красотой которого является простота и портативность – предпочитают Nook Color.

Цена. Для массовой аудитории цена на e-reader это все. Nook Color значительно дешевле и как результат

В США журналы с Nook Color

читает больше людей чем с iPad

Page 12: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Что делать?

Для выживания и развития издателям надо ответить на вопрос в каком они бизнесе.

Бизнес ли это новостей?

Нет. Твиттер и блоги делают это быстрее нас

Создаем ли мы сообщества?

Нет. Facebook, Одноклассники, В Контакте – для этого

Page 13: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Что происходит уже сегодня

Журнал ≠ глянцевому периодическому изданию на склейке со статьями, иллюстрациями и фотографиями

Журналы являются и будут оставаться кураторами контента на разных носителях с использованием всех доступных технологий и форм подачи, включая online, mobile, ТВ и радио. Добавляя уникальные характеристики цифровых технологий к миру печатных версий, журналы Углубляют взаимоотношения с существующими читателями

Представляют себя новым читателям

Создают дополнительную ценность

Page 14: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Hearst - лидер в разработке цифрового контента

ЖурналыCar and Driver (www.caranddriver.com)Cosmopolitan (www.cosmopolitan.com)Country Living (www.countryliving.com)ELLE (www.elle.com)ELLE DECOR (www.elledecor.com)Esquire (www.esquire.com)Good Housekeeping (www.goodhousekeeping.com)Harper's Bazaar (www.harpersbazaar.com)House Beautiful (www.housebeautiful.com)Marie Claire (www.marieclaire.com )Popular Mechanics (www.popularmechanics.com)REDBOOK (www.redbookmag.com)Road & Track (www.roadandtrack.com)Seventeen (www.seventeen.com)Town&Country (www.townandcountrymag.com)Veranda (www.veranda.com)Woman's Day (www.womansday.com)

Бренды on-lineAnswerology (www.answerology.com)CosmoGIRL (www.cosmogirl.com)The Daily Green (www.thedailygreen.com)Delish (www.delish.com)Donate My Dress (www.donatemydress.org)ELLEgirl (www.ellegirl.com)Quick&Simple (www.quickandsimple.com)RealBeauty (www.realbeauty.com)TeenMag (www.teenmag.com)

iPhone/iPad APPLICATIONS:

Car and Driver for iPadCar and Driver Buyer's GuideCFG: Cosmo for GuysCosmopolitan's Sex Position of the DayCosmopolitan Showcase EditionCountry Living Holiday CookiesCountry Living TreemailELLE USELLE Astrology for iPadELLE Shopping GuideEsquire's Hardest Puzzle EverEsquire iPad EditionFood Network MagazineGood Housekeeping @HomeHer Pet Peeves by SeventeenHouse Beautiful's 500+ Favorite Paint ColorsMarie Claire Interactive EditionMarie Claire Fashion A-to-Z Marie Claire Shop the ShootO, The Oprah Magazine Interactive EditionPopular Mechanics Interactive EditionRealBeauty's Instant Celebrity MakeoverREDBOOK's One Stop ShopRoad and Track Auto ShowSeventeen Fashion FinderShop COSMO Sketchbook OTeen PromThe Town & Country Luxury City GuideWoman's Day Cooking AssistantWoman's Day Faith & Action

• Цифровые журналыCar and Driver

Cosmopoliltan

Country Living

ELLE

ELLE DECOR

Esquire

Good Housekeeping

Food Network Magazine

Harper's Bazaar

House Beautiful

Marie Claire

O, The Oprah Magazine

Popular Mechanics

Redbook

Road & Track

Seventeen

Town&Country

Veranda

Woman's Day

• Сайты для мобильных устройствhttp://m.bazaar.com

http://m.caranddriver.com/

http://m.cosmopolitan.com

http://m.cosmogirl.com

http://m.elle.com/

http://m.esquire.com

http://m.goodhousekeeping.com

http://m.housebeautiful.com

http://m.marieclaire.com

http://m.realbeauty.com

http://m.redbookmag.com

http://m.seventeen.com

http://m.womansday.com/

http://www.zannel.com/roadandtrack

Page 15: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Иные варианты развития Персонализированные журналы

Time, проект Mine

Читатель получат печатную версию, согласно его интересам со статьями, которые выходили в разных выпусках журнала Time,

Привлекательный пакет для читателей – целенаправленный эффект рекламы

Контент создаваемый читателями Создание Yes журнала своими

читателями

Читатели пишут статьи сами

Читатели могут предлагать создание новых секций в журнале, определять каких знаменитостей они хотят увидеть на страницах журнала

Выбор читателя с наилучшей идеей в конце года

Победитель становится главным редактором на 1 неделю.

OhMyNews (Корея)

Редактора отбирают материалы, написанные любителями.

Если материал публикуется, то автор получает денежное вознаграждение.

Page 16: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Проблемы перехода

Выходя на рынок цифровых медиа, издательские дома перетаскивают сюда свои старые бизнес-модели, согласно которым основной доход они получают от рекламы и продаж подписки.

В мире цифры эти базисные постулаты печатного журнала пока дают весьма лишь небольшую отдачу. Выручка от размещения рекламы не значительна, а количество подписчиков оставляет желать лучшего. Мало кто из журнальных компаний сможет выжить, если они прекратят выход своей печатной версии.

Новые цифровые форматы помогают печатным версиям увеличивать свою аудиторию, но это не спасение для индустрии.

Издатели и аналитики никак не могут сойтись во мнении по поводу того, каким образом можно монетизировать цифровой контент.

Page 17: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Первые уроки

Потребители, как правило, не рассматривают печать и он-лайн как непосредственную замену одного другим, происходит нечто более сложное, чем простая замена печатных медиа цифровыми.*

В США и Великобритании аудитория цифровых подписчиков — это всего лишь незначительная величина по сравнению с розничными продажами/подпиской бумажных копий. В США только 1,3%

Креативность издательских домов в мире цифры — это, конечно, хорошо. Но рано или поздно встает вопрос об окупаемости затраченных средств, поскольку любая инициатива должна окупаться

*Источник: Гартнер опросила более чем 1,500 конечных потребителей в США, Великобритании, Японии, Индии, Италии и Китае в четвертом квартале 2010 года

Page 18: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Hearst – пути монетизации цифрового контента. On-line торговля

С помощью нового приложения Paint Color посетители сайта House Beutiful, смогут узнать, например, какой краской покрашен тот или иной интерьер, ее стоимость и если необходимо, то система предложит перейти на сайт производителя и совершить покупку.

Похожий сервис ИД Hearst позволяет «кликнуть» на фотографию и узнать в одежде каких марок позирует та или иная модель, а при желании и посетить онлайн-магазиндля совершения покупки.

Социально-ориентированные сервисы. Пользователи могут: проголосовать за цифровой контент,

пройти тест личности и подобрать товары, отфильтровав их на основе результатов тестирования;

за комментирование продукции рекламодателей пользователям будут начисляться специальные балы, которые можно будет потратить на покупку того или иного товара.

В ближайшее время подобные социально-ориентированные сервисы появятся в журналах Marie Claire , Good Housekeeping и Seventeen

При помощи новых приложений пользователи смогут сканировать штрих-код товара (с помощью приложения Barcode Hero), написать отзыв и

размещать его на специальном ресурсе.

получить подробную информацию о товаре

просматривать отзывы других пользователей о товаре и прочитать редакционную статью о товаре.

Page 19: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Мы ожидаем, что уже в 2014 году потребители будут платить за цифровые медиа больше, чем они платят за печатные версии

36%

44%

54%

59%

75%

59%

56%

64%

69%

64%

44%

47%

47%

50%

51%

Люди в основном будут платить за информацию, которая сейчас в Интернете бесплатна

Цифровые журналы станут популярнее, чем печатные

Все виды контента можно будет просматривать на мобильных телефонах

Мультифункциональные устройства заменят e-

readers

Реклама в цифровых журналах позволит в one-click совершать покупки

Общая генерация Пользователи tablets Профессионалы

Page 20: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Расширение контента

MAXIM

Mobile

ELLE. Facebook ELLE. Книга Marie Claire.

Цифровой журнал

MAXIM

КоллекционныйАггрегация

MAXIM. Веб-сайтMAXIM. ТВ

Page 21: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Сервис для потребителей

ELLE. Ресторан CHAO ELLE

VIP Club

ELLE.

Модная карта

ELLE Благотворительность

MAXIM.

Набор впечатлений

Сувениры

ELLE Loves it

fashion weekends

with Marie Claire

Открытие магазинов

Page 22: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Продукты и сервисы

MAXIM. Чемпионат по дрифтингу

Вечеринки

MAXIM. Воллейбол

MC Touch & See Fashion parties

Prix D’excellence de la Mode

Prix D’Excellence de la Beaute

ELLE Реклама

Page 23: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Что мы имеем сегодня и куда двигаемся

Журнальная индустрия имеет сильные активы для того, чтобы быть успешной в среде с пересекающимися медиаграницами

Несмотря на растущую популярность цифровых журналов, бумажные версии еще долго будут играть важнейшую роль в бизнес-модели любого издательского дома

Журналы являются брендами, к которым очень велико доверие и это позволяет журналам выходить из традиционных рамок принта без изменения доверия потребителей

Журналы предлагают мильтиплатформенные точки взаимодействия с потребителем под зонтиком журнального бренда

Издатели будут идти от позиции content provider к content facilitator

Page 24: HFS. Тренды в издательском бизнесе

Спасибо за внимание.