How social networking can change the world

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sioneyes

> 박물관 ( 미술 ), 정치 ( 인 ), 정당 , 기업의 사회공헌 , 미디어기업 ( 패션 잡지 ), 헬스 등 + 소셜네트워크를 통한 시민의 참여가 세상을 바꾸고

있다 .

>

[“Hilltop” Re-imagined for Coca-Cola Project]

[Make a better one yourself, then]

[Nike + GPS App]

[Flair FashionTag]

[Small Business Saturday 2011]

[What Zürich Needs]

..

> 캠페인을 집행하는 측면에서의 핵심은

1. 캠페인 메인 플랫폼을 잘 선택하는 것 .

2. 소셜 네트워킹에 대한 이해 ( 소셜네트워킹은 사람들의 자발적인 참여를 돕고 , Enjoy 를 높여주기 위한 공간이지 , Push 하기 위한 수단이

아니라는 것의 인지 ).

3. 사람들의 욕구를 살 . 며 . 시 . 끌어올리는 것 . [ 자발적 동기부여 <drive> 와도 밀접한 관련이 있다 . ( 위키피디아 vs 마이크로 소프트의

백과사전 )]

> Open + Share + Participation = Enjoy + @

여기서 +@ 는 참여하는 사람들의 즐거움 , 기업 혹은 기관의 수익뿐만 아니라 사회적 자본 , 사회 공헌 ( 지역경제의 활성화 등 ), 재창조 ,

콜라보레이션 , 소비자 로열티등을 형성한다 .

“Hilltop” Re-imagined for Coca-Cola Project

“Hilltop” Re-imagined for Coca-Cola Project

• 1970 년대 인기를 끌었던 코카콜라의 "Hilltop" 을 Google 의 기술로 실현 한 사례

• 모바일 APP 을 통해 광고 캠페인을 보고 코카콜라를 선물하고 행복해지세요 ! 라는 메시지와 함께 보낼 곳을 선택 .

• 구글 번역기가 해당 국가의 언어로 바꿔주며 , 선택한 국가에 준비된 특별한 자판기로 선물한 콜라가 배달된다 .

• 지나가던 사람이 배달 된 ( 무료 ) 코카콜라를 받고 , 자판기의 터치스크린을 통해 감사의 메시지를 보내거나 감사 영상을 보낼 수 있다 .

• Google 이 자사의 모바일 광고 플랫폼인 Admob 과 GPS 등 기타 기술적인 부분을 도와 실현 .

• 쉬운 참여와 참여자들의 긍정적인 인터렉션이 캠페인을 성공으로 이끌었음 .

“Hilltop” Re-imagined for Coca-Cola Project

Make a better one yourself, then

Kiasma Museum of Contemporary Art _Social Campaign in Helsinki

Make a better one yourself, then

• 2010 년 Kiasma 현대 미술 박물관의 명성이 낮아지고 있었고 대중들과의 커뮤니케이션에 어려움을 겪음 .

• Kiasma 박물관은 메인 전시를 취소하고 Make a better one yourself, then 이라는 캠페인을 벌임

• 사람들이 페이스북갤러리로 자신의 예술 작품을 업로드 할 수 있게 했으며 , 투표 , 의견교류를 할 수 있는 공간을 마련

• 투표를 많이 받은 예술 작품은 Kiasma 에서 전시

• 여름 기간 동안 600 개 이상의 현대미술 작품이 업로드 되었고 많은 방문자 , 미디어에 노출됨 .

• 페이스북을 통해 현대 미술에 대한 언급을 쉽고 재미있게 나눌 수 있게 하였고 , 참여자들의 긍정적인 인터렉션이 캠페인을 성공으로 이끌었음 .

Make a better one yourself, then

Nike + GPS App

Nike + GPS Application

• Nike + GPS App 을 통해 친구 또는 전 세계에 있는 사람들과 연결 할 수 있음

• 주자가 러닝을 시작하면 , 페이스북 친구들의 좋아요나 댓글로 응원을 해주는데 헤드폰을 통해 음성 응원을 받을 수 있음

• 나이키 + GPS 어플리케이션은 세계 최대의 러닝 커뮤니티와 러닝에 필요한 다양한 툴을 포함하고 있음

• GPS 및 가속도계 기술 , 소셜 미디어 통합 , 데이터 시각화등의 다양한 사용자 경험을 제공

Nike + GPS Application

Flair FashionTag

Flair Magazine Social Campaign in Belgium

Make a Better one yourself, then

• 페이스북의 Tagging 기능을 이용한 갤러리 어플리케이션

• 패션잡지 Flair 는 페이스북에 올리는 사진 속 특정 소품 , 의상 등에 태그를 넣어 상품을 홍보 할 수있는 공간을 마련 .

• 가장 반응이 좋은 (Best Tag) 갤러리는 잡지에 실어 사용자들의 경험을 확대 .

• 사람들의 옷이나 액세서리에 태그를 추가 할 수 있고 댓글을 통해 그 것이 어디서 구매한 물건인지 물어 볼 수 있다 .

• Best Tag 를 주간 이슈에 게시하는 등 페이스북 앱과 잡지 사이의 끊임없는 상호보완작용이 있다 .

Make a Better one yourself, then

Small Business Saturday 2011

American Express Card Social Campaign in USA

American Express Card_Social Campaign

• 미국의 신용카드회사인 American Express Card 에서 만든 신종 기념일

• Black Friday- 1억명 이상이 쇼핑을 위해 나가는 미국 최대의 쇼핑시즌 (추수감사절 다음날 )

• 아메리칸 익스프레스 카드는 상대적으로 소외 받는 중소기업 , 지역상인들의 서비스나 상품을 이용하자는 취지에서 미국 최대의 쇼핑 시즌과

월요일 사이 새로운 쇼핑 기념일을 만들었음 .

• 아메리칸 익스프레스 카드는 페이스북을 캠페인 메인 플랫폼으로 삼아 소상인을 지원할 수 있는 다양한 온라인 툴을 제공 , 매스 미디어에 적극

홍보 .

• 신청자에게는 SNS 를 활용하여 자신의 상점을 알릴 수 있는 간편한 APP(빌더 ) 과 캠페인에 필요한 포스터 , 배너 , 스티커 , 플라스틱 백 등을

제공 .

• 오바마 대통령은 트위터 프로필에 Small Business Saturday 를 독려하는 글을 남겼고 , 자신의 딸과 함께 소규모 상점 쇼핑에 나서기도 했음 .

• 2010 년 11월 26 일을 시작으로 2 회 진행 되었고 2011 년은 다양한 미디어에 노출되었고 시민들의 참여로 Facebook Studio Award,

뉴욕페스티벌 ,

칸라이온즈 프로모션 부문 그랑프리를 수상 .

American Express Card_Social Campaign

Small Business Saturday 는 시 , 의회 , 대통령의 전폭적인 지지를 받았음 .

American Express Card_Social Campaign

SmallBusinessSaturday.com

- 소셜 마케팅을 위한 툴과 소액의 광고비를 제공 .

SmallBusinessSaturday 페이스북- 280 만 개의 좋아요를 받았으며 , 11 월 27 일 이후에도 지속적인 소셜 홍보 활동을 하고 있음 .

American Express Card_Social Campaign

• 대기업과 중소기업의 상생을 실천한 AMEX

• 소비자로부터 사회적 기업이라는 긍정적인 이미지를 얻어냈으며 , 카드 수수료로 인한 이윤을 추구 .

• 시민들이 캠페인에 참여한 이유는 가격 , 품질보다는 지역공동체를 위하기 때문이었음 .

• AMEX 는 시민들이 캠페인에 참여할 수 있는 틀을 제공했고 , 시민들의 SNS 를 통한 참여가 캠페인을 성공적으로 이끌었음 .

• 시민들이 직접 지역 경제 활성화에 일조 .

• AMEX 는 지속적인 홍보활동을 통해 다양한 미디어에 노출을 유도했으며 2011 년 총 15억 달러 상당의 노출효과를 얻음 .

• 기념일 인지도가 37% 에서 65% 로 증가 / 참여한 소상점들의 전년 대비 매출 상승율 20~50% 증가

< 왜 행사에 참여하십니까 ? 라는 페이스북 설문조사 >

American Express Card_Social Campaign

What Zürich Needs

Social Democratic Party of Switzerland Social Campaign

What Zürich Needs

• 취리히 젊은층들의 낮은 투표율과 정치에 대한 무관심을 끌어올리기 위해 사회 민주당은 What Zürich Needs ( 취리이에 필요한 무엇 ) 캠페인을

시작

• 취리히의 사람들이 가장 필요하다고 생각 하는 것에 대해 아이디어를 게제할 수 있는 페이스북페이지를 생성

• 수백개의 아이디어가 논의되고 , 투표를 거쳤다 . 가장 많은 지지를 얻은 4 개의 아이디어는 사회민주당 후보에 의해 실행에 옮겨졌고 의회에서 이를

정책화하는 책임을 지게 되었음 .

• 사회 민주당은 예상보다 30% 나 높은 지지율을 얻었으며 캠페인 활동에 참여한 4 명의 후보가 모두 선출 되었음

• 대중들의 참여로 취리히는 무료 광대역 도시 Wi-fi 네트워크 , 저렴한 대중교통 , FreeBayDay 를 얻게되었음 .

• ‘공유 , 소통 , 참여’라는 소셜미디어의 핵심가치는 정치 영역에서 이슈를 효과적으로 전달하고 사회 구성원들의 토론을 활성화시키는

긍정적인

기능을 수행

• What Zürich Needs 를 통해 세계에서 가장 진보적인 직접 민주주의를 실현 .

• 유권자들을 정책 아이디어의 생산자로 만듦으로 , 정치 프로세스를 바꿔 놓았음 .