View
3.804
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentacja wygłoszona podczas konferencji AdStandard, Warszawa, marzec 2012.
Citation preview
Konferencja adStandard 2012, Warszawa, 19 marca 2012
HUMAN COMPUTER INTERACTION 2012: NOWE WYZWANIA DLA REKLAMY W EPOCE BEZ MYSZKI I KLAWIATURY
Najważniejsza cecha współczesnego konsumenta?
Mobilność – stąd też GENERATION GO, Generation M. „Whenever-wherever-however.”
W efekcie – uniezależnianie się od stacjonarnego komputera
Trzeci ekran stał się pierwszym ekranem.
penetracja telefonii komórkowej w Polsce na koniec 2011 wyniosła 132,67%*
penetracja internetu mobilnego – 55% internautów korzystało z niego w 2011, 58% przez komórkę**
penetracja smartfonów – tylko w grudniu 2011: 34,1% (vs 19,9% w 2010)***
* GUS, styczeń 2012; ** Ericsson Consumer Lab 2011, ***GfK Polonia, styczeń 2012
Możemy iść w tę stronę. Ale czy to wygodne? I higieniczne?!
Beauty&the Geek: dżinsy z wbudowaną klawiaturą, myszką i głośnikami (by NieuweHeren)
A w dodatku passé...
klawiatura/ myszka etc. dotyk gest/ głos brain computer
interaction
Dziś mamy do czynienia z tzw. iPhone/ iPad effect
Konsumenci oczekują nawigacji dotykowej w każdym urządzeniu (przedmiocie?).
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk
W efekcie - rynek ekranów dotykowych rośnie 10x szybciej niż display
…ekrany dotykowe pojawiają się w komunikacji miejskiej, handlu, restauracjach etc.
Źródło: Display Search 2011, Touch Panel Market Analysis
Clinique Smart Bar – oparty na technologii Microsoft Surface
Akcja dla serka Philadelphia – możliwość przeglądania przepisów i wysyłania ich mailem
Planet Surface – pierwsza w Polsce kawiarnia wyposażona w stoliki MicrosoftSurface
Tego typu rozwiązania dostępne także w naszym kraju…
(ustaliliśmy jednak, że to nie zawsze higieniczne)
Bezdotykowość szczególnie cenna w miejscach, gdzie są duże skupiska ludzi.
Bezdotykowy, interaktywny lotniskowy ekran informacyjny
Katowice-Pyrzowice, kwiecień 2011 (realizacja Netizens).
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=rdka_49xjv4
To nie jedyna przyczyna rozwoju urządzeń sterowanych gestem…
…bardzo ważne - intuicyjność, naturalność, wygoda
W ubiegłym roku pierwsze wykorzystania w reklamie…
Ad Council: kampania dotycząca autyzmu (Nowy Jork, 2011)
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=SeUdAR817eg&
…w handlu – koszyk zakupowy sterowany Kinectem…
Wspólny projekt Whole Foods i Chaotic Moon Labs.
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=16GiO8EEVpE&
…w polityce…
Konferencja premiera Waldemara Pawlaka (realizacja ArBuzz).
Zobacz film: http://vimeo.com/32501348
(jeszcze przy okazji lotniska)
Tego typu rozwiązania działają na każdą grupę wiekową :).
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=plw3jNcaqjU
Odchodząc od myszki i klawiatury, odchodzimy też od…
…tekstowego wyszukiwania informacji
W efekcie – coraz powszechniejsze zjawisko POINT&KNOW…
w skrócie „wskazuję i wiem” – możliwość skanowania krajobrazów, produktów, tekstu, sztuki, części
ciała, dźwięków etc.
Aplikacje typu: Google Goggles, LeafSnap, SkinScan, WordLens, Shazam, WeBird etc.
(także w aplikacjach komercyjnych)
AutoTrader (UK, 2010)/ Fashiontag (Flair, Bruksela 2011)
AutoTrader iPhone App – możliwość skanowania samochodów
Aplikacja Flair na FB – możliwość tagowania ubrań
…a docelowo także POINT&BUY
(polska aplikacja SaveUp, ale też np. Shazam for TV)
Prekursorami trendu oczywiście kody QR…
Źródło: Mobile Barcode: Trend Report, Scanbuy, Q4, 2011
w Polsce i na świecie technologia ta wykorzystywana coraz częściej
w 2011 roku liczba skanowanych kodów wzrosła o 300% vs 2010 i aż o 1000% vs 2009
73% skanowanych kodów to kody QR
Tesco/ Home Plus, Korea Płd., 2011
…niestety, nie sprawdzają się wszędzie
wbrew pozorom nie można umieścić ich
wszędzie (organizmy żywe, sztuka, twarz
człowieka etc.)
bardzo trudne do wykorzystania w TV
(zbyt krótki czas ekspozycji, za duża odległość
od ekranu)
trudne do wykorzystania w outdoorze (zbyt
duża odległość, w dodatku użytkownicy czują
się głupio, skanując je publicznie*)
Link.me research, 2011; źródło zdjęć: http://wtfqrcodes.com/
technologia rozpoznawania twarzy ze zdjęć i filmów wideo – po zeskanowaniu twarzy, system
w ciągu 60 sekund rozpoznaje (na podstawie danych z Google/ serwisów społecznościowych), kim
jest osoba na zdjęciu)
(a propos skanowania twarzy)
Rozwiązania typu PittPatt (kupiony przez Google w 2011)
(a propos telewizji)
SOCIAL TV – w skrócie: „oglądam telewizję, komentuję na Facebooku”
86% Amerykanów i 12% Polaków korzysta z internetu mobilnego…
…podczas oglądania telewizji – stąd konieczność synchronizacji aplikacji mobilnych z TV
*Mobile Shopping Framework: The role of mobile devices in the shopping process, Yahoo & The Nielsen Company, January 2011 ** TV + www razem lepiej. Współkonsumpcja mediów i konsumpcja reklamy wśród internautów. IAB Polska, listopad 2011
Reklama Honda Jazz; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=UbDYdjhnfEg&feature=relmfu
(aplikacje „wspomagające” oglądanie TV)
m.in. Umami – działa na zasadzie „audio fingerprints”, funkcja „FreezeFrame”
Ale Point&Know to nie tylko telefony i tablety…
Vuzix Smart Glasses/ Google glasses – dostępne na rynku w 2013, koszt 350-600$.
Nieuchronnie zmierzamy więc w kierunku BCI…
To jeszcze prototyp, ale kto wie, czy od tego nie zaczniemy przyszłorocznej konferencji :).
Reklama DosEquis; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=IN9nZud8aTg
NATALIA HATALSKA
http://hatalska.com
Zdjęcia:
Slajd 1: http://www.pcgameshardware.com/
Slajd 2: Susan NYC, flickr.com
Slajd 4: http://www.nieuweheren.com/
Slajd 5: Feeling My Age, flickr.com; ebayink, flickr.com; Marc Wathieu, flickr.com; http://www.chaunguyenduy.com/blog/
Slajd 8: http://www.planetsurface.pl/
Slajd 9: CJ Sorg, flickr.com
Slajd 11: ci_polla, flickr.com
Slajd 13: http://www.gamedynamo.com/
Slajd 16: Sebastian Anthony, flickr.com
Slajd 23: http://www.technologyreview.com/
Slajd 26: http://www.gizmag.com/
Slajd 28: woodleywonderworks, flickr.com
Licencja:
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach: - uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę - użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych. - bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.