Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
*Дополненная реальность в руках маркетолога
Marketing Drive 26/09/2012,
Галина Рыженко
*Дополненная реальность (AR) - что
это?
Дополнение реальности виртуальными элементами:
*тексты и ссылки;
*изображения, видео; 3D-объекты;
*анимированные сцены и игры;
*Из чего состоит AR?
* Устройство с камерой (телефон, планшет, компьютер, стенд, очки…)
* Позиционирование (GPS, гироскоп)
* Объекты (маркеры, предметы)
* Контент (данные, 3D-модели…)
*Виды и примеры
дополненной реальности
*AR-геолокация
* Город на ладони
*Инфо о любых городских объектах С-Пб. Наведя камеру на здание – получаешь текстовую, аудио-, видеоэкскурсию
*Ораниенбаум сквозь века
* iOS/Android приложение учитывает Ваше местоположение в парке по GPS и включает экскурсии о ближайшем объекте. QR коды - дают доп.информацию про объекты (~10К скачиваний)
*Участнику необходимо установить браузер доп. реальности Layar и отправляться на поиски «виртуального» Audi A1 в городе
*Подсказки в 5 городах России - в Facebook *Audi A1
*Поиск баров рядом, или по индексу/стране, возможность оставлять и смотреть комментарии о барах… и даже вызов такси (~65K скачиваний)
*Stella Artois bar guide
*AR-геолокация: маркетологу на
заметку
*Свое (как Stella artois) или общее (как A1 в Layar)
*Минимум требований - GPS, интернет, камера
*Понятно большинству пользователей
*Хорошо: локальный бизнес, туризм, квесты
*Трудности: плохой интернет, неточность GPS
*AR-маркеры
*Tissot – примерка часов
*Одень браслет с маркером, поднеси к камере, «примерь» часы (рост продаж 85%)
*National Geographic
*Любой человек мог сфотографироваться с леопардом, астронавтом, динозаврами, или постоять под грозовой тучей
*Toyota eco-test-drive
*Управляй виртуальной машиной в игре на веб-сайте с помощью маркера. Пройдя игру, можно записаться на реальный тест-драйв
*Espresso mania
* Маркер на флаерах кофейни - поднеси его к камере и увидишь на экране 3D-модель напитка, на который действует скидка
*Игра Пончбол Target
*Заходи на сайт, включай камеру и играй, управляя пончиком с помощью открытки-маркера. Больше пончиков – больше баллов – больше призов
*Маркеры: маркетологу на
заметку
*Очень быстро и относительно дешево
*Помогает «привести» аудиторию из offline на веб-сайт, развлечь посетителей в месте продажи
*«Оживляет» печатные материалы (=«сюрприз!»)
*Отлично для изданий, как открытки к праздникам
*Трудности: маркер необходимо распечатать
*Markerless (объектная) AR
*Lego digital box
*Поднеси упаковку к экрану, увидишь какая игрушка внутри. Рост продаж 30%
*Starbucks Everylove
*Приложение распознает стаканчик с кофе и добавляет к нему «валентинку». Её можно отправить близким, добавив текст (20K юзеров)
*Guinnes @Blippar
*Возможность украсить свою пинту Guinness и подарить изображение друзьям. Использует платформу BlippAR (аггрегатор AR-промо)
*Frauennotruf Munchen@Junaio
*Психологическая помощь для женщин, которые оказались жертвами насилия. Показывает «реальность» жизни через камеру телефона
*Каталог IKEA
*Приложение для смартфонов и планшетов сканирует страницу и выводит на экран варианты исполнения товаров / реальные интерьеры
*Объектная AR: маркетологу на
заметку
*Самый дорогой, но и самый зрелищный вариант
*Свое приложение или AR-платформа (Junaio, etc)
*Требует мощного устройства (телефон, планшет)
*Хорошо для FMCG-продуктов, и не только…
*Трудности: высокая стоимость, слабые девайсы
*Face & body tracking AR
* Виртуальная примерочная
*Face&body tracking: маркетологу на
заметку
*Поможет «примерить» товар, не выходя из дому
*Возможность поиграть с образами и продуктом
*Хорошо для онлайн-торговли
*Трудности: неточность трекинга -> «корявость»
*О чем задуматься маркетологу?
Обычные люди…:
*Пользователи интернета
*Есть устройство (смартфон / планшет / web-камера) …и оно достаточно мощное
*Любопытные, интересуются новинками
*Чаще мужчины (за исключением виртуальных примерочных )*Оценка аудитории
*Правильные цели
*Визуализация (показать «товар лицом»)
*Привлечь на сайт из оффлайна, или задержать на стенде/в магазине
*«Продлить жизнь» печатных материалов
*Создать WOW! -> внимание аудитории
*Генерация вирусного эффекта
*Механика приложения. Инструкция.
Тестирование
*AR – не самоцель (!). Фокус на реальной проблеме, задаче, интересе пользователя
*Минимум усилий («30 сек.», схема-инструкция)
*Тестировать: без интернета/GPS, при плохом освещении, частичной видимости маркера
*Негатив к технологии может перейти на бренд
*Трезво оценить свою аудиторию
*Определить цель
*Продумать механику
*Тщательно протестировать
*Объяснить, как пользоваться
*PROFIT!
*Итого. Страна советов
*Светлое будущее с AR
8
100
500
0
100
200
300
400
500
600
2009 2010 2011
Установок, млн.
Рост пользования AR-приложениями** источник: Juniper
Research
* Тенденция, однако
* Еще свежие цифры
*К 2017 г. будет скачиваться более 2,5 млрд. мобильных AR-приложений в год. Это в 3,5 раза больше, чем Angry Birds в 2011
*К концу 2012 г. на рынке будет более 200 млн. смартфонов, поддерживающих AR
*Аудитория AR приложений сейчас - 150 млн. (vs 500 тыс. в 2010 г.)
*Sony - патент на интерактивную ТВ-рекламу: рекламный ролик превратится в игру с использованием голоса, жестов, движений… Например: ”Say McDonalds to end commercial”
* Sony Interactive AD
*Цель - заменить покупателям поиск информации в Интернете: выберите необходимые характеристики товара, наведите камеру на полку – и подходящие товары будут «подсвечены»
* IBM shopping assistant
*Пользователь садится перед камерой, открывает "книгу", а на экране ТВ в это время из Wonderbook будут появляться предметы. Игра связана с серией про Гарри Поттера, поэтому геймеру нужно разучивать заклинания и применять их, используя PS Move как волшебную палочку
* Sony Wonderbook
*Новые устройства (очки, гибкие панели, авто)
*Улучшение работы с лицами, контурами тел
*Распознавание эмоций, четкое узнавание жестов
*Интеграция с телевидением (SmartTV, реклама)
*Вхождение в повседневную жизнь (книги, обучение, инструкции пользователя т.д.)
* Что будет дальше?
