Εργασία στο μάθημα Στρατηγικές Δημοσίων Σχέσεων

Αργυράκη Βασιλική 4222Ιβανίδου Ολυμπία 3923

Επιβλέπουσα Καθηγήτρια Μάλαμα Ι.

05/02/23 2

Ιστορική αναδρομή

• Ίδρυση της το 1957 στις ΗΠΑ• Ανήκει στην πολυεθνική καταναλωτικών

αγαθών• Προϊόντα για γυναίκες και άνδρες

βασισμένα στην ενυδάτωση• : μια από τις πιο αγαπημένες

μάρκες στον κόσμο• Πωλήσεις σε πάνω από 80 χώρες

05/02/23 3

Εκστρατεία Dove For Real Beauty

• Ξεκίνησε το 2004• Δημιουργία από Ogilvy και Mather• Αρχικά σε Γερμανία και Λονδίνο και μετά

παγκοσμίως• Επινοήθηκε μετά από έρευνα που έδειξε ότι

μόνο το 4% των γυναικών θεωρούν τον εαυτό τους όμορφο

• Σε όλη την καμπάνια συμμετείχαν καθημερινές γυναίκες και όχι μοντέλα

• Έκανε μια σειρά από τηλεοπτικά σποτ ( Flip your Wigs, Pro-Age series και Tested on Real Curves)

05/02/23 4

Dove For Real Beauty• Στόχος: Μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση στις

γυναίκες και αποδοχή του εαυτού τους όπως είναι

• Αποστολή: «Να δημιουργήσουμε έναν κόσμο όπου η ομορφιά είναι πηγή αυτοπεποίθησης και όχι άγχους»

05/02/23 5

Στόχοι Δημοσίων Σχέσεων

• Στόχοι ενημέρωσης: Θέλει να ενημερώσει ότι οι γυναίκες έξω από τα στερεότυπα και πρότυπα ομορφιάς έχουν τα αληθινά σώματα και την αληθινή ομορφιά

• Στόχοι παρακίνησης: Θέλει να παρακινήσει τις γυναίκες να αγαπήσουν τον εαυτό τους όπως είναι ανεξάρτητα από ηλικία, σωματότυπο και εθνικότητα

05/02/23 6

Στρατηγικές Δημοσίων Σχέσεων1. Συμμετοχή του κοινού: Ιούνιος 2005, συμμετέχουν 6

γυναίκες με αληθινά σώματα, καταργώντας το στερεότυπο ότι μόνο το αδύνατο είναι όμορφο, παρακινώντας χιλιάδες γυναίκες να συζητήσουν προβλήματα ομορφιάς.

2. Ειδικά γεγονότα: Σεπτέμβριος 2004, φωτογράφιση καθημερινών γυναικών και ψηφοφορία από τους θεατές για το πώς βλέπουν αυτές τις γυναίκες. Απρίλιος 2013, με την βοήθεια ενός σκιτσογράφου παρουσιάστηκαν 2 σκίτσα για κάθε γυναίκα, το ένα με την περιγραφή της ίδιας και το άλλο με την περιγραφή ενός τρίτου προσώπου.

05/02/23 7

05/02/23 8

Τυπολογία VALS• Άτομα που βασίζονται στην εμπειρία:

νεαρά άτομα, που εκτιμούν καινούργια προϊόντα και αναζητούν ποικιλία σε κοινωνικά και σωματικά ζητήματα

• Αυτοί που πιστεύουν: δεν έχουν τους απαιτούμενους πόρους, αλλά επιλέγουν γνωστά προϊόντα (φημισμένες μάρκες)

05/02/23 9

Περιεχόμενο και δομή μηνύματος

• Περιεχόμενο: απλό, ξεκάθαρο, κατανοητό, αποπνέει αξιοπιστία και αληθοφάνεια, αποτυπώνεται στη μνήμη, αποφεύγει να χρησιμοποιήσει λέξεις που παραπέμπουν σε διακρίσεις, υπάρχει επικοινωνία διπλής κατεύθυνσης, έχει επίκληση στο συναίσθημα

• Καθοδηγητές γνώμης: ανεπίσημοι καθοδηγητές, η εταιρεία χρησιμοποιεί καθημερινές γυναίκες που αποπνέουν αξιοπιστία και οι οποίες είναι ουσιαστικά οι δοκιμαστές των προϊόντων

05/02/23 10

Τακτικές Δημοσίων Σχέσεων• Διαπροσωπικές τακτικές: έμμεση

αλληλεπίδραση μεταξύ καταναλωτών και των γυναικών που συμμετείχαν, ανταλλαγή πληροφοριών μέσω forum

• ΜΜΕ και προωθητικά μέσα: ειδησεογραφικό υλικό για δημοσίευση (φωτογραφίες), έντυπα, ηλεκτρονικά και υπαίθρια διαφημιστικά μέσα

05/02/23 11

Συμπεράσματα

Η καμπάνια ήταν επιτυχής:• Διάρκεια 11 χρόνια• Έχει αλλάξει τις σκέψεις πολλών γυναικών

για το σώμα τους• Ξεκίνησε μία παγκόσμια συζήτηση για τη

διερεύνηση του ορισμού της ομορφιάς • Βάζει το κοινό να θέτει ρεαλιστικούς

στόχους

05/02/23 12

Συμπεράσματα• Έχει λάβει τεράστια δημοσιότητα• Προσπάθησε να αλλάξει την κουλτούρα της

διαφήμισης, αμφισβητώντας τα στερεότυπα για την ομορφιά

• Έχει λάβει πολλά βραβεία, ένα από τα οποία είναι το Grand Prize,2007

• Μια ακόμα απόδειξη ότι η καμπάνια είναι επιτυχής είναι ότι το 2006 διπλασιάστηκαν οι πωλήσεις της σε σχέση με το 2003 πριν ξεκινήσει η καμπάνια

05/02/23 13

Προτάσεις για βελτίωση• Θα μπορούσαν να έχουν κι άλλους

τύπους ομορφιάς• H προσπάθησε να αλλάξει την

κουλτούρα της διαφήμισης και έτσι έρχεται σε αντιπαράθεση με τις άλλες εταιρείες που έχουν ως μητρική τους τη Unilever, όπως οι διαφημίσεις της Axe οι οποίες παρουσιάζουν τις γυναίκες ως σύμβολο του σεξ

05/02/23 14

REAL BEAUTY

05/02/23 15

Βιβλιογραφία • http://www.dove.us/• http://en.wikipedia.org/wiki/Dove_Campaign_for_Real_B

eauty• http://www.in-mind.org/article/the-good-the-bad-and-the-

ugly-of-the-dove-campaign-for-real-beauty?page=4• http://www.dove.us/Our-Mission/Real-Beauty/

default.aspx• http://www.unilever.gr/• https://www.google.gr/search?

q=dove+for+real+beauty&rlz=1C1OPRA_enGR585GR585&espv=2&biw=1366&bih=599&tbm=isch&source=lnms&sa=X&ei=baRQVaL9HMf_UtazgNgI&ved=0CAYQ_AUoAQ

Ευχαριστούμε πολύ για την προσοχή σας!

“The most important thing a girl wears is her confidence”